北京時間12月21日，耐克公布了2022財年第二季度業(yè)績，Q2營收113.6億美元，同比增長1%，略超市場預(yù)期的112.5億美元;同時，截止2021年11月30日的2022 財年上半年，總營收為236.05億美元，同比增長8%。

整體而言，耐克在全球市場的表現(xiàn)較為可觀。但按照地區(qū)劃分來看，大中華地區(qū)、亞太及拉丁美洲在財報期的第二季度下滑明顯，尤其大中華區(qū)下降趨勢明顯。

財報顯示，2022財年第二季度，大中華地區(qū)營收為18.44億美元，同比降低20%;比2022財年第一季度的19.82億美元，略微下滑了6.96%;并且2022 財年上半年來看，大中華區(qū)整體半年度的營收也同比下降了6%。

其他地區(qū)，亞太及拉丁美洲營收為13.47億美元，同比降低8%;北美地區(qū)營收為44.77億美元，同比增長12%;歐洲，中東和非洲地區(qū)營收為31.42億美元，同比增長6%。

根據(jù)財報和2022財年第二季度的電話會議解釋，大中華區(qū)的下降主要是由于疫情影響、工廠關(guān)閉導(dǎo)致可用庫存降低，供應(yīng)鏈中斷。尤其是越南工廠的關(guān)閉直接導(dǎo)致耐克取消了約1.3億臺設(shè)備的生產(chǎn)。

但是供應(yīng)鏈問題，在耐克2022財年第一季度就已凸顯，當(dāng)時也曾表示因疫情所帶來的關(guān)閉的工廠對產(chǎn)品流向商店、履行中心和批發(fā)合作伙伴造成了負面影響。并且因此耐克對其下半年的財務(wù)預(yù)期調(diào)整為個位數(shù)增長。

對耐克來說，供應(yīng)鏈是這一財年最重要、最急需解決的問題。當(dāng)下，中國仍將是全球供應(yīng)鏈的中心，盡管近些年部分服裝品牌的供應(yīng)鏈開始想越南等國家轉(zhuǎn)移，但仍面臨著政策法規(guī)、疫情等影響。

同時，2021年也是耐克進入中國市場的第40年，經(jīng)過40來年的不斷深入，耐克在渠道、產(chǎn)品方面與中國消費者持續(xù)綁定。

據(jù)悉，產(chǎn)品方面，2021年針對中國消費者推出了紀念版鞋服系列等。渠道方面，則也進一步拓展線下門店和電商渠道：在天貓雙11活動期間(11月1日0點至11日24點)，獲得天貓平臺運動戶外品牌的第一;線下也持續(xù)穩(wěn)步的拓店，據(jù)贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，耐克已進駐了1447家購物中心和518家百貨。

如今，中國運動鞋服市場經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，崛起了安踏、李寧等國內(nèi)運動鞋服品牌，市場競爭更加激烈，尤其安踏還在今年雙11以電商累計實現(xiàn)成交額46.5億元的超高表現(xiàn)超越了耐克在中國市場的榜首位置。

關(guān)于中國市場未來，耐克保持長期看好并且樂觀，并預(yù)計從22財年第三季度開始，目前的情況將有所改善。然而，隨著中國消費者對本土國貨品牌的偏好度進一步提升和新國貨風(fēng)潮的深化，耐克若未能解決好供應(yīng)鏈問題，其中國市場的表現(xiàn)或短期內(nèi)將難以恢復(fù)至原有水平。