新銳鞋服品牌「重新加載」已于近期完成藍(lán)馳創(chuàng)投領(lǐng)投的 3000 萬 Pre-A 輪融資。本輪資金將用于鞋服品牌的供應(yīng)鏈建設(shè)與內(nèi)容打造，以及吸引更優(yōu)秀的人才加入。

據(jù)了解，「重新加載」是「交個(gè)朋友」投資的的鞋服品牌。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人顏樂透露，目前該公司正在進(jìn)行 A 輪融資。

2021 年 8 月，交個(gè)朋友內(nèi)部孵化并投資了「重新加載」品牌。不同于大多數(shù)頭部主播品牌，重新加載項(xiàng)目從成立之初就選擇了獨(dú)立的公司主體和獨(dú)立的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)人顏樂表示：“我們一開始就不想做一個(gè)渠道品牌，我們的目標(biāo)是打造一個(gè)一個(gè)的獨(dú)立品牌，未來也不會(huì)強(qiáng)依賴于某個(gè)單一的主播渠道。”

除了「重新加載」，這家公司也擁有「什么馬」、「約書亞樹」、「臭氧」、「殊途同歸」等多個(gè)品牌，囊括了家居、手表配飾、潮流服飾、原創(chuàng)球鞋等多個(gè)高速增長的賽道。其中，「重新加載」品牌增長亮眼，僅僅半年時(shí)間，月 GMV 就已突破 1400 萬，且月環(huán)比增長率平均維持在 40% 以上，5 月份已開始盈利。

作為一家消費(fèi)品品牌孵化和管理公司，顏樂表示他們在選擇行業(yè)和品類的方向時(shí)，會(huì)嚴(yán)格遵循數(shù)據(jù)導(dǎo)向，優(yōu)先選擇行業(yè)規(guī)模大、增速快、毛利高的風(fēng)口行業(yè)。他們最先切入的品類是鞋服。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2021 年，抖音電商的服飾箱包作為第一大品類，約有 4,800 億 GMV 規(guī)模;2022 年，這個(gè)數(shù)字要翻倍，整體 GMV 目標(biāo)提升到了 1 萬億以上。在平臺(tái)的宏觀規(guī)劃下，該行業(yè)類目具有高增長性和高規(guī)模性。

今年 1 月，「重新加載」的產(chǎn)品開始陸續(xù)在交個(gè)朋友直播間上線和銷售，反響較好。作為交個(gè)朋友“首席主播”，羅永浩也曾為其多次帶貨，并公開表示自己參與了其中多款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與監(jiān)工。

在交個(gè)朋友直播間完成品牌冷啟動(dòng)，建立了一定程度的認(rèn)知度和影響力后，重新加載團(tuán)隊(duì)開始著手建立品牌自播以及短視頻等自主銷售渠道，截止目前，依托于交個(gè)朋友直播間產(chǎn)生的 GMV 占比，已經(jīng)從 95% 降至 15% 左右。