年輕化也許是不少奢侈時尚品牌的一只有效策略，不過簡單的年輕元素和智能化操作已經無法讓年輕人感到驚喜和刺激。面對越來越令郎滿目的奢侈消費品向自己招手，年輕人選擇的標準也在發生變化。近日阿迪 x GUCCI 發聯名雨傘就是個不走尋常路的年輕化新動作。因為這只售價超過一萬元人民幣的雨傘既不防水也不防曬，可謂是直接讓年輕人哭泣的存在。

當然了奢侈品牌和運動品牌的聯姻從來也不是為了提升產品本身的實用價值而出現的。兩者聯合是想要帶來更多新鮮感，更多資源的優勢互補，當然如果可能也想借此推動一下銷售額的增長。阿迪 x GUCCI 的合作品類還是比較豐富的，從兩家各種風格融合的標志和單品設計上也不難看出兩家對未來的合作還是抱著相當高的期望的。那么這把雨傘到底有什么個別的?能有一萬多塊的定價，它滿足的訴求點又是什么?

如果先拋開這些奇怪的新品特性不談，我們對兩家之前的合作單品來品味一番其實也可以發現其實時尚本身的定位正在變得更加寬泛和個性化。不同的群體、年輕層甚至不同行業的人士對時尚的認知都有很大的偏差。如果可以讓穿著運動休閑風的年輕人大方得體出入各種正式社交場合算是一種目的，那么這一功勞的確要分給奢侈品牌和運動品牌的聯手上，阿迪 x GUCCI 的合作就更是如此。

換回這把設計相當不實用的雨傘之上，相比有功能需求的設計，一些表達使用人心情和自我喜好的單品變得更火爆了。這是一種信號，表達奢侈品牌對年輕人的定義正在發生變化，它不用有必須的任一種實用性，但是風格和氣場上卻一定要足夠有辨識度。阿迪 x GUCCI 的合作與其是想擴大品牌影響力倒不如說是在表達品牌的一種態度，對時尚和品質生活的一種態度，以及對儀式感的一種偏愛。

不同的群體對儀式感的認知都有偏差，阿迪 x GUCCI 的合作帶給人的印象也并僅僅是一種配飾。用一把看起來足夠貴又不適用的雨傘讓年輕人吐槽，其實也是一種生活的發泄和需求。當然也輕松界定了買得起一把毫無實用性可言的奢侈品的人的圈層和消費水平，也算是一舉多得了吧!