愛馬仕作為一個從來不用明星代言的奢侈品牌向來都是不少時(shí)尚人士喜愛的品牌，更有不少明星都爭相背著愛馬仕的皮包參加出席各種場所和活動。愛馬仕近日公布了品牌去年的收入財(cái)報(bào)：截至去年愛馬仕的收入同比大漲了28.9%至40.91億歐元。亞洲和美洲的市場表現(xiàn)非常亮眼，分別有40.2%和56.7%的增幅，歐洲市場也大漲36.3%。愛馬仕為何總是這么給力?

在推新上愛馬仕的表現(xiàn)很好。近日愛馬仕還推出了無線充電盤這種相當(dāng)受年輕人歡迎的單品，售價(jià)更是高達(dá)1575美元，約合人民幣10035元，已經(jīng)模糊了手機(jī)充電與手機(jī)從價(jià)值到奢華感之間的界限。在越加注重生活品質(zhì)的人群中這類科技單品實(shí)用性更高，并且出得廳堂，相當(dāng)顯示身份感。

在科技單品領(lǐng)域不遺余力的推新也是愛馬仕保持與年輕人距離的一種策略。實(shí)際上在美妝、香水等領(lǐng)域愛馬仕都在做出更多年輕化的布局。因?yàn)閻垴R仕在推副線產(chǎn)品時(shí)更加慎重，所以愛馬仕這一品牌的名氣也更高，品牌的影響力也更集中、更效率。在NFT等數(shù)字領(lǐng)域愛馬仕也有自己的節(jié)奏和打算。雖然目前為止愛馬仕只是向藝術(shù)家在NFT領(lǐng)域創(chuàng)作愛馬仕單品時(shí)提出了抗議。這維護(hù)了品牌在元宇宙領(lǐng)域的多項(xiàng)權(quán)利，不過如果愛馬仕不加快在這一領(lǐng)域的布局，終于還是會有一些替代性的存在去占領(lǐng)這部分市場。也許愛馬仕對此也早有打算，不過打算的具體內(nèi)容我們當(dāng)然無從得知了。

其實(shí)奢侈品牌在設(shè)計(jì)NFT等元宇宙領(lǐng)域作品時(shí)本該有愛馬仕這種謹(jǐn)慎的態(tài)度。因?yàn)闃?biāo)榜非同質(zhì)化代幣的基本屬性，NFT無二的屬性比奢侈品本身更有投資的價(jià)值，在財(cái)力上也擁有同樣的證明力度。但不同的是奢侈品牌本身對NFT產(chǎn)品來說不能實(shí)現(xiàn)底層邏輯的正確。制假、辨別真假等的門檻很高，也需要更多的知識。而NFT領(lǐng)域卻可以把這一切的風(fēng)險(xiǎn)全部規(guī)避。

愛馬仕如今的表現(xiàn)的確令人滿意，但是放眼年輕化和品牌化的未來很多數(shù)字領(lǐng)域的產(chǎn)品正在給傳統(tǒng)奢侈品牌帶來威脅。如何發(fā)展出品牌和產(chǎn)品本身的不可替代屬性才是所有傳統(tǒng)奢侈品牌都應(yīng)思考的問題。