Bjorn Gulden

據《華麗早知道》消息，德國運動巨頭adidas(阿迪達斯)確認剛剛離任德國運動品牌Puma(彪馬)首席執行官的Bjorn Gulden將于2023年1月1日起正式出任adidas首席執行官一職，他會接替將于今年11月11日離職的Kasper Rorsted。

據悉，Bjorn Gulden在1992～1999年擔任adidas的服裝和配飾部門高級副總裁，在此次重返adidas前，Bjorn Gulden執掌Puma達9年，并且成功帶領Puma業績翻身。

2013年Bjorn Gulden被任命為PumaCEO，次年Bjorn Gulden聘請流行歌手蕾哈娜Rihanna加入Puma成為品牌創意總監，到了2015年底，Puma業績開始回暖。

在截至9月30日的第三季度，Puma銷售額繼續大漲16.9%至23.5億歐元，接連創下新紀錄，息稅前利潤大漲12.6%至2.58億歐元。同一時期adidas銷售額僅增長11%至64.08億歐元，毛利率下滑至49.1%，凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元。

而如今的adidas恰似當年的Puma。

今年8月22日，adidas宣布，公司首席執行官羅斯特德(Kasper Rorsted)將離職，此時adidas在大中華區業績已經連續5個季度下滑。

財報數據顯示，從2021年第二季度開始到今年第二季度，adidas大中華區同比大跌15.9%、14.6%、24.3%、34.6%、35.1%。

受大中華區業績低于預期影響，adidas預計公司今年全年營業利潤率在9.4%左右，此前預期為10.5%至11.0%之間。

更為重要的是，adidas叫停了最賺錢的YEEZY業務。

10月25日晚，adidas宣布將終止與美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West(中文昵稱侃爺)的合作，原因是后者在社交媒體發布了涉及種族歧視和反猶主義的爭議言論。adidas稱Yeezy產品線立即停止生產和銷售，此舉將對該公司2022年凈收入產生約2.5億歐元(約合18億元人民幣)的沖擊。

而隨著5日Bjorn Gulden或將重返didas消息傳出，市場也給出了熱烈反應。

11月5日，adidas美股飆升25%，市值達113億美元，截至發稿，adidas市值超120億美元。