春節,是國人心中最重要的節日之一。煽情也好,催淚也罷,不能少的一定是中國人傳統的“年味”。近年來,國貨品牌不斷走紅,文化自信和國潮風起,消費者開始越來越關注中國傳統文化。

而意爾康恰恰抓住了國人在春節這一傳統節日中祈求新年好運、期盼未來美好生活的希冀。以誠意壕禮、免費年貨、國潮產品祝福所有國人,新的一年,步步生風好運來。真正抓住了中國文化共鳴點,為消費者塑造出了屬于他們的“中國年”,讓人們從中體會到了意爾康品牌的“國潮味”。

01 意爾康攜手中國高鐵,彰顯國貨品牌新風采

展現國貨風采,演繹國貨自信。2021年12月21日,由意爾康股份有限公司冠名的“意爾康行運號”高鐵列車首發儀式在上海虹橋站隆重舉行。冠名專列載著“意爾康 國民鞋履品牌”的使命,閃耀啟航,馳騁祖國大江南北!

在意爾康冠名的列車上,超大畫面的“意爾康 國民鞋履品牌”車身彩貼赫然在目,車廂內部的小桌板、頭枕巾、海報、行李架彩貼等多種列車媒體則全面展示了意爾康新推出的“行運系列”鞋款。“行運系列”是意爾康基于虎年推出的全新鞋款,意在祝福大家“穿行運,行大運”,新的一年步步生風,好運連連。

在高鐵這樣一個全民可觸的移動生活平臺上,用一系列創新產品為品牌注入新的活力,將更多更潮、更具青春力的產品展現在全國的消費者眼中,迅速搶占廣大消費者注意力,從而進一步強化了意爾康國民鞋履的品牌站位。

02 行運系列心意觸動大眾,匠心好產品,傳遞真感情

任何一個品牌,產品從來都是吸引消費者與之發生關聯的第一觸點,也是品牌理念最直接的落點。產品,才是打動消費者的關鍵。

中國春節的傳統之所以能夠流傳千年,本質就是因為它的辭舊迎新承載了中國人對好運、對美好生活的深切期盼。而意爾康【行運系列】的誕生,正融合了中國傳統文化與當代情感,充滿意爾康的心意祝福。不僅給消費者帶來十足的視覺驚艷,更帶給他們能直接感知到的“情感共鳴”與“情感滿足”,最終創造出了專屬于自己品牌的“中國風”、“國潮味”。

【行運系列】全新的產品與包裝給消費者帶來耳目一新的品牌質感與設計表達,又恰好契合了當下年輕人崇尚好運、顏值至上的審美趣味,及追求品質生活和極致體驗的需求,俘獲了不少年輕消費者的心。連人氣歌手、演員孫澤源都在最新SIZE潮流生活時尚大片中親身上腳,為我們演繹行運系列鞋款多元時尚面貌。

03 億元年貨免費領,福袋壕禮狂歡送

意爾康驚喜壕禮席卷全國,溫暖新一年。每逢佳節,是人們向重要的人送禮物表達情感的時刻。意爾康的心意祝福,不只在祥瑞滿滿的行運鞋里,更在那全國數千家門店,誠意滿滿的年貨好禮里。在虎年春節到來之際,意爾康給全國消費者免費送年貨,實實在在溫暖了國人的心。

04 多維營銷重塑品牌影響力,全平臺發力掀起傳播熱潮

在傳播上,意爾康更是充分利用自己的新媒體平臺優勢,在新媒體平臺上開展豐富多樣的活動,多平臺、多渠道全面推廣步步生風好運來活動及一系列行運系列新品。

01 微信矩陣全覆蓋,微博百家品牌聯合確保活動信息全方位鎖定注意力

12月21日,伴隨著“意爾康行運號”高鐵冠名專列首發,“億元年貨免費領”活動在全國門店同日開啟,意爾康微信矩陣下的數十個微信公眾號齊齊打造推文熱潮。行運專列的啟航,億元年貨的免費放送,成功吸引了消費者目光,喚起人們心底對傳統年味、新年好運的渴望!

活動期間,意爾康持續發力,多次聯合全國30多家區域微信推出“步步生風好運來”主題影片、“行運系列”小短片、行運系列新品鞋款及一系列主題海報,發揮出了品牌矩陣的巨大傳播作用,很好地引導消費者參與到活動中來,在有限的互動方式中獲得了更多用戶的“芳心”。

如果說微信平臺深挖參與深度,那么微博平臺則是深推傳播廣度,各有著重點的傳播節奏,助推著意爾康在用戶中留下深刻的影響力。在微博端,意爾康聯合數百家品牌藍V,進一步炒熱#步步生風好運來#、#意爾康行運鞋#話題,發布主題影片,開展互動活動,助推國潮鞋款,并送出一系列好禮,誠意滿滿,獲得微博粉絲一片叫好!

意爾康“步步生風好運來”相關活動話題,更在微博平臺獲得4000多萬次閱讀,充分調動了年輕人對意爾康品牌的認同感,成為品牌與消費者建立起情感鏈接的有力保障。

02 以用戶共創為破圈法寶激發大眾共創力,掀傳播熱潮

比起以往品牌單向的持續發聲,去激發消費者的內容共創力能讓品牌內容的輸出更有感染力。

為了讓“步步生風好運來”活動擴散出更大的話題價值與影響力,意爾康還在視頻號發起#遇見意爾康遇見好運#視頻挑戰賽。通過“花式比yeah”這一創意內容,給消費者搭建了一個低門檻參與活動的場所,以榮耀平板、新款行運鞋等高價值獎品吸引消費者,讓大家在挑戰賽內利用各種花式玩法自由發揮。

帶領廣大的消費者參與進來、玩起來,意爾康真正打通了線上線下,打透了各個人群,將意爾康的“好運”理念帶入各種生活場景。在網友的熱情參與之下,不僅激發出更大的二次傳播力,更在大眾心智中埋下了“遇見意爾康遇見好運”的意識與共識。

03 小紅書博主自發式傳播擴散興趣圈子精準觸及,形成傳播種草

除了微博、微信、挑戰賽等吸引曝光之外,意爾康還借助小紅書達人種草,持續深化著行運系列“穿行運,行大運”的獨特認知印象。個性有新意的爆款產品,深入匹配的場景化種草,既讓行運系列的產品力有效呈現,也給喜歡新鮮感的年輕人帶來不少新意,輕而易舉地撩動了萬千小紅薯的心,助陣品牌突破粉絲圈層壁壘,挖掘更多潛質消費者,同步提升品牌口碑和長期消費決策影響力。

新的一年,帶上意爾康免費年貨回家,把吉祥好運帶回家!新的一年,從腳下開始,穿行運,行大運,步步生風好運來!