提起國際運動品牌，就不得不提起阿迪達斯和耐克這兩個曾經在中國盛極一時的品牌，然而這兩年以來，它們在中國的發(fā)展卻紛紛遭受“滑鐵盧”，經營情況非常不理想。

據相關報道稱：在廣東珠海的一家本土商場里，阿迪達斯門店門可羅雀。而廣西南寧一家商場的負責人表示：“我們商場一共五層，之前有三家阿迪達斯門店，兩家阿迪達斯運動和一家三葉草。現在只剩一家阿迪達斯運動了，正在閉門翻修。”

事實上，阿迪達斯這樣的的現象，在許多二三線城市已經成了現狀，陸續(xù)閉店，收縮市場，門可羅雀。而一直以來作為阿迪達斯競爭對手的耐克，在中國市場的經營情況也不理想，兩者可謂是“唇亡齒寒”。

在8月4日阿迪達斯公布的2022年度第二季度財報中顯示，盡管阿迪薩斯二季度凈銷售額與去年同期相比有所增長，但凈利潤卻同比下降24.2%，只有3億歐元左右。實際上，阿迪達斯業(yè)績受挫自從去年二季度便已經開始了，只是沒想到下跌趨勢一直持續(xù)到今年。

在耐克方面，情況也不理想，今年6月底，據耐克財報顯示，耐克該財年四季度營收117億美元，同比下降1%。盡管下降幅度較小，但營收增長部分卻主要來自于中歐和非洲地區(qū)，大中華區(qū)營收同比下降20%。

兩大國際運動品牌在中國連連受挫，回望國內品牌安踏、李寧趁勢而上，在世界2022年品牌價值百強榜中，國內品牌安踏、李寧位列榜單前十，安踏更是是二次登榜。

說起來，阿迪達斯和耐克這兩個曾經火熱的國際運動品牌在中國敗陣也并非沒有原因，一來，眾所周知，自從新疆棉棉事件發(fā)生之后，這兩個品牌也參與了抵制新疆棉的行動，遭到了許多國內消費者的反感與抵制，其品牌在國人心中早已是負面形象。二來，新冠疫情這幾年，世界經濟發(fā)展普遍呈現頹勢，阿迪達斯與耐克也難免受其影響。三來，也許是當初阿迪達斯與耐克一路高歌進駐中國市場的“躺贏”讓他們逐漸安于現狀，然而隨著國內消費群體的收入水平提升以及消費觀念的改變，消費者不再以“大牌”作為購買標準，加上國內品牌異軍崛起，在產品的研發(fā)設計上的投入更是逐年提高，產品更新上早已跟上甚至趕超了阿迪達斯耐克這些國際大牌，自然俘獲了一大批國內消費者的心思，搶奪了部分市場。

多種因素交織之下，阿迪達斯、耐克等國際大牌敗退中國不過是意料之中的事情。