從近年來的各項比賽中，安踏通過賽事專業口碑認證和全民多場景顏值穿搭，逐漸加深了中國女性對安踏的認知。趁熱打鐵，安踏攜手小紅書，在時代進程中觀察更多運動生活的變化，首次從用戶真實視角出發記錄生活日常，共同呈現“今日份運動女孩”，鼓勵女性享受運動，擁抱當下，拓展運動與生活的邊界融合，并在其中發現自我，感受快樂、力量，積極的人生態度。

洞察女性需求，傳遞品牌理念

在專業運動領域深耕多年，安踏相信科技讓女性的運動生活更美好。作為 2022 北京冬奧會與殘奧會官方合作伙伴，安踏為國家隊提供專業賽事裝備，助力運動員的賽場表現。現在，國家隊裝備科技也將被廣泛應用于安踏女子系列產品，打造專業而高顏值的運動裝備，讓每一位中國女性體驗科技、享受自信穿搭。

作為眾多年輕人心中的“消費決策”平臺，小紅書在運動領域有著較高的關注度。從站內來看，小紅書用戶最關注的產品是運動鞋、運動褲、運動內衣，Z世代人群對于生活態度的追求和做自信女生的理念，又使得她們對于產品的顏值與實用性非常注重，這與安踏想要傳遞的運動態度是不謀而合的。

洞察到這一點，安踏選擇與小紅書攜手，從女子運動領域布局，建立起中國年輕女性對安踏品牌的認知。面對不同的場景需要，安踏研發了具有針對性的產品來幫助運動女性解決問題：對于谷愛凌這種熱愛奔跑的運動員而言，安踏推出全新速干 Tee，采用國家隊同款透爽科技解決了谷愛凌的奔跑煩惱，讓跑者痛快流汗不粘身。而對于關曉彤來說，Z世代街舞女孩需要一款不吃動作、休閑寬松的舞蹈裝，于是就有了安踏的寬松波浪褲，不僅百搭，還能在訓練過程中解放身體，更好地享受舞蹈。

安踏關心女性在運動中的真實感受，更將“懂運動，更懂中國女孩”的實際詮釋體現在運動裝備的兩大需求：功能性與搭配;具針對性地減緩女性在運動中的不適，同時突出運動美，以更為輕盈、自在、從容的姿態和狀態享受運動。

本次安踏與小紅書的合作，將為后者深化運動領域的內容沉淀。而小紅書作為當代女性的“生活指南”，憑借真實且直接的用戶反饋與分享，令安踏更理解中國女性。雙方攜手，致力讓熱愛運動的中國女孩們被尊重、被看到、被支持。

精準錨定用戶，呈現IP價值

以谷愛凌、關曉彤、張雨霏等品牌代言人的VLOG為切口，“今日份運動女孩”展現的是安踏對于運動女性的關心。谷愛凌視頻里分享了自己“大膽嘗試，保持熱愛”的運動態度，而關曉彤則以舞蹈向觀眾展示了安踏產品在特定場景下對用戶的功能性支持。企劃還聯動“一枝南南”、“我是安揪”等小紅書平臺大V，用更具小紅書質感的形式分享了運動女孩的穿搭技巧。“一枝南南”作為美妝博主，以鹽系妝容切入到產品特性，“我是安揪”通過情侶考驗、瑜伽學習等具有個人特色的內容展現了安踏產品的穿搭美感，進一步擴散了大眾對于“今日份運動女孩”的感知。

活動期間，優質內容驅動曝光量突破5億，吸引小紅書站內高熱健身博主@鉗鉗媽阿曼達呀 @的歡-gladys @Midori Lau. @DeeenaM 和近1萬用戶紛紛參與活動、分享運動女孩理念、發布運動日常筆記，總互動量增加51.2%。小紅書與安踏的共創IP#今日份運動女孩 ，筆記量近2萬，安踏品牌站內的搜索熱度大幅急升。

同時安踏和小紅書聯手打造的谷愛凌、關曉彤vlog的相關話題在微博頻頻沖上熱搜熱榜，話題總閱讀量破2億，流量熱度站外曝光反哺站內IP。

通過活動的內容鋪設，安踏連接起了消費者和代言人，從而實現銷量和品牌美譽度的倍增。年輕人們在圍觀谷愛凌跳體操的同時，也在討論著她傳達的自由運動的理念。不少網友表示：“從谷愛凌身上，可以感受到對運動的新理解，保持一顆鍛煉的心，哪里都是健身房。”

見證品牌力量，每個人都是運動女孩

安踏致力于當一個更懂中國女性的品牌，一直注重鼓勵和呼吁女性突破縛做自己。通過#今日份運動女孩，安踏是首次嘗試與小紅書深度共創雙IP營銷模式的運動品牌，開拓了女性運動服裝市場，依靠大數據分析，以國家隊裝備科技打造更懂中國女性的運動產品，成功傳遞了品牌文化，建立了相應的用戶品牌印象。

傳播上，企劃的頭部博主以生活分享為切入點，曬出顏值傳遞，吸引用戶眼球，而明星代言人通過真實使用產品，鏈接多元生活方式與場景，傳遞了品牌價值。活動選在618前夕，則是在用戶心中預埋下消費印象，完成了一輪心智搶占。

通過谷愛凌、張雨霏、關曉彤等榜樣的力量，“今日份運動女孩”企劃帶動更多的運動女性看到了在穿搭上的可能，不為自己設限。在健身房，在上下班的路上，在城市，在田園，在每一個清晨日暮，只要保持著運動的心，每一個普通平凡的你，都可以成為今日份運動女孩。