可持續(xù)的概念在消費者心中越來越被重視，時尚奢侈行業(yè)的運動品牌也紛紛開始了可持續(xù)發(fā)展的新嘗試。近日美國的環(huán)保鞋品牌Allbirds正式在美國納斯達克上市了。環(huán)保品牌是如何贏得消費者和市場認可的?一起來關(guān)注。

首先在定位上，Allbirds和其他的普通運動品牌就不太相同，因為從出生開始它就把“可持續(xù)”寫進了品牌基因里。在其他運動品牌還在糾結(jié)是運動還是休閑時尚的時候Allbirds已經(jīng)開始研發(fā)出了多種天然材料運用到普通產(chǎn)品中，這其中有美利奴羊毛、桉樹纖維以及其他的植物基的替代材料等等。和中國市場的足力健類似，Allbirds也在美國的消費者心中占據(jù)了網(wǎng)紅的位置，DTC營銷模式的成功也讓Allbirds 的市場進一步擴展，業(yè)績增長也非常快。

其次Allbirds瞄準職場群體的定位也很成功。Allbirds品牌雖創(chuàng)立不久，但經(jīng)典的單品就是一款羊毛制作的跑鞋，可謂紅極一時。尤其是在職場群體中幾乎是人人都愛。從成立到如今Allbirds 已經(jīng)成功賣出了超過800萬雙鞋子，單單是美國的客戶就有330萬。而且和很多時尚品牌注重電商渠道打造不同，Allbirds 的實體零售消費水平在回升，平均訂單的價值也在增長。公司的毛利率從2018年的46.9%上漲到了2020年的51.4%。　　這也從側(cè)面驗證了這個品牌之所以能在上市當日就打破發(fā)行區(qū)間的原因，這次成功上市Allbirds成功出售了2020萬股，籌到了3億美元。2020年初Allbirds還將全線的產(chǎn)品都貼上了“碳足跡”的標簽，成為首度這樣做的的時尚品牌。這種可以看得見的環(huán)保認證簡單、明了，受到了很多環(huán)保人士的歡迎，也贏得了廣大消費者和市場的認可。

收獲成功之后Allbirds 也開始在嘗試打開更多產(chǎn)品領(lǐng)域。近日Allbirds 邀請了NFL橄欖球運動員現(xiàn)身Allbirds 科學小課堂，不遺余力的進行各種環(huán)保知識的宣傳。與蔚來汽車旗下的時尚環(huán)保品牌合作推出了天空限量系列的單品鞋履，利用汽車剩余材料之禾曾的單品加上Allbirds 的美利奴羊毛實現(xiàn)比普通球鞋減少約40%的碳排放量。在環(huán)保天然材料上的努力再次得到回報，Allbirds的未來一片光明。