又到了一年一度的Yeezy Day，球鞋市場依舊沉寂，坎耶·韋斯特(Kanye West)卻搞了個(gè)大新聞。

8月3日，韋斯特私信Complex，稱“阿迪達(dá)斯未經(jīng)我同意就推出了Yeezy Day，還復(fù)刻了以前的款式和配色。”比起曾經(jīng)炒到上萬元、今年重磅回歸的Yeezy 350 初代“Turtle Dove”配色，大家更關(guān)注韋斯特與阿迪達(dá)斯的又一場嘴仗。至于炒鞋“大業(yè)”，好像已經(jīng)無人關(guān)心了。

炒鞋，一個(gè)如今聽起來有些古老的詞，距離它的“全盛期”，實(shí)際也就過去了不到三年時(shí)間。

懶熊體育在2019年深度做過一個(gè)鞋販子的調(diào)研，“阿武”們在NBA總決賽期間，低價(jià)囤下一大批AJ 4“猛龍”配色，足以影響其在二手市場上的轉(zhuǎn)售價(jià)格，然后在多倫多猛龍隊(duì)奪冠后高價(jià)賣出，賺取差價(jià)。(延展閱讀：炒鞋十幾年，月流水150萬，我卻不配再熱愛球鞋)

▲今年的炒鞋圈沒那么熱鬧了。

當(dāng)時(shí)球鞋被瘋炒，二手市場里到處都能看到“阿武”們的身影，試圖通過炒鞋來實(shí)現(xiàn)暴富美夢。鞋圈一度盛傳，光閑魚平臺(tái)上就有2億游資專門炒鞋。而如今，球鞋市場卻已是另一番景象。

在今年的NBA總決賽，金州勇士隊(duì)率先拿下賽點(diǎn)，如果按照“阿武”此前的思路，他們可以囤一批Curry 4 FLOTRO，然后再高價(jià)賣出。勇士隊(duì)奪冠后，這款鞋的幾個(gè)配色確實(shí)價(jià)格飛漲，從1000+的價(jià)位升至4、5000+。

但這樣的勢頭并沒有持續(xù)太久，粉色和黑色版本因?yàn)橐呀?jīng)在國內(nèi)發(fā)售，不久后就回落至1000+的價(jià)位，紫色和白色版本還沒有在國內(nèi)發(fā)售，但價(jià)位也回落至2000+。而且Curry 4 FLOTRO在價(jià)格高位時(shí)，成交量并不多，大多數(shù)消費(fèi)者都選擇等等看，最終也確實(shí)等來了價(jià)格回落。

當(dāng)掙錢“良機(jī)”又一次來臨時(shí)，鞋販子們似乎集體缺席了。最近兩年，炒鞋熱迅速降溫，與鞋販子們“無腦沖”的熱情退卻關(guān)系密切。

2015年，Yeezy系列橫空出世，一轉(zhuǎn)手就是三、四倍于發(fā)售價(jià)的收入，價(jià)格堅(jiān)挺還不愁賣，自然吸引了無數(shù)鞋販子前來倒賣。在鞋販子們倒賣Yeezy忙得不亦樂乎時(shí)，韋斯特在接受著名主持人瑞安·西克雷斯特(Ryan Seacrest)采訪時(shí)便“潑冷水”：“我們會(huì)生產(chǎn)更多Yeezy，每個(gè)想要的人都會(huì)得到的。”

▲轉(zhuǎn)售價(jià)再堅(jiān)挺的Yeezy也架不住品牌不斷大量補(bǔ)貨。

此后，隨著Yeezy系列出貨量增加，經(jīng)典配色頻頻復(fù)刻，在二手市場的轉(zhuǎn)售價(jià)格整體走低。以42碼的Yeezy 350 V2“白斑馬”配色為例，2016年的首發(fā)版本在得物上的轉(zhuǎn)售價(jià)超過3000元，但2022版的轉(zhuǎn)售價(jià)已經(jīng)在2000元上下徘徊，部分碼數(shù)甚至比發(fā)售價(jià)還低。

國外市場也不例外。根據(jù)StockX的數(shù)據(jù)，Yeezy 350 V2一般發(fā)售價(jià)為220美元。2020年初，買家平均需要支付40%的溢價(jià)才能買到，但到了2022年初，買家平均只需支付24%的溢價(jià)。

