作者：劉言

2012年，在歐盟高院，奧康國際以一己之力抗衡歐盟市場反傾銷的不公待遇，隨著一錘定音，歐洲開始正視這家中國本土企業，奧康，挺起了民族企業的脊梁。

2022年，奧康將簡簡單單的一雙鞋子，做出了國門，征服了亞洲，成為了“亞洲更舒適男鞋”。

堅持做好一件事，難。而如何數十年如一日堅持做好同一件事，奧康給出了我們答案。懷揣“中國品牌”的使命和愿景，34年來，奧康始終如一的在“做好一雙鞋，做一雙好鞋”。

三十四年歷程，堅守民族品牌

1988年，奧康品牌誕生于浙江溫州。回望過去，奧康董事長王振滔坦言，1988年8月 8 日，漢城奧運會期間，他用自己的全部積蓄，創辦了奧康的前身——奧林鞋廠。帶著對奧運精神的一種追求，奧林鞋廠立下志向：做民族自己的品牌。

2008年8月8日，北京奧運會開幕恰值奧康成立20周年紀念，奧康以奧運會供應商的身份在鳥巢向世界亮翅。

得到國內用戶的認可后，奧康開始拓展海外市場，除歐洲外，奧康還涉足北美、中東等新興市場，隨著奧康的邁進，海外市場的排外性也突顯出來。歐盟委員會從2006年10月起正式對從中國進口的皮鞋征收反傾銷稅，稅率為16.5%。同期，王振滔被告知“奧康將成為歐盟的反傾銷的對象”。

面對不公正待遇，奧康沒有退縮，2007年2月，奧康向歐洲初審法院遞交了司法審查申請，經過三年的拉扯，歐洲初審法院并沒有支持奧康的合理訴求。奧康并沒有放棄，經歷2年多的上訴程序，歐洲法院終于2012年11月15日作出最終裁決：支持奧康的上訴請求，取消歐盟理事會原針對奧康征收反傾銷關稅的決定，宣布不再對中國進口的皮鞋采取反傾銷措施。

這個結果在一定程度上將會改變歐盟委員會的調查方式，并約束今后歐盟委員會的行政行為，這為處于爭端中的中國企業今后能夠獲得更為公平的對待邁出了重要的一步。

一把怒火、一股堅持，為中國企業贏回該有的平等待遇，贏回了民族品牌的尊嚴，讓奧康站在了民族品牌的前行軍位置。王振滔坦言，“中國”兩個字就是最大的品牌。秉承實業報國的初心，以民族品牌立命，奧康積極參與國際市場競爭。而這給奧康帶來更多的關于夯實產品質量、提升品牌戰略布局上的思考。

技術沉淀，以質取勝

王振滔直言：“老百姓如果還不能穿上一雙舒適的皮鞋，那就是我們的責任，奧康就做更舒適的男士皮鞋，我要點燃這把品牌之火。”

2015年10月，奧康啟動“產品4.0”發展計劃，面向全球公開招募優質供應商。與國家鞋類質量監督檢測中心達成簽約協議，共同建立第三方評價體系，全力推動工廠智能化改造，打造“智能工廠”。同時，也注重精選皮鞋的面料和制鞋工藝，確保產品更輕質、更柔軟和更功能。

34年來，奧康覆蓋全國超2000家終端自營門店，累計采集超300萬腳型數據，深度分析中國人腳型特征，研發出了破除傳統皮鞋核心痛點的萬步系列、透氣系列、云朵系列產品，使皮鞋更貼合中國人腳型。

與品牌煥新同步，奧康線下門店與品牌營銷戰略也同步升級。2021年隆重推出的黑晶旗艦店由法國知名設計師托馬斯(Thomas)設計，以“真皮”為概念，以木色和暗色系為主色調，形象上矜貴而不沉悶，視覺上簡約而大氣，緊扣“舒適”主題。

正是這種在技術方面的沉淀、數據方面的應用、工藝方面的考究以及材質上的突破和產品及業務上的專注，讓奧康贏得超1億人次選擇。并多次獲得“中國真皮領先鞋王”稱號，以及先后獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“中國質量獎提名獎”等榮譽。

在中國品牌與國際品牌界限逐漸模糊，新品牌與舊品牌更新換代速度加快的大時代下，奧康一直在思考如何立足于產品，修煉內功，做深做透“更舒適”，成為消費者的第一選擇。

奧康堅持以消費者為中心，圍繞客戶心智對渠道、產品、品牌、電商等工程進行資源優化配置，聚焦奧康主品牌，男鞋主品類，深化“更舒適的男士皮鞋”專家定位，不斷筑高品牌勢能，布局中高端皮鞋賽道，重構新時代、新圈層下的品牌價值。

于2008年組建的奧康鞋類科技研究院，更是著力于“舒適、科技、時尚、生態”的核心理念，先后被認定為“浙江省企業技術中心”、“浙江省企業研究院”和“國家級工業設計中心”，取得166項研發專利，主持或參與制定了國際標準2項、國家標準9項和行業標準8項。同時，奧康鞋類檢測中心于2018年5月通過CNAS評定。

據奧康國際介紹，公司自2021年開始對品牌進行全新升級，對產品研發、功能、包裝、營銷進行升級，以此提升品牌內涵。

如今，中國消費者與中國品牌一起進入了全新的時代。中國品牌更新換代后，實現制造流程和品牌營銷的全面提升，也帶來了新的競爭。

奧康同時代共同生長，正面升級，以優質高端的產品為核心，以人文氣質的品牌為表達，承擔著改變行業、影響世界的社會責任，正如奧康董事長王振滔所說：“每個中國企業的心中，都有一團火，做大做強、走向世界，以品牌之火、實業報國!”中國品牌，奧康集團，行而不輟，未來可期!