近年來，“國(guó)潮”以中華傳統(tǒng)文化元素為根基，融入現(xiàn)代文化藝術(shù)和消費(fèi)理念，成為攪動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)和吸引年輕消費(fèi)者的潮流之風(fēng)。

6月12日時(shí)值文化與自然遺產(chǎn)日，天貓潮服鞋靴聯(lián)合李佳琦，攜手天貓IPmart、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)等共同打造了“時(shí)尚琦遇，紋遺復(fù)興”主題的文化IP 跨界聯(lián)名項(xiàng)目。

該項(xiàng)目以非遺靈感為核心，助力中國(guó)文化傳承，煥新中國(guó)新時(shí)尚。在此次非遺文化宣傳中，蛋卷鞋reemoor成為黑馬，以清晰的價(jià)值主張?zhí)魬?zhàn)女鞋傳統(tǒng)行業(yè)，成為成熟賽道的革新者。

(李佳琦非遺靈感IP好物專場(chǎng))

以舒適為奧義的價(jià)值主張，改變女鞋行業(yè)格局

一直以來，女鞋行業(yè)并不缺少成熟品牌。無論是國(guó)際大牌和傳統(tǒng)巨頭，女鞋賽道爭(zhēng)相在時(shí)尚款式上逐鹿，而在價(jià)值主張的定位上略顯空白。當(dāng)女性“悅己”逐漸成為時(shí)代主流，女性對(duì)鞋的選擇標(biāo)準(zhǔn)，從最初的“悅他”逐漸被舒適和健康替代。舒適主義和悅己觀念正在改變著行業(yè)格局。

成立于2011年的reemoor，專注于研發(fā)舒適柔軟的平底可卷式女鞋(以下稱“蛋卷鞋”)。自開創(chuàng)蛋卷鞋品類以來，一直以“舒適”為核心價(jià)值主張，打造定位差異化，以基礎(chǔ)百搭為設(shè)計(jì)理念，以中國(guó)大眾女性腳型為樣本開發(fā)款型，圍繞以運(yùn)動(dòng)鞋一般的舒適和內(nèi)衣一般的親膚的方向，希望滿足中國(guó)職業(yè)女性在輕社交及休閑場(chǎng)合對(duì)鞋子舒適的核心訴求。

同時(shí)，品牌圍繞都市女性的生活場(chǎng)景出發(fā)，打造輕松便捷的出行方式，使消費(fèi)者體驗(yàn)舒適時(shí)尚的行走之樂。創(chuàng)辦10年，品牌不斷根據(jù)消費(fèi)者穿著體驗(yàn)及反饋測(cè)試調(diào)整，升級(jí)舒適技術(shù)，重新定義女鞋舒適的價(jià)值主張，得到1000萬女性消費(fèi)者的認(rèn)可。

IP 跨界融匯國(guó)潮 新國(guó)貨品牌的崛起方向

在文化潮流升級(jí)和消費(fèi)者需求變化的環(huán)境下，品牌也需要隨時(shí)代潮流做好品牌升級(jí)，幫助消費(fèi)者借國(guó)潮表達(dá)個(gè)性，煥新品牌形象以及豐富品牌內(nèi)涵。Reemoor攜手國(guó)潮代言人李佳琦推廣中國(guó)文化，扶持傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)作者發(fā)展，同時(shí)傳播中國(guó)新時(shí)尚，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的好感及關(guān)注。

(reemoor X中國(guó)紋藏推出卷蓮鞋)

該品牌此前以《聊齋》為靈感，推出獨(dú)愛菊系列，探索“文化與鞋”的新方式，產(chǎn)品一推出，就獲得消費(fèi)者青睞。品牌負(fù)責(zé)人表示，踐行中國(guó)文化與當(dāng)代時(shí)尚潮流藝術(shù)設(shè)計(jì)，弘揚(yáng)中國(guó)美學(xué)，是該品牌當(dāng)下及未來堅(jiān)定發(fā)展的方向。

國(guó)貨自信悄然成長(zhǎng)，勢(shì)能強(qiáng)勁

在618購(gòu)物狂歡節(jié)，該品牌取得諸多亮眼成績(jī)。電商數(shù)據(jù)顯示，在618活動(dòng)當(dāng)天，32分鐘內(nèi)突破去年618全時(shí)段的整體銷量。其中天貓版塊同比去年增長(zhǎng)217%，618期間一度達(dá)到女鞋行業(yè)排名TOP 3。線上會(huì)員已累計(jì)130萬，618期間線上進(jìn)店人數(shù)達(dá)267萬。

蛋卷鞋行業(yè)的標(biāo)桿品牌reemoor正在逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)舒適女鞋的重新定義，且并未停下前進(jìn)的腳步。負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)秉承“舒適主義”的理念，不斷為中國(guó)女性的品質(zhì)生活提供以舒適為先的優(yōu)品女鞋。

中國(guó)品牌近年的風(fēng)起云涌及卓越表現(xiàn)，正在推動(dòng)發(fā)展與創(chuàng)新，也得到消費(fèi)者的認(rèn)可與肯定。負(fù)責(zé)人表示，相信國(guó)貨品牌能通過主動(dòng)創(chuàng)新、主動(dòng)思考，用更高的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的要求來推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來，期待更多像reemoor這樣的國(guó)貨之光品牌，弘揚(yáng)中國(guó)文化，成就中國(guó)之美。