奢侈時尚品牌對圣誕節這波購物季是相當用心的，到了一年一度的度假旺季推出系列冬季新品是必然的。不過COACH還是覺得這樣并不足以表達品牌年輕化的決心。上周五推出了品牌的NFT系列產品，因為面臨品牌的創立80周年紀念同時又馬上臨近圣誕度假，這次的NFT系列新品就將主題定在了動物。這次的系列動物會包含吉祥物Rexy、北極熊Fuzz、企鵝Belle、鹿Holly、狐貍Ginger、鵝Paddles、貓頭鷹Luna和刺猬Spike。COACH家族的度假動物齊聚可謂是隊伍非常大，相信也將年輕人的購物熱情成功激發出來。

圣誕節對西方年輕人來說影響力很大，尤其是在和冬季單品的疊加更讓不少年輕人很心動。奢侈品牌在年輕化的領域往往會走的更前，以帶來更出色的銷量。COACH 這次在NFT領域的進軍相信也是一個信號，后續還會有更多的奢侈品牌選擇在節日到來期間發布一些新品和數字產品，吸引更多年輕人的參與。與其說這些新品為了擴大品牌銷量不如說這些設計都是為了品牌年輕化、數字化來服務。

而對中國年輕人來說圣誕節等度假動物主題的吸引力也不小，但為了進一步擴大銷量，COACH在中國市場還是推出了新年限定款的手表。從設計來說依然是經典的中國紅色系，搭配經典的款式。中國女性消費者的審美似乎比國外年輕人的審美更成熟也更經典一些，這也許和他們對未來的規劃和向往不同有關。正值中國的虎年到來，這次推出的虎年限定腕表價格也只有幾百人民幣，相信會讓不少人為之打開錢包了。

COACH對年輕市場的覬覦由來已久，近日還推出了系列的游戲來吸引年輕人的關注。奢侈品牌的消費群體正在大踏步向年輕人靠攏，也許后續推出更多的虛擬物品和數字系列單品也就不意外了。這也讓很多人對奢侈服飾品牌行業的未來有了擔憂，當虛擬現實技術越來越成熟，是否會影響服飾行業實體經濟的發展?

當然可持續經濟會更歡迎虛擬、數字化經濟的到來，但是對年輕消費者來說這些品牌同質化的發展未必是一件好事。也許到后來我們的選擇會變少，也許會面臨更大的品牌壟斷。你對未來奢侈品服飾行業的期許是哪一種呢?