國(guó)潮的流行，讓國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。今年，消費(fèi)者燃起對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的熱情，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)龍頭煥發(fā)出了新生命力。

8月24日，安踏體育公布了2021年中期報(bào)告，中報(bào)顯示，2021上半年安踏營(yíng)收228.1億元，收入同比增長(zhǎng)55.5%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)131.6%。安踏這一成績(jī)也完成了對(duì)阿迪達(dá)斯中國(guó)的超越，后者同期營(yíng)收為183億元。從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，中報(bào)顯示，安踏主品牌在今年紅利期帶動(dòng)下的營(yíng)收增加56.1%，F(xiàn)ILA品牌的營(yíng)收增加51.4%。

安踏集團(tuán)副總裁李玲就在對(duì)話中談到，中國(guó)品牌這些年處于發(fā)展黃金期，從全球來(lái)看，如今中國(guó)品牌正與國(guó)際品牌共同引領(lǐng)著世界體育運(yùn)動(dòng)潮流。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2015年-2019年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬(wàn)億元增加至2.95萬(wàn)億元，CAGR為14.58%;2020年受新冠疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速減緩，2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.7%。

”我們有理由相信，中國(guó)品牌提升空間更大。”李玲分析，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展市場(chǎng)非常大，能夠達(dá)到萬(wàn)億級(jí)規(guī)模。除了體育用品之外，體育器材、體育賽事等領(lǐng)域都有非常不錯(cuò)的布局機(jī)會(huì)。2020年爆發(fā)疫情，雖然短期影響了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，提升了國(guó)人對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱情，也進(jìn)一步推動(dòng)了未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《2021年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析》報(bào)告顯示，近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)政策，致力于用政策推動(dòng)全民健身，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠幫助體育產(chǎn)業(yè)在2025年突破5萬(wàn)億元規(guī)模。

在探索國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)紅利的同時(shí)，安踏還在堅(jiān)定走向國(guó)際。李玲表示，他們對(duì)于這一目標(biāo)已經(jīng)搭建了相關(guān)的品牌和產(chǎn)業(yè)體系。

此外，對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，李玲表示，這是企業(yè)的必由之路，在面對(duì)消費(fèi)者日新月異的需求時(shí)，他們將通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)分析，大量投入研發(fā)，為大眾體育提供專(zhuān)業(yè)科技裝備，給不同消費(fèi)者提供適配他們的產(chǎn)品。