特步發布全新品牌戰略，劍指全球跑鞋第一陣營
中國運動品牌走向世界的夢想，又向前邁進了一大步。
金秋九月，在見證中國體育無數榮光的水立方，特步舉辦「世界跑鞋 中國特步」全球發布會。
會上，特步集團董事局主席兼CEO丁水波正式發布全新品牌戰略「世界級中國跑鞋」。硬科技XTEP ACE緩震技術以及搭載該技術的新品——160X 3.0 PRO跑鞋也一起亮相，全方位展示特步比肩世界一流跑鞋科技和跑步事業發展規劃。
丁水波鄭重承諾，未來十年，特步集團將投入50億助力中國路跑事業發展，讓世界看見中國新速度。
從曾經的追趕者，變成超越者。在這種跨越式發展背后，并不僅僅是一雙雙世界級跑鞋誕生的故事，還有特步堅定的戰略決心和為夢想而奮斗的努力。
打破外資技術壁壘，鑄就「世界級中國跑鞋」
在發布會開場，首先播出了一支2分鐘多鐘的宣傳短片，特步品牌代言人謝霆鋒與特步品牌跑步推廣大使韓寒的跨界對話耐人尋味。影片結尾出現了一組數字：8、38、207、10、7。
這組數字精確描繪著特步在跑鞋領域取得的成就：自2020年160X系列跑鞋已斬獲8項全球跑鞋大獎;2018年-2022年，特步共助力38位中國運動員，斬獲207個馬拉松冠軍;2021年中國男子馬拉松成績排行榜前十名運動員，七位穿著160X系列。俄勒岡田徑世錦賽女子全馬，特步成為首個打破外資品牌壟斷的中國跑鞋，締造中國跑鞋新紀錄。
特步對于打造世界級中國跑鞋的執念，源自2008年。丁水波回憶，北京奧運會期間在鳥巢現場看到國旗升起，心中的民族自豪感油然而生。在田徑賽場，中國運動員穿著外資跑鞋的情景已存在幾十年，當時就在想能不能打造一雙屬于中國人自己的世界級跑鞋。
打造一雙屬于中國人自己的世界級跑鞋
自特步深耕路跑領域以來，已經形成了以“賽事”、“運動員”、“產品”、“跑者”為閉環的跑步生態圈，在國內跑步運動領域坐穩了頭把交椅，但特步并不滿足于此，期望以中國品牌的姿態向世界賽場發出號召，讓中國速度能夠在世界的賽場破速。
發布會上，丁水波宣布，未來，特步將在「世界級中國跑鞋」戰略下，圍繞跑步優勢領域發力，聚焦打造世界級跑鞋產品，并進行三大升級：
產品層面，特步將在專業產品上繼續加大研發投入與科技創新，邀請引力波之父、諾貝獎得主Barry C. Barish擔任首席科學家，夯實專業技術發展平臺，與頂尖運動員共創世界級跑鞋;
渠道層面，線下提高核心城市渠道，提高核心商超渠道布局，提高單店規模、運營效率，搶占品牌傳播高地，加快全渠道布局;
跑者服務層面，特步未來將繼續講好「世界級中國跑鞋」故事，提供更好更專業的服務，用數據化營銷擴大消費者觸點，提高內容投放精準度，大幅提升會員數量，提供更優質的跑步服務。
160X 3.0 PRO搭載XTEP ACE緩震科技
更令業界為之振奮的，是特步對于中國體育事業真金白銀的許諾。
發布會上，丁水波鄭重承諾，未來十年，特步集團將投入50個億，用于產品研發創新、賽事和運動員支持、國人競速計劃、5公里10公里賽事建立等活動，助力中國跑步事業發展，讓世界看見中國新速度。
在中國速度當中，振奮國人力量。中國跑鞋的科技進步與產品迭代，未來將會受到更多人歡迎。
特步集團董事局主席兼CEO丁水波宣布未來十年以50億助力中國路跑事業
不難看出，特步長期深度參與路跑事業發展，通過助力馬拉松運動，掌握體育賽事核心資源，樹立世界級品牌標桿，同時也能在第一時間獲得對產品的反饋，不斷提升產品力，為打造世界一流跑鞋提供實時數據。
中國田徑協會副主席充分肯定特步對于中國跑步事業發展的貢獻，他表示，“特步集團作為中國體育用品行業的重要成員，對馬拉松賽事及路跑運動的發展做出了突出貢獻。要跑步找特步。期待特步全新的世界級跑鞋科技，能夠幫助更多中國馬拉松運動員跑出世界速度!”
