英國百年運動品牌“茵寶umbro”回歸中國市場，3月開啟線上線下布局
于2020年被喬丹體育收購中國經營權的英國運動品牌茵寶(umbro)宣布以「茵為熱愛」之名正式回歸中國市場，致力于在中國市場打造具有足球基因的都市運動生活方式品牌。
品牌此次回歸除了將推出專業運動產品系列外，還將為中國消費者推出運動休閑、1924系列高端產品以及眾多品牌聯名系列產品等。
另外，自今年3月份起，天貓茵寶(umbro)運動旗艦店、京東、得物、抖音及小紅書等茵寶(umbro)官方線上店鋪將陸續開業。未來，茵寶(umbro)還將入駐國內各大城市地標性商場。
圖片來源：umbro茵寶旗艦店
公開資料顯示，茵寶(umbro)由堪富利士兄弟于1924 年在英國曼徹斯特創立，產品包含運動服飾、運動潮鞋、運動配件等。
目前，茵寶(umbro)為包括中國在內的100多個國家和地區的消費者提供足球、專業運動以及生活方式全系列產品。不僅如此，茵寶(umbro)還在世界范圍內為超過120支球隊提供包括服裝、鞋及訓練用品在內的專業運動裝備。
茵寶(umbro)曾兩度進入中國市場
據了解，2020年7月31日，中國運動品牌喬丹體育(現更名“中喬體育”)以6250萬美元價格，從美國公司艾康尼斯收購茵寶中國股權以及茵寶在大中華區(包括中國大陸、香港、臺灣、澳門)的品牌知識產權。中喬體育獲得茵寶(umbro)中國完整業務的控制權。
而在2020年被中喬體育收購之前，茵寶(UMBRO)曾兩度進入中國市場。
2003年，廣州白云山運動服裝有限公司成為茵寶(umbro)代工廠，成立“茵寶體育用品部”，這也成為茵寶(umbro)正式進入中國大陸市場的節點。
而沒過多久，茵寶(umbro)在中國市場就開始爆發質量問題，代工廠質檢部門缺乏把控，導致大量不合格商品流入市場，代理商為了止損大多降價拋售，茵寶(UMBRO)的品牌形象受到嚴重損害。
2013到2016年，茵寶(UMBRO)因經營不善，一度退出了中國內地市場。
茵寶(umbro)再次掘金中國市場不易
近年來，茵寶(umbro)除了深耕專業運動領域外，不斷開拓運動生活與時尚潮流領域。例如與Off-White、Vetements、Palace及Supreme等眾多知名時尚潮流品牌共同推出系列聯名產品。
而此次茵寶(umbro)再次瞄準了中國市場，特別以「茵為熱愛」之名回歸中國市場，將運動與時尚完美結合，致力于在中國市場打造具有足球基因的都市運動生活方式品牌。
時隔多年，茵寶(umbro)此次回歸想要重新在中國市場”掘金”并不容易。近兩年來，國產品牌在國內呼聲越來越高，消費者認可度持續飆升，李寧、安踏、鴻星爾克、匹克等一眾國產品牌逐漸勢大。在競爭激烈的中國運動品牌市場中，茵寶(umbro)備受矚目的慰鄭蠢茨芊袼忱謚泄諧》忠槐褂寫奔溲櫓ぁ?
