奢侈品牌和潮流時尚品牌的結合已經是多年的傳統，不少品牌在合作之時總會大書特書各自品牌理念有多少契合和一致，但是這種宣傳本身也是對自家品牌的獨有屬性的一種稀釋。有些會玩聯名的品牌則不然，不用浪費更多喉舌去推廣合作本身，更多將聯名看作是一種營銷方式。換言之，對消費者而言，聯名典型的形式無非是雙方品牌標志會融合，如果消費者只看重這種形式，為何不從這個角度出發重新定義聯名?Fragment design一直以來都深諳聯名的玩法，這些年也成功賺到了聲譽和銷量。

近日Fragment design傳出與耐克的合作，藤原浩本人在自己的社交媒體曬出了全新的fragment x Nike 聯名鞋款，這次的合作款采用 Zoom VaporFly NEXT% 為基礎。既然合作可以說簡單的標志的重合，為何不直接去想要 合作的品牌方去定制一件想要的商品?從個人消費者的角度做事，藤原浩輕輕松松完成了眾多品牌合作多輪結束才會達成的理想效果。這種“聯名”款完全滿足這位藝術家的個人需求，使用特殊字體的音質，聯名身份非常特殊。

重新對聯名的定義立即流行于朋友圈和社交媒體，但是這種個人的身份定制的版本只適用于自我的穿著和使用，當然發個朋友圈曬一下也是擁有者的自由，但用于生產和銷售的可能性幾乎為零。一個閃電標志曾經讓不少時尚達人為之癡迷，但藤原浩本人對這種崇拜的行為卻做了一次嘲諷和玩弄，也許在玩樂之余更多人也要開始思索，我們對社交、身份認可的需求有多少是出于自我表達的需求?有多少是完全的徒有其表、只求虛榮的獲得其他人的認可和贊許?

12月3日Fragment design 爆出與星巴克合作推出了全新的居家咖啡系列新品。加入了更多閃電元素的居家單品價格再低也在千元日元左右。提供給普通人可以稍微奢侈一下享有的這種得到認可和標識的生活用品。奢侈品時尚與當代年輕人的生活需求之間的距離正在拉近，這中間潮流品牌尤其是Fragment design 這種熱愛聯名、設計的品牌的貢獻和努力功不可沒。聯名已經成為大家認可的一種商業模式，你對聯名怎么看?