雷昕怡，李運河*

(溫州大學美術與設計學院，浙江 溫州 32500)

摘 要：綜述了我國鞋履產品的設計現狀，界定了鞋履產品家族化的概念，并對鞋履家族化設計要素進行分析。在此基礎上，從品牌提升的角度，探討鞋履家族化設計價值，并提出家族化鞋履產品迭代設計方法。

關鍵詞：鞋履產品;家族化設計;迭代設計

Thoughts on family design of footwear products

LEI Xinyi, LI Yunhe

(College of Fine Arts and Design, Wenzhou University, Wenzhou 32500, China)

Abstract：The paper summarizes the current situation of footwear products design in China, defines the concept of footwear product familiarization, and researches on the design factors of family-based footwear product. In addition, this paper discusses the value of family design of footwear from the perspective of brand enhancement, and proposes iterative design methods of family-based footwear products.

Keywords: footwear products; family design; iterative design

前 言

隨著人類社會的變遷，人的活動目的逐漸分化，設計目的也愈發多樣。設計師的造物行為使鞋履出現不同形態、不同功能，以適應不同的外部環境。因此鞋履產品種類愈發多樣。鞋履產品按照穿著季節分類有：單鞋、涼鞋、棉鞋，按照款式分類有：系帶式、丁字帶式、方頭式、尖頭式、圓頭式、拉鏈式等，按照結構分類有：淺口、低幫、高幫、筒靴等，按照穿著用途分類有：旅游鞋、正裝鞋、運動鞋、休閑鞋等。品牌設計師根據鞋品穿著季節、目標市場地域文化特色、鞋品藝術風格定位等進行系列設計。有實力的鞋企在進行產品研發時，通常會涵蓋所有鞋履品類，使品牌形成一個整體系統。

鞋履作為服裝的配飾之一，受到服裝發展的影響深遠。近年來，我國鞋企在不斷完善產品品質、升級制造水平的同時，也在依靠提升設計能力來打造品牌的核心競爭力[1]。然而，部分鞋企的設計師在延續經典款式設計時，創新程度往往不高，只是從色彩搭配、材質選擇上，進行再設計。

1 現代鞋履與家族化設計

1.1鞋履產品家族化設計定義

產品家族化是指在企業生產的多系列產品中，同系列以及系列之間的產品具有相同特征。不僅是商標相同，而是造型、顏色、材料等也具有相同的特征[2]。

家族化設計最早出現在汽車設計上，許多車企為了強調品牌基因，將不同車型的內飾或外形采用相似的設計來形成品牌識別。此后，家族化設計開始在各領域推廣起來。

圖1 博柏利經典格紋系列服裝

家族化產品具有專屬性、排它性[3]。例如在服裝領域中，格紋的應用是極為廣泛的。其中，博柏利(Burberry)經典格紋成就了多種形式的演繹(如圖1，圖片來源于博柏利官方網站)。早在20世紀20年代，博柏利格紋首度被運用在品牌防滲雨服飾的內襯上，直至20世紀60年代開始，才逐漸成為家喻戶曉的品牌代表性標志。顧客對于博柏利格紋產品日益增長的需求揭開了該品牌經典設計演進的序幕。現在，博柏利格紋圖案已獲得商標注冊，成為眾所周知的家族品牌標識。

圖2 克里斯提·魯布托紅底高跟鞋

鞋履作為服裝配飾，在款式設計上較為簡潔。企業通常會采用將品牌logo裝飾在鞋履幫面上來進行品牌識別。但從款式結構上，同一品牌多種產品之間，并沒有很強的關聯性。加上新技術的快速發展以及產業鏈集合導致鞋履產品的研發速度越來越快，所以企業應重視鞋履產品家族化設計，以樹立鮮明的品牌形象。例如，在談及高跟鞋時，人們通常會立刻想到克里斯提·魯布托(Christian Louboutin)家族的紅底高跟鞋(如圖2，圖片來源于克里斯提·魯布托官方網站)。

克里斯提·魯布托是由當代著名鞋類設計大師克里斯提·魯布托先生于1992年在法國創立的同名高跟鞋品牌。自品牌成立起，克里斯提·魯布托一直在為品牌標識傷腦筋。一次偶然的嘗試，讓克里斯提·魯布托的設計大獲成功，并在后續每一款高跟鞋上都保留了這種設計[4]。至此，這種有別于logo標識的標志性設計——紅色鞋底，不僅成為魯布托家族化設計產品的特征，更作為品牌標識給消費者留下深刻的印象。

綜上所述，可以將鞋履家族化設計定義為：企業在研發多個系列鞋履產品中，同系列以及不同系列之間的產品具有某種相似的特征。同時不同品類產品也可以憑借這種特征構成一個整體，從而形成區別于其它企業產品的特點，并且這種設計特點將持續應用下去，讓消費者對企業產品形成統一的品牌認知。

