近年來，“運動風”或逐漸成為服裝行業發展趨勢。據不完全統計，在今年年內，森馬服飾、太平鳥、千百度等品牌都布局了運動鞋服領域，對于布局，各企業都給出了同一個理由——運動市場的高速增長。

運動風成為“香餑餑”

受疫情影響，人們越來越重視運動健康，運動服飾賽道再次成為香餑餑。森馬服飾捕捉到這一趨勢，開始進軍運動服飾賽道，欲與李寧、耐克、安踏分一杯羹。

今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運動服飾有限公司，并且代理了日本知名運動品牌品牌 Asics Kids。太平鳥在今年9月份推出了全新運動時裝系列，主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步正式發售。押注運動領域的背后，各品牌都給出了同一個理由，即對運動市場的看好。不過在業內人士看來，休閑鞋服押注運動風是目前尋增的新趨勢，但缺乏運動基因的各品牌想要憑借對運動領域的拓展實現增長且占據一定的市場，不僅需要時間，還面臨著一定的挑戰。

運動服飾市場競爭日益激烈

這些品牌嘗試進軍運動服飾品類，會有什么影響?一方面，搶占消費認知，品牌競爭愈發激烈。另一方面，隨著新的技術、新的原材料的不斷應用，正在革新鞋服行業。在功能性方面，一些材料能夠增強防風、防水、透氣、耐磨，同時附加除臭、冰感、彈性等穿著體驗，備受消費者的青睞。這也意味著，運動鞋服賽道具有專業性+功能性雙重標簽，客群忠誠度較高，而運動鞋更是角斗場中心，能夠顯著拉開品牌間的產品差異。在中國運動零售品牌的下半場，如何在紅海競爭中突圍，成為擺在每一家運動品牌面前的課題。