疫情宅家、舉辦北京冬奧會(huì)等事件，引起大眾愈發(fā)重視提升身體素質(zhì)。因此，待疫情好轉(zhuǎn)后，人們對(duì)跑步健身、戶外運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)的熱情持續(xù)高漲。而如此熱情，也釋放出了大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的廣泛需求。加之利好的相關(guān)政策，推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。可以說，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)正處黃金機(jī)遇期，也是各大運(yùn)動(dòng)品牌 " 突圍 " 的好時(shí)機(jī)。下文，便以近年發(fā)展勢(shì)頭正盛的特步為例進(jìn)行分析，看看特步集團(tuán)董事局主席兼 CEO 丁水波的諸多決策，能否為其他處于困局中的品牌，提供一定借鑒意義。

依據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，至 2025 年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過 5 萬億元。相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)也預(yù)測(cè)，至 2023 年，我國體育產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)總量將占 GDP 比重 4%。廣闊前景已指出，我國體育產(chǎn)業(yè)正處黃金期。

但這并不意味著相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌便可 " 躺平 "，如何抓住機(jī)遇不斷提升自身的產(chǎn)品力與品牌力，如何在國際上有更好的發(fā)展，并在國際上擁有更多話語權(quán)，仍是眾多品牌發(fā)展過程中需聚焦的核心議題。而由丁水波帶領(lǐng)的特步品牌，于十余年間完成步步突破，在今年 9 月初發(fā)布了世界級(jí)中國跑鞋——特步 160X 3.0 PRO，其發(fā)展速度與所達(dá)成就備受矚目。在這背后，與特步集團(tuán)董事局主席兼 CEO 丁水波的諸多明智決策，有著緊密聯(lián)系。

丁水波在近期采訪中坦言，" 作為一名商人，需要保持高度的敏感，去觀察市場、了解政策及前進(jìn)的方向，關(guān)注于自身及外部環(huán)境，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，這樣才能選擇最適合自己的發(fā)展路徑 "。這點(diǎn)，在特步品牌的發(fā)展策略中，體現(xiàn)得尤為明顯。

在洞察到跑步領(lǐng)域向好的發(fā)展趨勢(shì)后，丁水波便決定將特步品牌的發(fā)展重心放置于該領(lǐng)域。從 2007 年開始贊助馬拉松賽事，至 2012 年成立跑者服務(wù)平臺(tái)—— " 特跑族 "，再到 2016 年創(chuàng)辦我國首個(gè)跑者節(jié)日—— 321 跑步節(jié)，2019 年與中國田徑協(xié)會(huì)共同發(fā)布 " 國人競速 全民暢跑 " 戰(zhàn)略 …… 一路走來，特步已在跑步領(lǐng)域積累了不小的專業(yè)勢(shì)能。迄今，特步已累計(jì)贊助超過 1000 場馬拉松賽事，建立了 41 家跑步俱樂部，發(fā)展出覆蓋全國 100 個(gè)城市的龐大特跑族群體，擁有 150 萬特跑族會(huì)員。種種數(shù)據(jù)，都佐證了丁水波的敏銳決策力。

不僅于此，丁水波也帶領(lǐng)特步一直在提升自身的科技實(shí)力，以提高品牌核心競爭力。2015 年，特步便斥資創(chuàng)建了世界級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室 X-Lab。依托實(shí)驗(yàn)室匯集的專業(yè)機(jī)器，特步于此處打造了眾多核心科技與優(yōu)質(zhì)跑鞋。而在 9 月 5 日舉辦的 " 世界跑鞋 中國特步 " 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，特步所展出的實(shí)驗(yàn)室最新科技成果——特步 XTEP ACE 緩震科技平臺(tái)，也令不少權(quán)威人士對(duì)特步刮目相看。

特步新發(fā)布的世界級(jí)跑鞋——特步 160X 3.0 PRO 也搭載了這一全新科技，其穿著體驗(yàn)得到了不少 " 搶先體驗(yàn)官 " 的好評(píng)。由于特步 XTEP ACE 緩震科技平臺(tái)搭載了全球首創(chuàng) PISA 超臨界發(fā)泡技術(shù)，可以更好發(fā)揮出材料的更優(yōu)性能。這也使得專業(yè)跑者在試穿特步 160X 3.0 PRO 時(shí)，可以感受到更強(qiáng)烈的回彈力與推進(jìn)感，幫助提升跑步表現(xiàn)。

基于當(dāng)前市場環(huán)境，在 " 世界跑鞋 中國特步 " 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，特步集團(tuán)董事局主席兼 CEO 丁水波也宣布了品牌的全新戰(zhàn)略定位——世界級(jí)中國跑鞋。即在未來的發(fā)展中，特步將持續(xù)發(fā)力跑步領(lǐng)域，并繼續(xù)加大科研投入占比，以打造出更豐富、優(yōu)質(zhì)的世界級(jí)跑步產(chǎn)品。

同時(shí)，丁水波也放下豪言，未來 10 年將投入 50 億用以包括賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、國人競速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營支持、5km/10km 賽事建立等等事項(xiàng)，助力中國路跑事業(yè)高速發(fā)展。

或許正是由于特步集團(tuán)董事局主席兼 CEO 丁水波找到了一條 " 最適合的發(fā)展路徑 "，并鉚足全力積極推進(jìn)變革、落實(shí)變化，特步方能步步踏實(shí)，做出現(xiàn)今的好成績。相信，丁水波此次宣布的新戰(zhàn)略定位，將會(huì)繼續(xù)激發(fā)特步的發(fā)展?jié)摿Γ�助力品牌開拓出又一片屬于自己的廣袤 " 版圖 "。