當(dāng)初被視作是“倒賣神鞋”的Yeezy系列走下神壇。歸根結(jié)底，炒鞋生意能否成立，主動(dòng)權(quán)在品牌手中。即便是轉(zhuǎn)售價(jià)再堅(jiān)挺的鞋款，其實(shí)也架不住品牌不斷地向市場投放新鞋和復(fù)刻版本。

除了要看品牌“臉色”外，炒鞋成本越來越高也是勸退一眾鞋販子的重要原因。

▲高價(jià)的搶鞋機(jī)器人讓鞋販子們吃不消了。

在與Complex的采訪中，轉(zhuǎn)售店P(guān)rivate Exhbit老板艾瑞·薩拉菲揚(yáng)(Ari Sarafyan)透露：“如果你想搶到好鞋，得買個(gè)搶鞋機(jī)器人，一般價(jià)位在1000-8000美元之間。”此外，在StockX交易球鞋需要收取10%的手續(xù)費(fèi)，GOAT也會(huì)對(duì)每筆交易收取9.5%到25%的傭金，再加上消費(fèi)稅和運(yùn)費(fèi)，本來已經(jīng)難以賣出高價(jià)的球鞋，利潤空間被進(jìn)一步壓榨。

“當(dāng)一雙發(fā)售價(jià)是220美元的球鞋，轉(zhuǎn)售只能賣260美元，然后還得花幾千美元買搶鞋機(jī)器人，顯然不值得冒險(xiǎn)了。”球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)Sole Supremacy創(chuàng)始人德里克·盧(Derek Lew)向Business Insider直言。

從這個(gè)角度來看，炒鞋生意利潤十分微薄，甚至說已經(jīng)無利可圖。據(jù)Business Insider報(bào)道，22歲的鞋販子阿卜杜拉·侯賽因(Abdullah Hussain)每周都通過StockX、Goat這些球鞋交易平臺(tái)出手100-200雙球鞋，銷量比疫情前好，“但利潤沒那么高了”。

邁克爾·馬萊克扎德(Michael Malekzadeh)沒那么幸運(yùn)。5月19日，他自愿解散俄勒岡球鞋公司Zadeh Kicks，清空了社交媒體，只留下價(jià)值幾百萬美元、未履行的訂單。

Zadeh Kicks創(chuàng)立于2013年，主要做球鞋轉(zhuǎn)售生意。消費(fèi)者可以在球鞋發(fā)售前預(yù)訂，雖然價(jià)格會(huì)高于發(fā)售價(jià)，但比二手轉(zhuǎn)售市場上的價(jià)格要低，所以不少人愿意買賬。一般來說，消費(fèi)者會(huì)在6-10周內(nèi)收到球鞋，如果Zadeh Kicks無法履約，消費(fèi)者還能獲得退款或者禮品卡。但現(xiàn)在Zadeh Kicks解散，這些禮品卡就成了一堆廢紙。

其實(shí)在炒鞋熱興起時(shí)，國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)就已經(jīng)做過“風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警”。2019年10月，中國人民銀行上海分行曾下發(fā)了以《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風(fēng)險(xiǎn)》為主題的金融簡報(bào)，稱國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機(jī)構(gòu)高度關(guān)注，采取有效措施切實(shí)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。

2021年4月，蘇州虎丘法院更是以詐騙罪對(duì)一名95后“炒鞋”被告人嚴(yán)某某判處有期徒刑十年六個(gè)月。針對(duì)此案，虎丘法院發(fā)文稱，在涉“炒鞋”類的刑事案件中，加害人與受害人都呈現(xiàn)低齡化傾向，且存在“擊鼓傳花”式的交易鏈條。年輕人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與風(fēng)險(xiǎn)承受能力都相對(duì)較弱，對(duì)于此類“炒物”類的資本游戲更應(yīng)當(dāng)敬而遠(yuǎn)之，不能抱著短期致富的心態(tài)盲目跟風(fēng)進(jìn)入市場。

