近日，全球領先品牌咨詢公司Brand Finance發布的一份最新報告顯示，隨著運動和奢侈服裝品牌激增，以及廉價快時尚品牌收縮，不斷變化的消費者和行業壓力正在改變服裝行業的面貌。

報告顯示，在服裝行業排名前50的品牌中，奢侈服裝品牌的總品牌價值在2022年增長了21%(從1030億美元增長到了1250億美元)，運動服裝品牌的總品牌價值增長了10%(從680億美元增長到了740億美元)，而快時尚品牌整體品牌價值下降了7%(從440億美元下降到了410億美元)。

50強榜單前十排名

01

運動品牌

耐克蟬聯第一 李寧排名增長最快

在Brand Finance發布的年度品牌價值50強排行榜中，耐克品牌價值增長95至332億美元，已蟬聯8年榜單第一。阿迪達斯品牌價值增長2%至146億元，彪馬品牌價值增長13%至45億美元，lululemon品牌價值增長28%至42億美元。中國運動品牌李寧也有上榜，2022年其品牌價值增長了68%達到20億美元，成為該排名中增長最快的品牌之一。

報告指出，疫情期間，運動服飾和運動休閑品牌的品牌價值呈穩步增長，主要是由于消費者居家時間更多，因而對品牌的選擇更多出于舒適度而非時尚角度。

02

快時尚品牌

品牌價值整體下降 優衣庫下滑最快

報告指出，疫情期間，消費者網購需求增加，實體店紛紛關門，網購由于其便利性也在大部分地區變得越來越流行。

許多快時尚服裝品牌由于此前對實體店依賴程度較高，高銷量主要出自實體門店，疫情下門店歇業，網購產生了額外的物流和配送成本進一步加劇了線上銷售低利潤產品的困難，快時尚品牌面臨對品牌模式根本性的顛覆，這也導致了快時尚領域品牌價值整體都呈下降趨勢。

其中，ZARA今年的品牌價值下降1%至130億美元，H&M品牌價值上升3%至127億美元，優衣庫品牌價值下降26%至96億美元，Primark/Penneys品牌價值下降10%至22億美元。可以說，快時尚品牌今年的日子仍然不太好過。

03

奢侈品牌

LVMH集團旗下兩大品牌表現亮眼

報告顯示，疫情后消費者情緒的恢復促使高端奢侈品牌的品牌價值激增。排在前十位的奢侈品牌中有九個正在恢復增長。盡管過去兩年，奢侈品行業失去了巨大的價值，但隨著疫情延長，由于人們無法在旅游等活動上花錢，更多消費者將可自由支配支出用于服裝等商品，尤其是高端奢侈品。與快時尚品牌相比，奢侈品牌更能適應疫情期間行業經歷的巨大變化。

路易威登Louis Vuitton(品牌價值增長58%至234億美元)、古馳GUCCI(品牌價值增長16%至181億美元)和阿瑪尼Armani(品牌價值增長9%至33億美元)等奢侈品牌的品牌價值激增。

此外，進入榜單50強的奢侈品牌還有波士BOSS(品牌價值增長54%至17億美元)、葆蝶家Bottega Veneta(品牌價值增長25%至17億美元)和奢侈珠寶品牌梵克雅寶Van Cleef&Arpels(品牌價值增長37%至17億美元)。

BOSS是Hugo Boss拆分為兩個獨立品牌后出現的新品牌。為了在疫情期間推廣該品牌，BOSS推出了一系列運動服飾，同時推出“phygital”(線上線下融合)模式，并借助TikTok等社交媒體提升關注度和印象，以此帶來了高銷量。疫情期間，路易威登Louis Vuitton和阿瑪尼Armani等奢侈品牌也紛紛通過網絡購物增加了顧客的可及性，從而帶來了新的顧客群體。

除了衡量品牌價值這一維度，Brand Finance還根據品牌在營銷投資、利益相關者權益和業務績效等方面評價品牌實力。在對來自超過35個國家近30個行業逾10萬名受訪者的原始市場研究數據進行分析后，路易威登Louis Vuitton同門品牌迪奧Dior以88.4的評分(滿分100)當選“全球最強服裝品牌”稱號。過去一年里，迪奧Dior充分利用YouTube、Tiktok、Douyin、Tiktok中文版和Bilibili等在線媒體打造了一系列具有影響力的數字營銷活動，以吸引在線客戶。