疫情影響下的2021年，盡管缺賽，中國(guó)跑者人數(shù)依然穩(wěn)定增長(zhǎng)。悅跑圈APP用戶數(shù)量按年增幅16.7%，日活躍用戶按年則昂21.4%。這背后有中國(guó)教育體系改善的原因，有國(guó)家大健康戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的原因，更是每一位跑者追求健康生活、奔向更好自我的真實(shí)足跡。

或許正是察覺(jué)到這一轉(zhuǎn)變，跑得快的特步找準(zhǔn)了新方向。

已連續(xù)舉辦7年的特步321跑步節(jié)這次通過(guò)“云呼吸 跑步的味道”這一理念與跑者溝通。借勢(shì)聚劃算歡聚日，特步在天貓直播間等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布覆蓋專業(yè)到大眾線系列產(chǎn)品：新一代馬拉松專業(yè)跑鞋160X3.0、更適合日常跑步的減震旋9.0和破風(fēng)背心。發(fā)布會(huì)前夕，特步秀出新玩法：跑鞋搭載香氛，品牌代言人同款禮盒上線。特步品牌代言人迪麗熱巴在發(fā)布會(huì)上的簡(jiǎn)易拉伸教學(xué)和范丞丞打卡計(jì)劃用年輕化的語(yǔ)言拉近了和年輕人的距離。

“跑步的味道”，毫不費(fèi)力的出奇制勝

在運(yùn)動(dòng)品牌普遍描摹競(jìng)技精神，追求速度的慣性之下，特步另辟蹊徑釋出了“跑步的味道”這一品牌理念。

2016年，321跑步節(jié)的主題是“我真跑者”;2018年，主題是“怎么跑都對(duì)”。

梁峰表示，都說(shuō)疫情對(duì)我們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了極大的影響，但是跑步領(lǐng)域卻是逆勢(shì)而動(dòng)。后疫情時(shí)代，不僅跑步人數(shù)大幅增加，悅跑圈的用戶增長(zhǎng)了16.7%，日活用戶增長(zhǎng)了21.4%

疫情之下，更多愿意跑起來(lái)的人們催生了“跑步的味道”這一全新品牌理念。

在此次的品牌營(yíng)銷中，特步繞開(kāi)了強(qiáng)輸出理念的陷阱，在官博、官微和代言人與粉絲互動(dòng)中都拋出問(wèn)題：你認(rèn)為的跑步味道是______，用參與感活躍氣氛。在微博#跑步的味道#話題下，閱讀和討論量超2億。

正如C·亞歷山大所說(shuō)的，只有當(dāng)我們放松的時(shí)候，才有可能生機(jī)勃勃。在特步發(fā)布的新品中，減震旋9.0最契合大眾日常跑步需求。以共享單雙層鏤空設(shè)計(jì)為靈感，減震旋9.0鞋底雙倍緩震功能令大眾跑鞋也可體驗(yàn)科技快感。

過(guò)去五年，特步陸續(xù)推出了X-Dynamic Foam動(dòng)力巢、Reactive Coil減震旋、Air Mega氣能環(huán)、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多項(xiàng)專利，以核心科技平臺(tái)作為支撐。

160X3.0，“冠軍跑鞋”持續(xù)加碼

特步跑步事業(yè)部總經(jīng)理吳聯(lián)銀在發(fā)布會(huì)上表示，從1.0、2.0到3.0，1.0可以稱之為橫空出世，是國(guó)內(nèi)最早碳板鞋的體育品牌之一，而且獲得了跑友的廣泛認(rèn)可。2.0再上高樓，解決了1.0偏軟和馬拉松后半程38公里之后有點(diǎn)卸力的問(wèn)題，而且顏值有很大提升，無(wú)論在專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和精英跑者都創(chuàng)造很多好成績(jī)，深受喜愛(ài)，一鞋難求。3.0叫姍姍來(lái)遲。

這并非品牌方的凡爾賽，看各大馬拉松比賽中跑進(jìn)前三小時(shí)的“王者”穿的是什么品牌，便可窺見(jiàn)跑鞋品牌的市占率和滲透率。在2021年中國(guó)馬拉松百?gòu)?qiáng)榜單，前10名中，有7名穿著特步160X系列跑鞋。男子前100名中，160X系列占據(jù)25名，女子前100名中，160X系列占據(jù)14席。2021年推出的160X2.0系列橫掃權(quán)威雜志《跑者世界》多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并予以特步“國(guó)貨之光”的肯定。

