近日，法國片奢侈品牌巨頭愛馬仕發(fā)布了2021年度財報，其全年總營收為89.82億歐元，同比增長近42%。其中，亞太地區(qū)營收52.27億歐元，貢獻了近六成的公司總營收。

中國奢侈品消費持續(xù)增長

根據(jù)艾媒分析師的預測，中國奢侈品行業(yè)銷售額將持續(xù)增長，并有望在2025年突破1600億歐元。2021年國民經(jīng)濟總體明顯回暖，公開資料顯示，GDP與人均可支配收入，同比增長均超8%。

2015-2025年中國個人奢侈品銷售額及預測

中國奢侈品市場總體態(tài)勢向好。雖然疫情反復，原材料以及勞動力價格上升，以及一些不確定因素，的確對奢侈品行業(yè)造成了一定影響，但是持續(xù)的價格上漲，以及消費者購買能力和熱情的增長，仍然為奢侈品企業(yè)帶來了可觀的收 益。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，24.3%的中國消費者會經(jīng)常購買奢侈品，超過八成的受訪者，至少購買過一次奢侈產(chǎn)品。

2021Q1中國消費者購買奢侈品的頻率

就在今年一月，愛馬仕全球產(chǎn)品平均售價上調(diào)了3.5%，而去年同期的價格升幅僅為1.5%。而另一奢侈品牌路易威登，也在近日開始漲價，部分產(chǎn)品價格漲幅達20%，更有多個頭部奢侈品牌的價格全線上漲。然而，盡管價格漲幅不小，每當有新品開售時，線下專賣店依然門庭若市，大排長龍。

愛馬仕官網(wǎng)資料顯示，除日本外的亞太地區(qū)的營收實現(xiàn)了強勁的增長，尤其是在中國內(nèi)地的良好業(yè)務(wù)運營的推動下，兩年內(nèi)分別增長了45%和65%。愛馬仕對上海、蘇州和寧波等多地的分店進行了翻新和擴建，同時在北京、深圳等一線城市繼續(xù)發(fā)展新門店，擴大經(jīng)營規(guī)模。另外，愛馬仕在澳大利亞、日本、歐美地區(qū)也有新門店開業(yè)。

服飾與香水是奢侈品消費中的兩大熱門

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國消費者在奢侈品消費中，48.4%的人傾向于購買服飾時裝，47.8%的人會選擇香水及化妝品，37.1%的人則會購買珠寶產(chǎn)品。愛馬仕的最新財報數(shù)據(jù)，印證了艾媒分析師的這一結(jié)論。其財報顯示，愛馬仕成衣及配飾的增長達到59%，珠寶及高檔家居用品增長接近57%，香水和美容產(chǎn)品也有46.5%的增長，為企業(yè)全年營收的增長做出了巨大的貢獻。

2021Q1中國消費者購買的奢侈品品類分布

艾媒分析師認為，中國消費者對奢侈品的熱情不減反增，主要是因為：消費觀念改變，只要喜歡就會購買，對價格不敏感;奢侈品二手市場發(fā)展成型，皮包、珠寶、配飾等奢侈品具有“保值”功能;疫情后經(jīng)濟復蘇，部分消費者有報復性消費心理;隨著中國人均收入提高，民眾消費水平提升，部分人會用購買奢侈品來突顯自己的生活品位。