日前，世界第三大運動服裝公司、德國品牌Puma(彪馬)公布了第三季度財報，銷售額同比增長了16.9%，經(jīng)匯率調(diào)整后達23.5億歐元，這意味著 Puma今年前三個季度的總銷售額達到了62.7億歐元，同比增長 18.2%。

品牌息稅前利潤同比增長12.6%，達到2.577億歐元，創(chuàng)歷史新高。此外，盡管中國市場因疫情仍存在不利因素，Puma在亞太地區(qū)今年以來首次實現(xiàn)恢復增長。

按品類：

鞋履增長33.2%至11.92億歐元

服裝增長9.9%至8.55億歐元

配飾下滑10.2%至3.06億歐元

按地區(qū)：

歐洲中東非洲增長18.5%至9.71億歐元

美洲增長18.8%至9.31億歐元

亞太增長9.8%至4.5億歐元

在10月26日的第三季度業(yè)績發(fā)布會上，在過去九年一直執(zhí)掌 Puma的首席執(zhí)行官 Bjorn Gulden被問及是否考慮加入德國運動品牌Adidas(阿迪達斯)。

今年8月，年銷售額超過200億歐元的 Adidas表示，將提前與現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted解約。自2016年以來，Rorsted一直執(zhí)掌 Adidas的業(yè)務。據(jù)悉，Adidas決定于2023年任命新的首席執(zhí)行官。

Gulden能夠引領(lǐng) Puma在困難時期依舊取得可喜成果，在外界看來，他似乎是取代 Rorsted、擔任 Adidas首席執(zhí)行官的有力競爭者。但Gulden表示未收到 Adidas 邀請，對此不予置評。

Gulden更專注于 Puma的成就。他表示，“盡管全球不確定性仍存在，但第三季度是……Puma歷史上最好的季度。”

摩根大通(JP Morgan)、杰富瑞(Jefferies)和瑞銀(UBS)的市場分析師表示，Puma的業(yè)績好于預期，表現(xiàn)“強勁”。本季度也是Puma繼今年夏天后，第二次突破20億歐元營收大關(guān)(詳情請見《華麗志》歷史報道：Puma 季度銷售額首次超過20億歐元大關(guān)，高于市場預期)。

Puma 的歐洲本土市場表現(xiàn)最佳，經(jīng)匯率調(diào)整后 Puma在該區(qū)域第三季度的收入達到9.717億歐元，同比增長了18.5%。

過去幾年，北美市場一直是Puma的主要關(guān)注點。Puma邀請美國嘻哈天王 Jay-Z擔任 Puma Hoops系列的創(chuàng)意總監(jiān)，在他的幫助下品牌成功拿下第一個完整籃球賽季的合作項目。

2021年3月，PUMA為 NBA人氣球星拉梅洛·鮑爾(LaMelo Ball)推出簽名鞋 COURT RIDER，取得了極大反響，各種配色全部售罄，在籃壇市場以Hoops 贏得街頭潮流霸主地位。第二雙簽名鞋已于本月中旬上市。最近，Puma還為籃球女運動員布瑞安娜·斯圖爾特(Breanna Stewart)發(fā)布一款簽名鞋。Gulden指出，目前，籃球系列的女子產(chǎn)品增長速度快于男子。

得益于這些項目的成功，Puma在美洲的銷售額同比增長了18.8%，達到9.318億歐元。今年迄今為止，Puma 在美洲的銷售額同比增長了28.1%，達到了26.9億歐元。

亞太地區(qū)的情況則不同。Puma在中國市場的份額不如 Adidas(此前，其約五分之一的銷售額來自亞太地區(qū))。新冠疫情帶來的持續(xù)封鎖和中國消費者因新疆棉等事件對西方商品的抵制給 Adidas帶來了各種問題，并于上周晚些時候發(fā)布了盈利警告。

而 Puma今年在亞太地區(qū)的銷售額首次實現(xiàn)了改善，經(jīng)匯率調(diào)整后，第三季度同比增長了9.8%，達到4.509億歐元。

亞太地區(qū)這一增長來自于中國之外的市場，中國的銷售額仍在下降，第三季度同比下降了26%，而亞太其他地區(qū)的銷售額增長達25%。不過，Gulden表示，中國的數(shù)據(jù)正在改善。“我們認為這(積極趨勢)將繼續(xù)下去。”他補充說，“但是，我們并不指望中國在短期內(nèi)出現(xiàn)真正的反彈。”

由于疫情持續(xù)封鎖，第三季度 Puma在中國關(guān)閉了大約十分之一的門店。

財報中的負面消息也存在，主要體現(xiàn)在成本的上升。成本上升的主要因素在于通貨膨脹，原材料、運費、生產(chǎn)和銷售以及營銷成本都在上升。Puma的運營費用增長了25.8%，第三季度給公司造成了8.532億歐元的損失。

Gulden解釋說，該公司一直在緩慢提高其產(chǎn)品的價格，2023年也將繼續(xù)提價，盡管目前價格上漲仍略低于通貨膨脹。“我們正試圖盡可能多地提高價格，因為我們認為消費者可以承受提價，”Gulden說。“但不會定價過高，我們只想確保繼續(xù)增長。”

除此之外，該公司還表示，正在處理可能需要打折的更高庫存。

庫存水平是一門難以完善的科學。新冠疫情導致制造業(yè)滯后，其他危機——如烏克蘭戰(zhàn)爭、能源價格和通貨膨脹——抑制了消費者需求，大多數(shù)運動服裝品牌都存在庫存過多的問題。Gulden指出，當 Nike和 Adidash等大品牌擁有過多庫存時，整個市場，包括 Puma這樣規(guī)模較小的品牌來說，就會變得更具競爭力。

Gulden 更擔心服裝庫存。他指出，美國市場上的服裝、襪類庫存很高，已經(jīng)存在問題。“服裝的折扣將超過鞋類，美洲的折扣可能比歐洲更多……鞋類通常比服裝更具彈性，周期性更弱。對于跑鞋等高性能產(chǎn)品來說更是如此。”

Gulden表示，Puma的訂單也反映了這一點：鞋類訂單穩(wěn)定，但服裝訂單開始停滯不前。第三季度，Puma的鞋類銷售額增長了33%，帶來了11.9億歐元的收入，而服裝僅增長了9.9%，總計8.55億歐元。

在充滿信心的第三季度業(yè)績的支持下，該公司再次確認了今年的業(yè)績指導。Puma預計，2022年銷售額將增長十幾個百分點，息稅前利潤最終將在6億歐元至7億歐元之間。但 Gulden表示，考慮到不確定因素，具體數(shù)字尚不能確定。

與此同時，Gulden并不認為品牌勢頭將會放緩。他說，截至9月底，Puma各領(lǐng)域的訂單量依舊強勁，也期待明年 Puma 創(chuàng)立75周年時的表現(xiàn)。此外，今年9月以來，Puma正加速布局元宇宙，推出了品牌首個元宇宙網(wǎng)站體驗 Black Station;并與潮流品牌 CHINATOWN MARKET合作推出聯(lián)名系列，包含短袖、衛(wèi)衣和褲裝等。

|消息來源：官方新聞稿、路透社

|圖片來源：Puma官網(wǎng)