對于特步的未來，特步品牌代言人謝霆鋒暢想道，“希望十年后的今天，在國外的特步發布會里，讓外國人都拿著中國特步的產品，和我們一樣驕傲�！倍∷▌t鏗鏘有力的回應說，“世界，我們來了!”
特步集團董事局主席兼CEO丁水波與特步品牌代言人謝霆鋒同臺互動
堅持長期主義，與全球跑步事業共同成長
全球跑步運動高成長以及廣闊的群眾基礎給了特步很大的想象空間。
根據《2020年全民健身活動狀況調查公報》，成年人的運動項目中，健步走和跑步的參與比例排在前兩位，分別為22.7%和19.8%;艾瑞咨詢數據顯示，2019年每周運動3次以上達到中等強度的核心跑者已接近1億人次，大眾跑者則接近3億人次。
在發布會上，丁水波更堅定地表達了自己對未來中國體育消費增長的信心，“中國每年運動裝備消費不到美國的十分之一，不到歐洲的五分之一，而中國人口基數是美國的4.3倍、歐洲的1.8倍，中國體育用品消費還有很大空間，中國體育用品行業將迎來黃金十年。”
在體育大生意看來，跑步運動是一門世界語言，并具有寬品類特點，為特步構建了立體消費基礎，向上可以延伸到運動員競速，向下可以延伸到大眾日常的慢跑，而且受到外部環境的局限相對較小，隨著跑步運動的參與度越來越高，其中蘊含的全球市場空間不言而喻。
特步正是看到跑步具有成為全球大眾第一運動的潛力，才長期聚焦于跑步運動和跑鞋，讓品牌走上正確航道定位。即便未來充滿未知，但提前搶占成長性、確定性較高領域賽道，顯然讓特步的發展前景具有更大確定性。
正如特步跑步推廣大使韓寒所說：“很多事情堅持去做，不一定會有正向的回饋，但跑步是一件長期堅持去做，就一定能看到回饋的事情。”
特步跑步推廣大使韓寒
這句話也適合用在特步對跑步運動的長期投入上，除了在國際上屢獲殊榮，在經營上也開始收獲碩果。
特步國際2022年上半年財報顯示，公司實現收入56.84億元，同比增長37.5%;經營利潤實現9.22億元，同比增長34.8%。在疫情肆虐、經濟放緩的大背景下，特步交出了亮眼答卷。令業界為之振奮的是，特步集團也已在去年邁入“百億俱樂部”。
特步為不同層次跑者提供的跑步服務，可以拉近用戶與特步的距離，積累高粘性用戶基礎，建立了寬闊品牌護城河。跑步運動的高成長性還意味著這些生態圈具有“滾雪球”的特點，能夠為特步提供源源不斷新用戶，讓越來越的人加入跑步運動，體驗“非一般的感覺”。
對線下體育活動進行廣泛滲透，也拓寬了特步商業變現基礎，基于跑者和消費者大數據，特步可以不斷把握變化中的消費需求，挖掘潛在消費能力，在零售方面形成線上+線下閉環。
回望品牌成立21年，特步見證并推動中國體育崛起，成為民族與時代的代表品牌之一。特步曾在 “五五規劃”中提出2025年營收達240億的目標，而在業務發力點上，“世界級跑鞋”無疑將會扮演主角。
未來世界經濟一體化乃大勢所趨，短暫的地緣沖突不會影響到全球運動健康市場正增長的基本面。民族品牌若要讓世界更多的感知，需要把正確的事做得更好。
此次品牌戰略升級讓我們看到了特步以商業賦能、助力中國路跑事業邁向更高國際競爭維度的決心，也讓我們對這家民族品牌有了更多期待。