當(dāng)鞋販子們陸續(xù)退場，少了他們的做局和炒作，消費(fèi)者大都回歸理性，不再盲目跟風(fēng)買鞋、炒鞋，球鞋價(jià)格逐漸回歸到正常水平。當(dāng)初聯(lián)手將球鞋價(jià)格推向不合理高位的人，如今先后“離場”，將炒鞋熱撲滅。

當(dāng)然，疫情下不穩(wěn)定因素增多，人們消費(fèi)心態(tài)偏謹(jǐn)慎也是炒鞋熱降溫的重要原因。虎嗅此前在報(bào)道泡泡瑪特股價(jià)下滑的文章中采訪了星圖金融研究院副院長薛洪言，他認(rèn)為“依賴于‘工資’的群體受經(jīng)濟(jì)大盤影響較大，從電商端看，這些群體正在減少 ‘非剛需消費(fèi)’。”同樣的邏輯，放在球鞋上也能成立。

隨著炒鞋熱降溫，球鞋拍賣似乎也遇到了發(fā)展瓶頸。過去兩年，保利拍賣做了三個(gè)球鞋拍賣專場，但在新一期的拍賣會(huì)上，球鞋的存在感已經(jīng)沒那么強(qiáng)了。(延展閱讀：376雙拍出718萬，我們參加了保利辦的國內(nèi)首場球鞋拍賣會(huì))

與此前舉辦球鞋拍賣專場不同，我們只在“尚品手袋及潮流·體育藝術(shù)”拍賣專場里看到4雙球鞋，拍前估價(jià)在12萬-15萬元之間，但最終3雙流拍，1雙以5750元成交。

▲厚重的球鞋在夏天難以與輕便的涼鞋競爭。

此外，球鞋還要與其他品類競爭市場份額。疫情之下，大眾居家時(shí)間長，再加上高溫天氣持續(xù)，一雙方便穿搭、涼爽透氣的拖鞋或者洞洞鞋成為不少消費(fèi)者的首選。至于以皮質(zhì)凸顯質(zhì)感和提升收藏屬性的球鞋，因其厚重和悶熱，反而被束之高閣。

這也是最近兩年，從運(yùn)動(dòng)品牌到衣服鞋襪品牌，大家都開始做拖鞋和洞洞鞋這些單品的原因。在StockX平臺(tái)上，洞洞鞋品牌Crocs已是平臺(tái)十大最暢銷品牌之一，Yeezy推出的拖鞋和洞洞鞋也獲得了很大聲量。

對(duì)此，StockX高級(jí)經(jīng)濟(jì)師杰西·艾因霍恩(Jesse Einhorn)認(rèn)為，“疫情期間，Crocs發(fā)展迅速，越來越多人來買休閑鞋款，賣家們自然想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)賺錢，這樣的機(jī)遇以前可沒有。”

▲球鞋平臺(tái)們在2021年上半年曾獲得多筆融資。

在以上多重因素的夾擊下，球鞋交易平臺(tái)的日子也不好過，從融資數(shù)字上就能看出來。據(jù)懶熊體育統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，球鞋領(lǐng)域有7起投融資事件，金額達(dá)32.407億人民幣。到2022年上半年，球鞋領(lǐng)域只有3起投融資事件，融資總額滑落至2.703億人民幣。

其實(shí)球鞋交易平臺(tái)也沒有把寶全都?jí)涸谇蛐�上，得物不僅賣球鞋和潮玩，也賣手表、珠寶等奢侈品，甚至還賣勞斯萊斯。至于國外，StockX朝著萬物皆可NFT的方向進(jìn)發(fā)，用Vault NFT將平臺(tái)所有產(chǎn)品都變成可交易的數(shù)字藏品，甚至不惜和耐克對(duì)簿公堂。(延展閱讀：耐克與StockX這場官司，或?qū)⒊蒒FT市場的風(fēng)向標(biāo))

對(duì)于球鞋行業(yè)來說，經(jīng)歷這樣一次大起大落不見得是壞事，將快速發(fā)展過程中產(chǎn)生的“泡沫”擠掉，重新思考如何推廣球鞋及其背后的文化，讓球鞋回歸其本身應(yīng)有的價(jià)值和地位，或許他們離下一次爆發(fā)式增長并不遙遠(yuǎn)。