成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“后浪”們，熱衷追求二次元、影視劇、游戲、劇本殺、短視頻、CG動(dòng)畫他們因?yàn)榕d趣走到一起，并愿意為自己的愛好買單。得益于這批人日益增長(zhǎng)的購買能力，許多品牌也借著各種圈層文化強(qiáng)勢(shì)“破圈”，其中比較有代表性的當(dāng)屬國(guó)內(nèi)時(shí)尚鞋服行業(yè)巨頭——百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“百麗時(shí)尚”)，打造出了諸多年輕化營(yíng)銷樣本。

一、與知名IP合作，強(qiáng)勢(shì)圈粉年輕人

不同于其他曇花一現(xiàn)的IP，哈利·波特系列及衍生作品幾乎跨越了三分之一世紀(jì)的時(shí)間長(zhǎng)度，在全球范圍內(nèi)都有著極大的影響力。在年輕的哈迷眼中，哈利·波特所代表的不僅是奇幻的魔法世界，更是他們青春回憶的存儲(chǔ)箱。

為了能與年輕人產(chǎn)生共鳴，百麗時(shí)尚旗下品牌天美意TEENMIX攜手哈利·波特，打造了一場(chǎng)“魔法入學(xué)之旅”，通過將創(chuàng)新產(chǎn)品與創(chuàng)意營(yíng)銷相結(jié)合，并兼顧線上、線下全場(chǎng)景，以魔法巴士、明星/KOL種草、H5趣味游戲等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式，為年輕人們打造了一場(chǎng)沉浸式購物體驗(yàn)。同時(shí)，TEENMIX也利用哈利·波特的影響力成功出圈，不僅拓寬了自身的銷路，還將“年輕活力”的品牌印象深深植入到人們的心中。

二、聚集潮流風(fēng)向，打造專屬于年輕人的時(shí)裝秀

年輕人為什么會(huì)熱衷于CG動(dòng)畫?因?yàn)槟贻p人更富想象力、更具創(chuàng)造力，而CG技術(shù)又恰好能將年輕人腦海中光怪陸離、天馬行空的世界無比真實(shí)地展現(xiàn)出來。因此，無論是之前的《黑客帝國(guó)》、《阿凡達(dá)》，還是最近的《三體》動(dòng)畫，都深受年輕人的喜愛。

早在2021年，百麗時(shí)尚旗下主品牌百麗BELLE就瞄準(zhǔn)了年輕人的這一喜好，將“虛擬”和“現(xiàn)實(shí)”進(jìn)行整合，創(chuàng)新性地打造了一場(chǎng)全新的CG虛擬大秀。不同于以往傳統(tǒng)的T臺(tái)主題大秀，此次BELLE直接將主舞臺(tái)搬到了云端，利用CG技術(shù)營(yíng)造了一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界不可能存在的虛幻時(shí)空，不僅讓年輕的消費(fèi)者感受到別致的新奇和趣味，同時(shí)也為品牌注入了更多年輕和潮流元素，讓品牌與年輕人產(chǎn)生共振，從而吸引更多的青年消費(fèi)者。

百麗時(shí)尚諸如此類的年輕化營(yíng)銷案例還有很多，不斷聚焦年輕群體的變化和需求，想年輕人所想，與年輕人保持同頻共振，正是百麗時(shí)尚始終保持品牌年輕化的關(guān)鍵所在。