FILA選張藝興做代言人 運動與時尚的市場進一步細分
2021-11-18 08:08:31 來源:品牌服裝網 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
每年的春秋換季時節都是眾多運動服飾品牌的熱銷旺季,除了更多新品推出之外也會在這些時間節點有更多新動作。近日意大利的百年運動時尚品牌FILA就有了新動作,官宣歌手張藝興成為FILA的代言人和FILA
MIX主理人。運動品牌與明星的合作已經是行業慣例,但是如何將這些明星藝人的個人魅力與產品本身緊密結合并不容易。再加上如今運動服飾的市場也在進行著市場的細分化,對諸多時尚品牌來說迅速開發新市場也就更有緊迫性。
馬上要迎來冬季運動的黃金季,而冬奧會的到來也讓FILA看到了一個運動時裝的新市場正在迅速壯大中。11月5日的進博會上,FILA進行了初次亮相。這個平臺是讓更多人看到FILA品牌的一次機會。參展的FILA展出了眾多旗下經典設計,有經典老爹鞋子也有冬奧會提供的更多時尚隊服等出色作品。甚至在化服裝領域FILA也與VIST進行了聯名,會在展會上滑雪系列產品。從技術設計到功能的保證都有不錯的表現。
這個來自意大利的FILA品牌為何能夠在眾多營銷方式中找到切中消費者痛點的方式和途徑?安踏對FILA中國業務的收購從中發揮了很大的作用。FILA的集團多品牌化戰略也要求FILA在中國市場尋找更多有潛力的市場和空間。實際上FILA在安踏集團內部的偽硐忠丫艸鮒冢ツ甑撓站鴕丫黃屏稅蔡ぶ髕放頻謀硐鄭衲甑撓占絳3至送?1.4%增長。抓細分市場、加持品牌渠道的策略,FILA中國獲得了出色的成功。
在線下的打造和設計上,FILA也關注與消費者的互動和交流。近日在成都FILA開了一家新店,作為全新旗艦店,這次的FILA成功在更多領域找到了可以發揮的空間。用年輕人喜聞樂見的藝術形式和表演吸引更多年輕人的關注,同時也問中國傳統文化的傳承做出了不小的貢獻。
與更時尚、優雅風格的藝人合作,FILA找到了一種兼顧優雅和運動時尚的表達模式,這位新人的加入給品牌帶來了的諸多新鮮的血液,同時也會提升品牌的辨識度,為更多的潮流人士熟悉和關注。
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