中新經緯11月24日電 題：耐克賣“虛擬鞋”，這條路能復制嗎?

作者 盤和林 浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員

在花費大約2億美元收購“虛擬鞋初創公司”RTFK后，近日，耐克又在官網上宣布推出一個新的Web3平臺“. SWOOSH ”。據報道，2023年1月，Nike將推出首個“. SWOOSH”數字藏品系列，所有數字產品都將以美元而非加密貨幣定價。同期，阿迪達斯也在官網上宣布推出“虛擬鞋”相關的穿戴式產品。

在不少人還在質疑虛擬鞋等產品實際價值的時候，耐克等虛擬鞋價格已經被炒得很高。耐克在2022年4月就曾推出過NFT虛擬鞋，當時起價已經達到了2.5至3個以太幣(約5萬人民幣～7萬人民幣)。而根據區塊鏈研究工具Dune Analytics8月發布的數據顯示，國際鞋業巨頭耐克已從其NFT銷售中獲得了高達1.85億美元的收益。

耐克、阿迪達斯推出的“虛擬鞋”其實屬于數字藏品，數字藏品是Web3、元宇宙的一個元素，是一種NFT(非同質化通證)技術的外延。“虛擬鞋”本質上還是一種文化藏品，其價值在于耐克自身的商業IP。

不過，當前“虛擬鞋”的高價未必因為其具有的商業IP或藝術價值，其中有炒作的因素。數字藏品的火爆或多或少和虛擬幣的漲跌有一定的關聯性，當前對于“虛擬鞋”的炒作大多數脫離其本質，也就是炒作人不是因為“虛擬鞋”商業IP或者藝術價值，而是因為“虛擬鞋”某一個設計的稀缺性，市場尚在早期泡沫當中，又因為虛擬幣價格較高，使得以虛擬幣計價的數字藏品價格水漲船高。這種價格虛高的情況并不會長期持續。最終“虛擬鞋”會回歸其價值本源。

目前，越來越多的商業品牌加入NFT大軍。比如星巴克對外公開了新會員體系“Starbucks Odyssey”(星巴克奧德賽)，將允許客戶以NFT的形式購買和獲取“數字郵票”;美國時尚巨頭蒂芙尼也進入NFT領域推出“NFTiff通行證”。

這些向NFT領域涌入的商業品牌，大多數是想要挖掘IP的價值，通過數字藏品的方式，將IP綁定的一些設計推向市場，利用當前NFT數字藏品的稀缺性和流量熱度，賺一筆錢的同時也強化IP熱度。NFT的價值在于能夠讓數字藏品不可復制，從而讓數字藏品有了產權屬性，而大多數參與NFT數字藏品交易的人，如今的目的是將產權金融化，以獲得價格炒作后的短期收益。

不過，這種模式尚未成熟，又或者說，還有很多的問題。比如產權，文化產品的產權往往包含原創性，但NFT并不能證明數字藏品具有原創性，你完全可以抄襲別人的設計略作修改然后作為數字藏品出售，這就使得數字藏品的產權交易可能存在潛在瑕疵。當然，這還只是問題的一部分。

對于中國商業品牌而言，能否與NFT數字藏品結合，還存在一定合規風險。當前中國對數字資產的價值定位尚缺乏可行的立法支持，所以很多NFT數字藏品是不允許二級市場交易的，而無法二級市場交易的數字藏品就會出現權屬糾紛，所以，中國的服裝等企業很難將NFT數字藏品應用在自身IP結合上。不過，或許可以并非全公開的在小眾領域做一些嘗試，比如在設計師團隊群體當中。(中新經緯APP)