近日，快時尚巨頭H&M旗下低價快時尚品牌Monki在其天貓旗艦店發布閉店公告，宣布品牌將于2022年4月1日起正式關店，3月10日至31日期間會進行清倉活動，4月1日起全店商品下架，停止銷售，4月15日后客服也將關停。

2015年初，Monki在大連開出首家店鋪，又在之后的兩年間相繼在北京、上海、深圳、西安、昆明等多個城市廣設門店。2016年3月，Monki進駐天貓，開設線上旗艦店。

根據H&M集團2021年財報，截至2021年11月30日，H&M集團擁有4,801家門店，相比上一年同期減少了217家，Monki在全球范圍內僅剩98家。

不只Monki，近年來“關店”已經成為不少快時尚品牌的常態。

此前，Topshop、New Look，Forever 21等都相繼退出中國市場，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也關閉了線下門店轉戰電商渠道。Gap 雖然還在，但關于它要出售中國業務的消息也一直沒停過。

曾經的快時尚巨頭“走下神壇”，究其背后原因，和迅速崛起的Z世代消費群體對時尚潮流的偏好脫不了干系。

簡單來說，就是單一的“性價比”已經吸引不了越來越挑剔的消費者。

H&M集團今年還將再關240家店

快時尚H&M加速調整步伐，計劃在未來一年關閉240家門店，并新增95家店，整體凈減少145家店，以更靈活應對市場變化與挑戰。

在截至2月底的第一財季內，H&M銷售額同比大漲18%至491億瑞典克朗，毛利率為49.3%，營業利潤從虧損11.28億瑞典克朗增至4.58億瑞典克朗，凈利潤錄得2.17億瑞典克朗，較上年同期虧損10億瑞典克朗明顯改善。

但整體利潤水平仍低于分析師預期。業績報告發布后，H&M集團股價下跌11%，為兩年來最大跌幅，公司市值蒸發24億美元。

未來南美洲會是H&M集團重點發力的市場。在中國，新一輪疫情導致H&M集團旗下超過40間門店暫時關閉。