在第四季度剛開始之際，奢侈品集團開云(Kering)儼然蓄勢待發，旗下品牌近來不乏諸多大動作。

10 月 10 日，Alexander McQueen 官方正式宣布劉昊然成為中國品牌代言人。借由他的高人氣，品牌錄得了超強曝光。截至發稿前，該官宣微博已獲得 2 萬余次點贊以及 1.5 萬余次轉發，是品牌近期獲得曝光次數最多的一條動態。

隨后，Bottega Veneta 在今早九點于底特律發布了 Salon 03 系列，區別于以往在倫敦和柏林的私密發布形式，此次 03 系列開始面向公眾直播。

同樣在今日，品牌 Gucci 宣布肖戰成為品牌代言人。這已經是他近年來的第三個服飾品類代言(前兩個品牌分別為李寧、Tod’s)。

肖戰的業務能力毋庸置疑。今年五月，Tod’s 品牌官宣他的代言后，其官方微博和小紅書當天粉絲分別凈增 28.9 萬、2.4 萬余人，天貓店鋪粉絲增長近 11 萬人。

另外，他的同款 Timeless 腰包和手機包 10 分鐘內就在天貓售罄，官宣 30 分鐘內銷售額破五百萬，1 小時 30 分鐘破一千萬。

此次官宣肖戰成為 Gucci 品牌代言人，品牌無疑看中了他能夠帶來的巨大銷售額潛力。

不難發現，在今年的第三季度過后，開云旗下的各大品牌都開始摩拳擦掌，使出渾身解數來保 證品牌的持續增長。

而從 10 月 19 日開云集團公布的 2021 第三季度財務報表中不同品牌的表現來看，在未來，集團或許會對品牌的資源配置劃分產生一些體量變化。

01、開云集團 Q3 關鍵數據

整體而言，開云集團 2021 年第三季度表現出色。集團收入同比增長 12.2%，與 2019 年同期相比增長 10.0%。今年前 9 個月，集團銷售額同比增長 36.6%，與 2019 年同期相比增長 9.0%。

集團旗下的不同時裝品牌具體表現如下：

Saint Laurent 第三季度表現最為杰出并保持強勁增長軌跡，銷售額為 6.529 億歐元，同比增長達 28.1%;

另外，品牌直營門店網絡銷售額在第三季度同比增長 30.9%，較 2019 年第三季度增長 36.9%，得益于跨品類的成功，均實現兩位數增長。

Bottega Veneta 依舊保持穩步增長，第三季度的收入為 3.634 億歐元，同比計算增長 8.9%;

在線上渠道方面，BV 網絡直營店的銷售額同比增長 6.1%，與 2019 年第三季度同比增長 18.4%。

Alexander McQueen 和 Balenciaga 隸屬于「其 他品牌」部門之下。雖然在本季財務報表中沒有單獨列出這兩個品牌的具體表現數據。但得益于二者的持續擴張以及其分銷渠道銷售額的快速增長，「***」部門的收入總額為 8.437 億歐元，同比增長 26.0%。

在開云集團中，Gucci 品牌依舊是集團銷售額貢獻最多的品牌，品牌第三季度的收入總額達 21.818 億歐元，同比增長 3.8%。

相比于第二季度同比增長 86.1% 的增幅，Gucci 的增長速度明顯放緩，低于分析師所預期的 9.1% 的增幅。

在本季，以往在開云集團作為重頭戲、占有最多資源額度的 Gucci 品牌批發收入同比下降了 19.1%，與 2019 年第三季度相比下降了 44.5%。

在上一季度，Gucci 品牌的重頭戲就是與集團旗下的 Balenciaga 聯名，推出 Aria 系列。然而由于該系列沒有在第四季度前完全到店，這無疑影響了品德銷售業績。

不過對此，集團董事長兼首席執行官 François-Henri Pinault 仍舊對 Gucci 品牌充滿信心，他表示：「隨著 Aria 系列的推出，Gucci 將迎來第四季度的強勁表現。」

此次簽下肖戰作為品牌代言人，一方面為了穩固維系品牌以往的銷售實力，也想借由肖戰粉絲的超強購買力，為品牌帶來新的可觀變化。

此前 LADYMAX 的報道中也指出，Gucci 正面臨著新鮮感持續下滑以及增長力不足的危機。因此，集團無疑需要規避單一押注 Gucci 品牌的風 險，去逐漸蓄力培養另外的「明星」品牌。

而在最近，集團的這個意圖似乎越加明顯，從文章開篇講到的旗下各品牌大動作以及不同媒體報道的預計來看，集團的下一個「明星」品牌將會是誰呢?

02、下一個明星品牌

除了 Gucci 以外，開云集團旗下的各大品牌均擁有獨樹一幟的調性并不乏話題熱度。

Balenciaga 在今年將高級定制重新帶回秀場。在最近的巴黎時裝周上，品牌更是以紅毯走秀形式呈現了最新一季發布會，并與《辛普森一家》聯合推出時尚動畫短劇。

Bottega Veneta 則在今年初清空所有社交媒體平臺的官方賬號，只保留微信公眾號，并已發布三本數字化季刊，融合了藝術、攝影等諸多形式去呈現品牌每一季度的產品。

另外，品牌還將每季的發布形式改為更名為 Salon 系列，還原并保留了早先時裝發布會私密性。這種刻意而為之的與社交媒體「脫敏」的方式反而激發了好奇心與關注度。

Saint Laurent 自從官宣 K-POP 樂隊 BLACKPINK 成員 Rosé 成為品牌代言人后，一直保持著較高的曝光率。品牌還特意邀請 Rosé 出席今年的 Met Ball 活動。

另外，隨著今年二月 Saint Laurent 入住天貓并開設官方旗艦店，品牌的線上銷售額一直穩步增長。

第三季度的財務報表進一步指出，本季 Saint Laurent 線上銷售額同比增長 28.1%，這得益于北美和西歐的強勁消費實力，因此也證明了品牌在亞太地區尚有充足的吸引力和發展空間。

另一方面，官宣劉昊然作為品牌代言人的 Alexander McQueen 同樣也在蓄力擴張市場份額。

Alexander McQueen 2011 年正式進入內地，現已在中國擁有二十余家門店。發展速度與實力均不容小覷。不少媒體在最近預測 Alexander McQueen 將成為開云集團下一個培養的「明星品牌」。

微信公眾號「穿T恤的界女士」指出，Alexander McQueen 在絲巾與配飾領域都擁有爆款。但一直缺少一款能成為「It Bag」的爆款手袋。

創意總監 Sarah Burton 在 2016 年推出的爆款「小白鞋」成為繼骷髏頭絲巾后的又一火爆單品。而實際上，品牌最近也在大力主推「The Curve」手袋單品，并以不同配色應用于限定系列之中。

在選擇代言人方面，品牌也一直持相對謹慎態度。除了官宣劉昊然作為代言人以外，此前品牌還邀請與品牌氣質形象極為相符的全智賢作為 Alexander McQueen 韓國品牌大使。

即便當下 Gucci 仍舊是開云集團的「搖錢樹」，但是集團對旗下其 他品牌的分散投注儼然十分明顯。在 Gucci 之外培養其他的、擁有更多可被挖掘潛力的品牌，才利于集團長久的可持續增長。