從快閃店到直播間，特步天貓超級(jí)品牌日在線上、線下掀起新一波跑步風(fēng)潮。

從過(guò)去到未來(lái)，特步要帶動(dòng)更多國(guó)人一起跑

9月15日，特步冠軍版跑鞋160X 3.0 PRO開(kāi)售，特步品牌代言人汪東城、奧運(yùn)冠軍陳定、馬拉松冠軍竇發(fā)仙現(xiàn)身特步長(zhǎng)沙主題快閃店，吸引了大批粉絲和消費(fèi)者前來(lái)互動(dòng)、打卡。當(dāng)天晚上，謝霆鋒、汪東城、林書(shū)豪、范丞丞等人亮相特步天貓旗艦店的直播間，也將超級(jí)品牌日的活動(dòng)推向高潮。

除了快閃店和直播間活動(dòng)，特步還發(fā)起了“讓世界看見(jiàn)中國(guó)新速度”北回歸線三站跑活動(dòng)，未來(lái)希望將“挑戰(zhàn)中國(guó)海岸線接力跑”活動(dòng)打造成一年一度的跑圈盛會(huì)，致敬中國(guó)跑者一路的堅(jiān)持。

通過(guò)天貓超級(jí)品牌日，特步充分調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的熱情，既贏得了聲量，也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的提升。根據(jù)特步提供的數(shù)據(jù)，冠軍版跑鞋家族首發(fā)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，帶動(dòng)全店整體客單創(chuàng)下歷史新高，特步天貓超級(jí)品牌日GMV目標(biāo)達(dá)成率為111%。而且活動(dòng)期間，跑鞋類(lèi)目單品銷(xiāo)售前十名里特步占據(jù)了七個(gè)席位，并且在9月15-16日連續(xù)穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)成交榜頭名。

而這一切背后，正確的戰(zhàn)略定位和硬核的新品跑鞋，是特步的底氣所在。

9月5日，特步在北京水立方舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波宣布品牌全新發(fā)展戰(zhàn)略——“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”。

此次發(fā)布會(huì)，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)主席段世杰、副主席蔡勇、萬(wàn)科集團(tuán)創(chuàng)始人王石、特步品牌代言人謝霆鋒、品牌跑步推廣大使韓寒等一眾行業(yè)大咖，以及馬拉松精英跑者們齊聚一堂。讓此次發(fā)布會(huì)格外令人矚目，也凸顯出如今跑步運(yùn)動(dòng)全民參與的趨勢(shì)。

人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、2017年度“中國(guó)馬拉松跑步人物”唐維紅也參加了發(fā)布會(huì)，并參與《中國(guó)體育品牌如何提高國(guó)際影響力》論壇的討論。她注意到，隨著大家對(duì)體育裝備需求的上升，國(guó)產(chǎn)體育裝備也在不斷提質(zhì)升級(jí)，越來(lái)越多的跑者開(kāi)始穿國(guó)產(chǎn)品牌，“因?yàn)樗鼈兒軙r(shí)尚、很好看，也很高科技。看了今天的發(fā)布，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌更是充滿信心、充滿期待。”

正如特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會(huì)上表示，伴隨著中國(guó)國(guó)力崛起、文化自信，人們對(duì)美好生活的向往也進(jìn)入新的階段，過(guò)往是“吃飽穿暖”走向了更高層次的“文明其精神、野蠻其體魄”，體育用品行業(yè)正在迎來(lái)新的黃金十年。

世界級(jí)跑鞋有世界級(jí)投入，緩震科技獲得諾獎(jiǎng)得主點(diǎn)贊

為支撐品牌新戰(zhàn)略以及營(yíng)銷(xiāo)布局落地，品牌就得有決心深耕科技、推陳出新，160X 3.0 PRO正是特步的最新成果。

160X 3.0 PRO研發(fā)時(shí)，除了19項(xiàng)指標(biāo)測(cè)試，特步還結(jié)合了超12000名國(guó)人腳型數(shù)據(jù)，通過(guò)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員等超3500人生物力學(xué)測(cè)試，不斷調(diào)整，最終做出適合國(guó)人的頂級(jí)跑鞋。

為了讓消費(fèi)者更直觀地感受到160X 3.0 PRO的實(shí)力，特步還聯(lián)合專(zhuān)業(yè)的國(guó)際權(quán)威測(cè)試機(jī)構(gòu)SGS做了全方位測(cè)評(píng)，并邀請(qǐng)36氪在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀。

數(shù)據(jù)證明，160X 3.0 PRO在回彈性、濕式止滑、后跟緩震、耐磨性上能比肩甚至超越國(guó)際頂級(jí)跑鞋。而且160X 3.0 PRO發(fā)售價(jià)僅為1299元，相比動(dòng)輒幾千元的國(guó)際大牌，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)巨大。

作為特步的王牌產(chǎn)品，160X系列深得國(guó)內(nèi)外跑者認(rèn)可，戰(zhàn)果輝煌：

·160X系列已經(jīng)助力38位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員贏得207個(gè)馬拉松冠軍，是貨真價(jià)實(shí)的冠軍版跑鞋;

·在98跑公布的《2021年度中國(guó)馬拉松男子百?gòu)?qiáng)榜單》上，前十名有七人上腳160X系列;

