雙11首日預售榜單發布，誰的增長最亮眼？
10月24日晚上8點，2022年天貓雙11預售正式開始。根據天貓公布的戰報，預售1小時內，已有超過3000個品牌成交額同比去年預售同期實現了翻倍增長。
億邦動力援引數字零售數據服務商Nint任拓提供的預售數據制作了預售榜單，榜單根據24日晚20:00-24:00的4小時內天貓各類目品牌“預估銷售額”進行排名(“預估銷售額”指預售期間“定金+尾款”鎖定的預估交易總額)。
在童裝和親子裝品類中，巴拉巴拉仍處于第一，安踏和FILA分別位于第三、第四名。
在運動和休閑服裝品類中，前三分別是FILA、李寧、安踏，剩余的分別是迪桑特、阿迪達斯、耐克、MLB、New Balance、安德瑪和Puma。
在運動鞋品類中，耐克依然位居第一，安踏和李寧緊隨其后，第四至第十名為FILA、阿迪達斯、斯凱奇、New Balance、Jordan、彪馬和亞瑟士。
另外，在今年戶外運動的熱潮下，戶外運動的預售尤其亮眼。根據天貓的官方數據，輪滑、滑板預售量暴增，同比增長超10倍。冰雪、登山露營、騎行等緊隨其后均保持了高速增長。
戶外鞋服行業的大牌預售也超出預期。其中，The North Face官方旗艦店在預售開啟的40分鐘，預售額即超去年預售首日4小時，Timberland官方旗艦店20分鐘超去年預售首日4小時，探路者官方旗艦店1分45秒超去年預售首日全天。
從Nint任拓的數據來看，戶外運動和旅行用品在預售首日的前十名分別為The North Face、可隆、Timberland、艾高、駱駝、漢鼎、哥倫比亞、凱樂石、始祖鳥、HUA。
除了天貓平臺，唯品會也發布了雙11提前購的數據，運動品牌成為了其中一個增長亮點，最受消費者歡迎的運動品牌為斯凱奇、FILA、回力、361°和特步。其中，斐樂銷量同比猛增160%、361°銷量同比增長89%。斯凱奇電商相關負責人向新京報介紹，除了老爹鞋、一腳蹬等傳統爆款產品，斯凱奇還推出了商務鞋、馬丁靴等新品類，雙11周期預計將在電商平臺上保持兩位數以上的增長。
近兩年，雙11比以往都要寂靜，許多品牌和平臺也不再公布雙11的成績單。
但對于運動品牌而言，雙11大促依然非常重要，尤其是在今年大家幾乎都陷入庫存積壓的情況下。
上半年的財報數據顯示，安踏的庫存金額達到81.92億元，比去年底增加了5.48億元，特步的存貨達到23.13億元，比去年底增加了8.16億元，李寧的渠道庫存和公司庫存都有50%左右的增長。
同樣的問題也出現在國際品牌上。在耐克截止于8月31日的財報中，庫存同比增長了44%至97億美元。《華爾街日報》報道稱，耐克將對更多產品尤其是服裝進行降價銷售。截止于7月31日的季度末，lululemon的公司庫存同比增加了85%。一向對打折促銷相當謹慎的lululemon，這次雙11為部分產品打出了4-5折的折扣。
打出4-5折優惠的不僅只有lululemon，不少品牌還打出了“不止四折”、“限時0定金”的優惠。
另外，今年部分運動品牌除了打折，還有一些新的玩法。例如，特步在雙11搭建了XPACE空間，消費者可以在此解鎖專屬的數字藏品。這一招特步也曾在今年的321跑步節上也出現過，當時同步推出首款數字藏品160X Metaverse。
而隨著李佳琦回歸，羅永浩開始在淘寶直播，全網熱議的二人在直播間也賣起了運動品牌，安踏、FILA、阿迪達斯乃至羅永浩自“重新加載”復刻運動鞋均在直播間中出現。
不過，對于近20天的雙11大促來說，首日預售僅僅是開始。
根據天下網商公布的運動戶外品牌2021年TOP10排行榜，統計口徑為11月1日0點至11月11日24點品牌銷售金額，榜首則依然為耐克所有，安踏、李寧位列二、三位。阿迪達斯、FILA、斯凱奇、New Balance、Jordan、PUMA、特步均進入前十名。
