中國本土品牌在Z世代群體中大受歡迎。有觀點認為“國潮”商品在中國年輕人中走紅，不僅因為質(zhì)量上乘、設計獨特，還在于中國與歐美矛盾持續(xù)的背景下，年輕人的愛國情懷不斷增強。

北京市某購物中心的安踏銷售柜臺前，很多羽絨服的胸前和肩膀處印有中國國旗，每件價格在1000至2000元人民幣。安踏是北京冬奧會的贊助商。一名忙前忙后的女銷售員說：“因為冬奧會效應，銷售情況很不錯�！�

無疑，“國潮”興起與中國制造業(yè)的發(fā)展有關(guān)。中國政府在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

與前幾代人相比，Z世代成長于繁榮富足的中國，對國產(chǎn)品牌的寬容度也高得多。一名32歲的北京女白領(lǐng)說：“與歐美日商品相比，中國一些產(chǎn)品仍給人質(zhì)量欠佳的印象�！钡�在北京讀研的一名22歲學生表示“很愿意支持國產(chǎn)品牌”。