·在2021年廈門(mén)國(guó)際馬拉松能跑進(jìn)3小時(shí)的精英跑者里，51%的跑者選擇160X系列，超過(guò)所有國(guó)際品牌;

·在2022年7月舉行的美國(guó)尤金世錦賽女子馬拉松上，只有特步一家中國(guó)跑鞋品牌躋身前十，打破國(guó)際品牌的壟斷地位。

此外，160X系列還贏得了國(guó)際專(zhuān)家們的認(rèn)可，截至今年6月，已經(jīng)獲得包括美國(guó)MUSE國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)、德國(guó)ISPO TEXTRENDS AWARD全球精選獎(jiǎng)在內(nèi)的8項(xiàng)全球大獎(jiǎng)。

正如《跑者世界》總編輯張路平在圓桌論壇上所說(shuō)：“特步專(zhuān)注于跑鞋15年，15年走完了別人百年的路，是中國(guó)速度的表現(xiàn)。”特步在15年間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力、品牌口碑的雙豐收，讓中國(guó)跑鞋能在世界舞臺(tái)上與其他品牌一較高下。

特步跑鞋以及160X系列的高速發(fā)展，離不開(kāi)品牌在科技研發(fā)方面的大手筆投入，厚積才能薄發(fā)。

2015年，特步花重金打造X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，是中國(guó)首個(gè)針對(duì)鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)及研發(fā)的跑步專(zhuān)屬研發(fā)中心。該實(shí)驗(yàn)室擁有6國(guó)科學(xué)儀器和奧運(yùn)級(jí)真實(shí)模擬跑道，跑鞋科研實(shí)力強(qiáng)勁，160X 3.0 PRO所搭載的XTEP ACE緩震科技就出自這間實(shí)驗(yàn)室。

發(fā)布會(huì)上，作為XTEP ACE緩震科技首席科學(xué)家，諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主、“引力波”之父Barry C. Barish教授贊賞特步在科研方面的嚴(yán)謹(jǐn)和強(qiáng)大的產(chǎn)品力。

目前，特步已經(jīng)搭建起足夠豐富、強(qiáng)大的冠軍版跑鞋家族，其產(chǎn)品矩陣涵蓋針對(duì)日常訓(xùn)練的260 2.0競(jìng)速訓(xùn)練鞋、針對(duì)入門(mén)跑者的360專(zhuān)業(yè)入門(mén)跑鞋。未來(lái)，特步將繼續(xù)優(yōu)化160X冠軍版跑鞋家族，并且將核心科技運(yùn)用到更多適合大眾消費(fèi)者需求的跑鞋產(chǎn)品，帶動(dòng)特步跑鞋產(chǎn)品的全面升級(jí)。

10年50億投入，特步要推動(dòng)中國(guó)跑鞋走向世界

根據(jù)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2020年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》，健走和跑步是成年人參與最多的運(yùn)動(dòng)之一，比例分別達(dá)到22.7%和19.8%，跑步人群的比例呈上升態(tài)勢(shì)。早在2007年，特步就看準(zhǔn)跑步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展勢(shì)頭，開(kāi)始圍繞跑步領(lǐng)域精耕細(xì)作。而特步推動(dòng)中國(guó)跑鞋走向世界的背后，其實(shí)也藏著一份情懷與期望。

“2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我在鳥(niǎo)巢看到自己國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員奪冠，國(guó)旗升起，有非常強(qiáng)烈的民族自豪感。然而在田徑賽場(chǎng)上，我們的運(yùn)動(dòng)員身上穿的大多都是外資品牌的跑鞋。這樣的局面，在中國(guó)馬拉松賽場(chǎng)上已有幾十年時(shí)間。我當(dāng)時(shí)就想，我們能不能做一雙屬于中國(guó)人自己的世界級(jí)跑鞋。”特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會(huì)上分享了自己的經(jīng)歷。

如今，中國(guó)國(guó)力、國(guó)民自信程度達(dá)到全新的高度，更需要中國(guó)品牌走向世界。在這樣的時(shí)代背景下，特步全力打磨中國(guó)跑鞋，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)打響名堂，展示中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)力與水平的同時(shí)，也能激發(fā)出消費(fèi)者的民族自豪感。

率先布局并堅(jiān)守至今，如今特步已在該領(lǐng)域占據(jù)重要地位。目前，特步累計(jì)贊助了1000多場(chǎng)馬拉松，是亞太區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌。此外，特步跑步俱樂(lè)部“特跑族”成立十年，會(huì)員人數(shù)突破150萬(wàn)，每年還會(huì)舉辦1000多場(chǎng)團(tuán)跑活動(dòng)。

面對(duì)發(fā)展?jié)摿�巨大的跑步市�?chǎng)，特步在贊助賽事、支持跑者上果斷出擊，多年積累讓大眾在認(rèn)知中對(duì)特步與跑步運(yùn)動(dòng)深度綁定，也為后續(xù)產(chǎn)品銷(xiāo)售爭(zhēng)取到更多展示舞臺(tái)。

未來(lái)，特步依舊會(huì)堅(jiān)持深耕跑步領(lǐng)域。特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會(huì)上宣布，未來(lái)10年將投入50億助力中國(guó)路跑事業(yè)，持續(xù)打造跑步生態(tài)圈。此舉旨在通過(guò)支持跑者和賽事，帶動(dòng)跑步市場(chǎng)體量持續(xù)增長(zhǎng)。