全球疫情為時(shí)尚行業(yè)帶來諸多變化，但消費(fèi)者對(duì)于奢侈品牌熱愛卻似乎并未減少。近日，全球奢侈品營銷公司Luxe digital發(fā)布了2021年線上最 受歡迎的15個(gè)奢侈品牌，它們是當(dāng)下奢侈品消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)顯示，一些奢侈品牌在2021年度排名中有顯著的變化，而排名前五的品牌占據(jù)了57%的消費(fèi)者注意力以及搜索市場份額。

Luxe digital預(yù)測，到2025年，全球近三分之一的奢侈品銷售將在網(wǎng)上進(jìn)行，對(duì)于品牌來說，數(shù)字化的敏銳度將空前重要。

1.Gucci古馳

Gucci古馳品牌在線上最 受歡迎的15個(gè)奢侈品牌榜單中蟬聯(lián)榜首，盡管在線搜索同比下降了13%，但Gucci在線銷售持續(xù)增長表現(xiàn)突出，增長了近70%。

Luxe digital指出，積極的數(shù)字化嘗試與多元化的消費(fèi)者觸達(dá)為品牌線上增長奠定基礎(chǔ)。此外，Gucci品牌的無性別時(shí)尚與可持續(xù)理念也更受年輕一代消費(fèi)者歡迎。

2. Chanel香奈兒

Chanel香奈兒成為2021線上最 受歡迎奢侈品牌榜單中的第二名，這得益于Louis Vuitton的排名下降。

作為世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈兒的數(shù)字化嘗試并不像其 他品牌那么積極，它的時(shí)尚作品遠(yuǎn)離電子商務(wù)，但依然在社交媒體上備受關(guān)注。據(jù)介紹，香奈兒是所有渠道社交媒體粉絲數(shù)量最多的奢侈品牌，其獨(dú)特的品牌氣質(zhì)引發(fā)了眾多消費(fèi)者與關(guān)注者的興趣。

3. Hermès愛馬仕

Hermès愛馬仕作為榜單中的第三名，2021年其品牌的在線普及率有著驚人的增長。

線下，愛馬仕的中國市場戰(zhàn)略依然在堅(jiān)持，經(jīng)典產(chǎn)品如鉑金包的吸引力持續(xù)為品牌助力，這也可以解釋愛馬仕為何在二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)上蓬勃發(fā)展。線上，愛馬仕逐漸拓展在線服務(wù)，所進(jìn)行的數(shù)字化嘗試也愈加豐富。

4. Dior迪奧

Dior迪奧在2021線上最 受歡迎奢侈品牌榜單中位居第四，得益于品牌的線上項(xiàng)目、中國市場本土化、度假系列和高端美容產(chǎn)品系列。

多年來，迪奧一直嘗試多種數(shù)字化戰(zhàn)略，入駐天貓，開設(shè)微信精品店以及在網(wǎng)站上發(fā)布膠囊系列等。同時(shí)，迪奧也提出了與數(shù)字化密切相關(guān)的創(chuàng)新服務(wù)，如虛擬試穿等。

5. Louis Vuitton路易威登

LVMH旗下的奢侈品牌Louis Vuitton路易威登成為榜單中的第五名。去年，路易威登銷售額增長18%，成為LVMH最 大的收入驅(qū)動(dòng)因素，《福布斯》最 具價(jià)值的時(shí)尚品牌排行榜也以47.2億美元位居榜首。

據(jù)了解，2020年路易威登12%的銷售額來自線上，品牌也在持續(xù)加碼線上渠道，從微信、微博等多個(gè)渠道觸達(dá)消費(fèi)者并建立品牌忠誠度。Luxe digital指出，LVMH集團(tuán)全渠道首席官的任命或許將推動(dòng)線上線下業(yè)務(wù)的整合。

2021年度線上最 受歡迎的15個(gè)奢侈品牌榜單中，Rolex勞力士、Tiffany蒂芙尼、Prada普拉達(dá)、Versace范思哲、Armani阿瑪尼位居第六至第十位，其中，普拉達(dá)的數(shù)字化戰(zhàn)略不斷加強(qiáng)，范思哲的社交媒體參與度在業(yè)內(nèi)極高。接下來，Valentino華倫天奴、Balenciaga巴黎世家、Cartier卡地亞、Burberry巴寶莉、Omega歐米茄位居第十一至十五位。華倫天奴2020年在線銷售將增長62%，巴寶莉在奢侈品牌電子商務(wù)平臺(tái)中擁有更廣泛的影響力。

疫情之下，奢侈品消費(fèi)市場不僅未出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象，反而迸發(fā)出比以往更強(qiáng)的活力。據(jù)央視財(cái)經(jīng)消息，2021年全球個(gè)人奢侈品銷售額增長了約29%，達(dá)到2830億歐元，這一表現(xiàn)超過了2019年。

時(shí)尚行業(yè)奢侈品牌的線上發(fā)展也呈現(xiàn)一些共性，Luxe digital總結(jié)了一些要點(diǎn)。其一，超越數(shù)字無所不在，奢侈品牌紛紛擁抱線上，加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度;其二，東方快車：奢侈品牌東行，中國或?qū)⒊蔀樯莩奁放圃鲩L點(diǎn);其三，明顯的兩極分化：休閑奢侈品vs投資品，二者區(qū)別明顯且趨于平衡;其四，品牌娛樂是全新的奢侈品游戲，奢侈品牌擁有新的講述渠道;其五，聯(lián)名合作讓奢侈品牌更熱;其六，社交媒體依然流行，對(duì)奢侈品牌連接用戶有著重要作用;其七，可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。