持續引領國內運動潮流零售創新，服務中國數字新世代

2022年9月30日，中國上海

- 中國首家Nike Style零售概念店 – NIKE淮海潮流體驗店在上海驚喜亮相，新店再定義運動零售概念，打造貼合中國潮流消費者需求的心動空間。

- NIKE淮海潮流體驗店作為新世代的 “運動潮流創作空間”，激發創造力，鼓勵自我表達，并與本地會員建立365天不間斷的品牌連接，是引領新世代生活方式的潮流風向標和打卡目的地。

- 坐落于上海最時尚的街區之一——TX淮海，NIKE淮海潮流體驗店的概念、地理位置，設計理念都體現了耐克對于本地消費者和城市潮流社群的深入洞察，以時刻在線的購物和運動體驗激發社區靈感。

- 作為耐克今年七月啟動在華加速數字化轉型之后的首家全新零售概念店，NIKE淮海潮流體驗店提供了全面數字化連接的服務和體驗，并將攜手戰略合作伙伴在更多城市拓展“數字化潮店”，為更多潮流消費者帶來別具一格的購物體驗。

今天，耐克在上海潮流零售新地標TX淮海打造的中國首家Nike Style零售概念店正式開業。為了更貼合城市潮流消費者的購物及生活習慣，NIKE淮海潮流體驗店營業時間更新至11:00-23:00，是國內業界首家營業至深夜的潮流零售商店，服務充滿活力的潮流新世代。新店突破傳統定義，為熱愛運動和潮流的新世代帶來體驗運動文化的新視角，以高度貼合中國消費者需求的數字化服務和365會員體驗，邀請潮流愛好者與耐克共同釋放創意靈感，打造引領運動潮流的新風尚。

鼓舞中國潮流新世代釋放個性創意，盡情表達自我

NIKE淮海潮流體驗店不僅僅是一家零售商店，它更是新世代的 “運動潮流創作空間” 。在這里，消費者可以將運動中捕獲的靈感，運用到生活中，探索屬于自己的新風格，在運動、潮流和文化中盡情表達自我，釋放創造力。

拼配實驗室(Style Remix)是NIKE淮海潮流體驗店的獨家特色。它是一個定制工坊，滿足了所有手工達人升級改造單品、增添個性化和表達創意的需求。通過進階版的Nike By You服務，消費者可以自己動手打造專屬潮酷單品，手繪Swoosh圖案并利用熱印或刺繡技術將其呈現在心選單品上，或是選擇來自本土球鞋社群創作的商店專屬配件來點綴鞋服。

闖作現場(Content Studio)是創作達⼈們“必打卡”的互動聚集地，通過創新的數字化體驗吸引了大量創意先鋒、潮流領袖和本地消費者在此共同創作。這里還提供風格迥異的濾鏡、貼紙和背景讓創作達人們充分展示個性風格，拍攝完成后還能一鍵發布潮流內容并上傳到社交媒體，并有機會在店內展示，讓更多人從中獲取搭配靈感。

全新獨門鞋會(SNKRS Hub)作為本地球鞋愛好者的線下大本營，以球鞋為載體連通線上線下，邀請社群成員在沉浸式活動空間共同創造和探索球鞋文化。在這里，球鞋愛好者可以與興趣相投的社群成員日常社交聚會，分享前沿球鞋資訊。

除了上述獨特的店內互動，耐克全新升級的數字生態體系高度貼合新世代對于數字和社交體驗的需求。走進NIKE淮海潮流體驗店，每一位消費者都將全方位感受到流暢、無縫、多樣的數字零售體驗。NIKE活動體驗微信小程序是會員連接耐克商店線下活動的窗口，輕松預約365天不間斷的特色服務和體驗，如申請“一對一”耐克專家營服務、參與拼配實驗室手工坊活動等;SNKRS Hub將在未來聯動 SNKRS 中國APP，為球鞋愛好者帶來貫通線上線下的數字化服務和體驗，呈現精彩的本地化內容，連接本地球鞋社群;基于企業微信號的商店直播則是社區商店的虛擬入口，在這里消費者可以時刻獲取店鋪最新潮流單品，了解新鮮活動資訊，享受時刻的會員線上購物體驗。

耐克全球副總裁兼耐克大中華區總經理董煒表示，中國的數字新世代是最具創造力、最積極、最緊密互聯且最具包容性的一代。我們持續推出創新的沉浸式購物體驗、產品和服務，不斷為潮流愛好者和消費者帶去靈感，鼓勵他們參與運動。Nike Style零售概念店是我們推出的又一創意舞臺，邀請中國新世代消費者和品牌一起，共同探索運動新潮流。

擁抱中國新時尚，共創運動潮流社群新風格

洞悉最新中國時尚和年輕潮流趨勢，NIKE淮海潮流體驗店為新世代消費者提供契合需求的心動單品。NIKE淮海潮流體驗店是耐克在國內首個推出“去性別”購物體驗的商店，讓消費者可以擺脫性別和尺碼的束縛，基于個人喜好自由地選擇符合自己個性與風格的產品，滿足了中國潮流消費者對無性別風格的喜愛。NIKE淮海潮流體驗店更為消費者帶來由耐克本土設計師所打造的國內限定和商店專屬產品，包括以Nike Style 為靈感設計的Dunk，商店概念T恤等，消費者亦可在這些產品上享受專屬定制服務。

為了致敬和鼓勵中國本地創意，NIKE淮海潮流體驗店將消費者帶入到一個共同創作、彼此對話的互動空間。商店外墻裝飾著近250名來自耐克會員和本地藝術家共同創作的手繪Swoosh圖案，而這些共創設計的圖案也被制作成了貼紙、勛章等供消費者選購。耐克還邀請了本地潮流文化社群共同參與店內道具和陳列的創作設計，表達他們對街頭文化和耐克產品的熱愛。此外，這些社群還將定期與耐克共同創辦商店會員活動，通過多樣化的主題工作坊和分享會將品牌和本地熱愛潮流文化的社群成員連接起來。

中國消費者對于人類面對的自然生態環境問題日趨重視，更追求可持續發展的時尚理念和消費觀念。耐克不僅在商店設計上運用了大量的可回收和循環利用材料，還在NIKE淮海潮流體驗店首次上線 "耐克舊鞋新生"服務。消費者可在門店捐贈舊鞋，加入耐克與“螞蟻森林”合作的回收計劃，獲得綠色能量。回收后的舊鞋將通過Nike Grind技術(廢舊運動鞋循環利用)用于球場建造。

攜手合作伙伴規模化耐克零售體驗，塑造在華發展新動能

合作伙伴是構建耐克運動市場的戰略關鍵。通過不斷強化與戰略合作伙伴的深度合作和發揮品牌優勢，耐克持續塑造一個全面連接的運動市場，以高度個性化和互動性、可持續的方式為中國消費者帶來質優服務和體驗。

未來，耐克將持續全面升級合作伙伴商店的零售體驗，根據不同的城市和社群定位，以不同零售概念店的模式，將品牌質優體驗和個性化服務拓展至全國，為在華發展提供新的動能和增長機會。據拓展計劃，第二家Nike Style將于年底在成都開業，更有近20家Nike Rise 將陸續在各大城市落地。