1.2鞋履家族化設計要素

1.2.1整體性

整體性是將鞋履設計作為一個整體來考慮。每個產品與同系列、不同系列以及整個品牌大家族的其他產品之間應當是互相聯系的。這要求設計師在設計研發新產品過程中，不能只關注局部，而需要從整體上進行考慮。

1.2.2創新性

在針對鞋履產品進行家族化設計時，需要注重創新性。現代消費者的多樣化需求要求設計師在進行產品設計時應更加注重目標客戶分析。可以通過初代產品的客戶反饋來分析消費者的偏好，進而引導產品迭代升級。同樣，這樣的迭代更新可以提升研發速度，適應客戶需求的新變化，提高客戶的活躍度和粘性，達到促進銷售的目的。

1.2.3適配性

在進行鞋履設計時，應選擇最適合的元素進行創新設計，避免多元素雜糅。同一品牌內可能有幾種不同的家族化元素，但是在進行設計時，不需要將所有元素都融入到產品之中，而是應當在家族化設計時，保持產品風格簡潔大方的特點。

2 鞋履家族化設計的必要性

2.1鞋履家族化設計價值

2.1.1提升產品競爭力

鞋履設計大多是在幫面、楦型、鞋底和配飾上進行創新。事實上，鞋履設計也一直是一種處于“概念設計”與“改良設計”范圍內的創新設計。眾所周知，我國是鞋類產品制造大國，不同品牌的同質化產品競爭激烈。因此將鞋履產品進行家族化設計，可以防止其他品牌的模仿，還能夠給消費者留下強烈的品牌印象，增強其對品牌的忠誠度。家族化設計也是一種品牌標簽及其核心競爭力，可以通過專利申請來形成知識產權保護，還能在品牌logo標識裝飾的基礎上，達到提高品牌辨識度的作用。

2.1.2降低研發成本

產品研發是企業立足市場的根本，也是企業打造核心競爭力的重要保障。家族化設計是建立在相同設計思想、技術手段、加工工藝基礎上而進行的產品開發設計[3]。因此，鞋履家族化設計能夠不斷在先前的研發基礎上進行迭代設計，這種一次研發多次迭代的家族化設計，在很大程度上縮短了鞋履產品的研發周期，在節省成本的基礎上，形成產品家族化的特色，使家族化產品在風格上具有一脈相承的共同特征的同時，在款式、造型上又不盡相同。

圖3 百麗的鯨魚家族鞋

百麗品牌原創開發的“鯨魚鞋”系列鞋履。設計師在自主研發的鞋底上進行迭代設計，目前已推出“鯨魚鞋1.0”“鯨魚鞋2.0”以及“鯨魚涼鞋”(如圖3，圖片來源于百麗官方網站)，形成鞋履家族。憑借穿著舒適、造型時尚，該家族化鞋履產品強有力地占據了市場，并且在后續迭代設計中不斷創新改良，不僅在短時間內滿足消費者的多樣化需求，更使品牌形象得到提升、品牌文化得到傳承。

2.2家族化鞋履產品迭代設計方法

“迭代”一詞最早起源于一種數學題的求解方法，是通過重復反饋過程的活動，逼近所要達成的預期目標或結果。現在“迭代”作為一種設計手段，逐漸應用到各領域。在鞋履產品的迭代設計過程中，在保持產品基本特征之外，還應不斷創新，以順應市場的變化。鞋履產品是消費者日常生活中的必需品，設計師應根據消費者的反饋，從楦型舒適性、材質環保性、產品功能性等方面綜合考慮，并融合流行時尚元素進行迭代設計。

3 結 語

雖然目前市面上的鞋履產品琳瑯滿目，但由于款式雷同而無法給消費者留下深刻印象。通過鞋履家族化設計及迭代使用家族化產品形象，可以更好地吸引消費者的注意力，使消費者對產品品牌有更為清晰的認知，提升品牌在消費者心中的形象。此外，企業在推出迭代鞋履產品時，應充分了解目標消費人群的偏好，才能為消費者提供更多高性價比的產品。

參考文獻

[1] 周富春,周建華,李玉中. 中國皮革行業現狀分析及發展展望[J]. 北京皮革,2021,46(8):19-25.

[2] 吳昊. 產品家族化[J]. 經營管理者,1997(5):44.

[3] 王征. 智能家電產品家族化的設計研究[D]. 武漢:武漢理工大學,2019.

[4] 《名牌志》編輯部. 經典名鞋大圖鑒[M]. 北京:北京聯合出版公司,2012.

第一作者簡介：雷昕怡(1998—)，女，在讀研究生，leixinyi98@163.com

*通訊聯系人：李運河(1964—)，男，教授，yunhe64@126.com，主要研究方向為鞋履設計與技術