近日，阿迪達(dá)斯、耐克、安德瑪?shù)群Ｍ膺\(yùn)動(dòng)品牌相繼發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，在華市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂乏善可陳，下滑頹勢(shì)明顯。與此前國(guó)內(nèi)本土品牌財(cái)報(bào)顯示的業(yè)績(jī)高歌猛進(jìn)形勢(shì)相比，一增一降兩重天，涇渭分明。阿迪達(dá)斯一季度報(bào)表顯示，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比暴跌35%;同樣耐克在中國(guó)市場(chǎng)也遭遇“滑鐵盧”，已連續(xù)兩個(gè)季度收入負(fù)增長(zhǎng)。

海外品牌在華現(xiàn)頹勢(shì)

財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯今年第一季度的營(yíng)收與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均下滑，同時(shí)下調(diào)了2022財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。一季度營(yíng)收達(dá)53.02億歐元，不考慮匯率因素，較上年同期下滑3%。由于供應(yīng)鏈成本顯著增加，毛利率下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%。

從區(qū)域來(lái)看，阿迪達(dá)斯今年第一季度西方市場(chǎng)需求仍然強(qiáng)勁，而東方市場(chǎng)持續(xù)承壓，大中華區(qū)的收入下降了35%，而亞太地區(qū)收入下滑16%�；蛟S是受在華業(yè)績(jī)不好的影響，阿迪達(dá)斯在3月宣布更換中國(guó)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，由蕭家樂(lè)接替。

耐克公司公布了截至2022年2月28日的2022財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，耐克總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元，凈利潤(rùn)下滑4%至14億美元。大中華區(qū)收入同降5%至21.6億美元，與2021財(cái)年同季度相比減少了8%。

據(jù)悉，在上一個(gè)財(cái)報(bào)季度中，耐克在大中華區(qū)的收入同比大跌20%至18.44億美元，不敵2020年疫情同期的22.98億美元。下滑的數(shù)據(jù)也同樣顯示在電商平臺(tái)。據(jù)某第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，今年2月，天貓NIKE官方旗艦店?duì)I收約為1.39億元，同比下滑54%。

另一美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪公布的第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其中亞太地區(qū)下降14%。對(duì)安德瑪來(lái)講，中國(guó)不僅是 Under Armour 爭(zhēng)取新客戶(hù)的一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，而且也是許多運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的主要制造中心。

據(jù)了解，截至2021年12月31日的12個(gè)月中，Under Armour大約67%的服裝和配件是在中國(guó)、越南、約旦、馬來(lái)西亞和柬埔寨生產(chǎn)的。一份年度文件顯示，其幾乎所有的鞋類(lèi)都是在中國(guó)、越南和印度尼西亞生產(chǎn)的。

國(guó)內(nèi)品牌雙位數(shù)增長(zhǎng)

與海外國(guó)際品牌整體下跌的頹勢(shì)形成明顯反差，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌一季度卻集體顯示了雙位數(shù)增長(zhǎng)的靚麗業(yè)績(jī)。

安踏公布2022年第一季度業(yè)績(jī)，產(chǎn)品零售金額與去年同期相比，取得10%-20%的正增長(zhǎng)。而特步2022年第一季度的主品牌零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%-35%。361°2022年第一季度主品牌產(chǎn)品的零售額與去年同期相比，取得高雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

安踏旗下的FILA品牌，一季度零售金額同比錄得中單位數(shù)的正增長(zhǎng)。而集團(tuán)其他所有品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2021年同期相比則取得了40%-45%的正增長(zhǎng)。

去年業(yè)績(jī)首次實(shí)現(xiàn)收入破百億元的特步，今年一季度依然保持迅猛勢(shì)頭。期內(nèi)主品牌零售銷(xiāo)售(包括線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道)同比增長(zhǎng)30%-35%。當(dāng)期其零售折扣水平約為7.5折，零售存貨周轉(zhuǎn)約為4個(gè)月。

361°發(fā)布的2022年第一季度財(cái)報(bào)也顯示了較2021年同期比較錄得高雙位數(shù)的增長(zhǎng)。其中361°童裝品牌產(chǎn)品的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2021年同期比較錄得20%-25%的增長(zhǎng)。361°電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品的整體流水較2021年同期比較錄得約50%的增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，361°兒童貢獻(xiàn)額逐步升高，有望成為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

國(guó)內(nèi)的另一運(yùn)動(dòng)品牌李寧一季度報(bào)告顯示，同店銷(xiāo)售按年實(shí)現(xiàn)20%-30%低段增長(zhǎng)。渠道方面，直接經(jīng)營(yíng)的零售渠道實(shí)現(xiàn)20%-30%中段增長(zhǎng)，批發(fā)(特許經(jīng)銷(xiāo)商)渠道實(shí)現(xiàn)10%-20%低段增長(zhǎng)，線(xiàn)上店業(yè)務(wù)則獲得30%-40%中段增長(zhǎng)。

國(guó)貨品牌影響力崛起

盡管?chē)?guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在財(cái)報(bào)中普遍將中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑歸結(jié)為供應(yīng)鏈緊張、受疫情影響嚴(yán)重，但零售業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售額不理想的背后，除了受疫情和運(yùn)輸成本的影響之外，國(guó)貨崛起搶占一部分市場(chǎng)份額亦是重要原因。

他認(rèn)為，國(guó)貨的崛起主要是因國(guó)家綜合國(guó)力的提升，國(guó)人的文化自信心和對(duì)國(guó)貨消費(fèi)信心的增強(qiáng);并且因在市場(chǎng)深耕多年，國(guó)貨本身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量都在不斷進(jìn)步�！巴瑫r(shí)，國(guó)貨崛起是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，李寧和安踏正向高端市場(chǎng)逐步浸透，也在搶占耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額�！�

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚亦認(rèn)為，耐克大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑，最核心的原因還是國(guó)潮崛起，當(dāng)下中國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌逐漸在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，此消彼長(zhǎng)之下，耐克在中國(guó)的市場(chǎng)份額早已不復(fù)當(dāng)年。

而隨著2022年一季度的成績(jī)單的上報(bào)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)趨勢(shì)依舊高歌猛進(jìn)。在業(yè)界分析人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在品牌牌力和產(chǎn)品力上與國(guó)際大牌的差距正在拉近，而國(guó)潮國(guó)貨的興起，更進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上的影響力。