近日，北京市市場監(jiān)督管理局公開的一則行政處罰引起眾人關(guān)注。內(nèi)容顯示，衣念(上海)時裝貿(mào)易有限公司曾委托丹東翔騰服裝有限公司生產(chǎn)80件羽絨服，其生產(chǎn)成本為75元/件，銷售時標價為1598元/件。因產(chǎn)品質(zhì)量不符合其明示的執(zhí)行標準，北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局對其做出行政處罰。至2021年11月共售出2件產(chǎn)品，獲利1322.45元，產(chǎn)品貨值金額共14382，因此處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財 物。

標價1598元的羽絨服成本只有75元，驚人的對比以及高達20倍的品牌溢價讓話題下的網(wǎng)友議論紛紛，閱讀量達5000萬。

據(jù)了解，衣念(上海)時裝貿(mào)易有限公司隸屬于韓國衣戀集團，衣戀旗下有眾多子公司，涵蓋男裝、女裝、童裝等多個品類。

10日中午，針對被處罰事件，ELAND衣戀中國在社交媒體平臺發(fā)布了致歉公告，表示將成立調(diào)查組嚴肅處理。

圖源：@ELAND衣戀中國

公告指出被處罰的原因并不是“成本75元售價1598元”，而是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合產(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標準，因此受到了北京西城區(qū)市場監(jiān)督管理局的行政處罰，該事件讓消費者誤認為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本，為此品牌表示歉意。

一般來說，服裝生產(chǎn)涉及開發(fā)、設(shè)計、原料采購、生產(chǎn)制造等多個環(huán)節(jié)，加工成本也并不代表總成本，但從衣戀致歉事件中的網(wǎng)友評論來看，服裝行業(yè)的暴利依然是大部分網(wǎng)友關(guān)注的焦點。在這一普遍認知下，服裝品牌想要贏得消費者認可，只能不斷創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，或者像奢侈品一樣塑造品牌價值，從而讓消費者在“值”與“不值”的天平間果斷做出選擇。