市場(chǎng)一直關(guān)注160X3.0的進(jìn)展，對(duì)特步在競(jìng)速領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力有頗多期待。有“全馬最快310男人”馬拉松運(yùn)動(dòng)員特維斯在對(duì)160X3.0的上腳測(cè)評(píng)中表示，第一印象是輕量上延續(xù)了160X2.0的優(yōu)勢(shì)，186g的重量在眾多碳板跑鞋中是個(gè)中翹楚。但減重與加厚并行，前掌厚度、后跟高度、滾動(dòng)式推進(jìn)碳板厚度均有增加。特維斯表示較前一代最大區(qū)別是更柔和的腳感令舒適性提升，更容易駕馭。

加厚和減重雙重并行主要?dú)w功于雙層動(dòng)力巢PB中底科技和滾動(dòng)式推進(jìn)碳板，在輕量和回彈之中令緩震推進(jìn)系統(tǒng)能充分助力跑者。2021年8月，160X3.0開(kāi)始跑者測(cè)試，總共經(jīng)歷了三個(gè)版本的調(diào)整，每個(gè)版本有30位以上全馬330以內(nèi)跑者每人進(jìn)行超過(guò)300km測(cè)試。

從最新公布的2021年特步財(cái)報(bào)看，主品牌研發(fā)投入2.23億元，同比增長(zhǎng)5.19%。從2017年以來(lái)，主品牌研發(fā)投入占收入比重持續(xù)在2.5%以上。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會(huì)上表示，160X1.0、2.0是陪著最多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得冠軍的跑鞋，希望3.0能助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得更好的成績(jī)。

悅跑圈創(chuàng)始人兼CEO梁峰表示，統(tǒng)計(jì)了悅跑圈鞋庫(kù)中每一雙跑鞋的總跑步次數(shù)，發(fā)現(xiàn)在最受跑者歡迎的國(guó)產(chǎn)品牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上榜，160X2.0還分別占據(jù)了男女榜的冠軍，如果說(shuō)只是一雙鞋受到廣大跑者的歡迎是偶然，那么一個(gè)系列都被跑者認(rèn)可，確實(shí)是一件非常了不起的事情。

值得留意的是，160X 3.0在發(fā)布會(huì)后于天貓旗艦店首發(fā)550雙，定價(jià)999元，較160X2.0無(wú)提價(jià)。其中160X3.0禮盒裝在10秒內(nèi)售罄。

160X-Metaverse橫空出世，跑步元宇宙開(kāi)啟

發(fā)布會(huì)上一同發(fā)布的還有特步首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse ”，在【步星云-特步官方數(shù)字藏品商城】平臺(tái)發(fā)布發(fā)售321份，寓意特步連續(xù)舉辦了七年的321跑步節(jié)，發(fā)布后70分鐘售罄。以160X作為數(shù)字典藏品的靈感，是連接所有熱愛(ài)跑步、熱愛(ài)生活、憧憬未來(lái)的人們下一個(gè)前沿與交互生態(tài)。

產(chǎn)品信息顯示，160X-Metaverse 為321位和我們首先進(jìn)駐跑步元宇宙的“元住民”而創(chuàng)作。元住民們是這個(gè)宇宙的先驅(qū)，他們?cè)谶@里備受尊重與優(yōu)待。每一個(gè)號(hào)碼，身份都獨(dú)一無(wú)二。享有特權(quán)，在里面通行無(wú)阻，一切活動(dòng)都有優(yōu)先發(fā)言權(quán)和參與權(quán)。在未來(lái)，“元住民”將獲得更多隱藏福利。

吳聯(lián)銀表示，160X-Metaverse是特步第一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，也是特步第一次嘗試進(jìn)入虛擬領(lǐng)域，這也意味著，特步成為國(guó)內(nèi)第一家開(kāi)啟跑步元宇宙的運(yùn)動(dòng)用品品牌。

用專業(yè)帶動(dòng)大眾，陪伴跑者感受生活,探索未來(lái)，或許正是“跑步專家”輕松上陣，參與頭部之爭(zhēng)的制勝法寶。