隨著國潮的興起，國貨品牌愈發(fā)成為消費者購物的首 選。在此大環(huán)境下，一些企業(yè)實力雄厚、發(fā)展戰(zhàn)略清晰、創(chuàng)新能力強的國貨品牌迎來了更大的發(fā)展機遇，專注于男褲領域32年的九牧王便是其中一個例子。

僅看今年，從1月的十代店門店形象亮相，到3月舉行“聚焦主流·劍指百億”戰(zhàn)略發(fā)布會，宣告2021年將于萬達廣場開設50-70余家門店，再到6月登陸巴黎時裝周開啟首場褲秀，緊接著9月，【九牧王褲工坊】快閃店重磅亮相……這持續(xù)提升品牌勢能的舉措，不僅為九牧王贏得了更多的關注，更為其打開了國際發(fā)展的大門，品牌競爭力愈發(fā)突顯。

近日，九牧王又有新的大動作了。據(jù)贏商網(wǎng)了解，10月21日，九牧王和設計師Davide Marello(前Gucci設計師)合作的小黑褲聯(lián)名產(chǎn)品《冬日繁花》系列將正式發(fā)布。相關負責人表示，新系列在原有小黑褲“4倍彈力”(經(jīng)認證的檢測機構(gòu)檢測結(jié)果得出，與本品牌普通面料相比，下同)的核心優(yōu)勢之上，將印花、拼接設計、可拆卸口袋等元素融于產(chǎn)品設計中，既突顯時尚感，又充滿創(chuàng)意感和藝術感。

緊抓潮流趨勢，聯(lián)手國際知名設計師在核心產(chǎn)品上創(chuàng)新升級，融入時尚元素，實現(xiàn)個性化設計，可以想象，聯(lián)名產(chǎn)品《冬日繁花》系列的推出，勢必再次引發(fā)業(yè)內(nèi)外的強烈關注。

1、小黑褲X前Gucci設計師

男褲專家時尚進階

談及九牧王，“男褲專家”是大眾給出的第一印象，其受歡迎程度從一組數(shù)據(jù)中便可得知，九牧王最新半年報指出，2000年至2020年，九牧王在男褲市場綜合占有率連續(xù)21年位列國內(nèi)男褲市場第一位(市場占有率來自中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)、商業(yè)集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù));九牧王男褲累計銷售1億+條(數(shù)據(jù)來源：九牧王公司1990年-2020年褲銷量統(tǒng)計)，每七秒即賣出一條(數(shù)據(jù)來源：九牧王公司2020年褲銷量統(tǒng)計)。

令人驚嘆的成績背后，是九牧王對“打造全球最 好的褲子”的品牌理念的堅持。也正因為此，從用料選擇到制作工藝，九牧王都有著極 致的追求。

以小黑褲為例，作為九牧王最 具核心競爭力的產(chǎn)品，其面料是九牧王與日本面料實驗室獨 家研發(fā)，彈力高達普通面料4倍;染料選用日本進口環(huán)保染料及助劑染色，既環(huán)保無害，又不易褪色;輔以國際先進的后整技術和獨 創(chuàng)制裝工藝，再堅守24項人工檢驗的精工標準及依托積累的1200萬人體數(shù)據(jù)(數(shù)據(jù)來源：九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。)正是通過層層嚴格把關，才成就了小黑褲彈力、舒適、耐穿的核心優(yōu)勢。

對商務男士而言，這一款集商務、休閑、運動于一體，擁有舒適、百搭、易打理、不變型特點的小黑褲，不僅滿足了多重身份切換的著裝需求，其精細的做工也突顯了生活品質(zhì)。

如今，小黑褲再度時尚升級，于10月21日正式推出《冬日繁花》系列，這是九牧王與奢侈品設計師Davide Marello合作的聯(lián)名產(chǎn)品。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品在延續(xù)小黑褲穿著舒適的優(yōu)點之外，更著重于時尚感、潮流感的體現(xiàn)。

說起Davide Marello，服裝行業(yè)的人對這個名字都不陌生。他是意大利知名設計師，擁有二十余年豐富的服裝設計經(jīng)驗，先后在ARMANI、GUCCI擔任男裝設計師，其設計以充滿創(chuàng)意、藝術感的印花為特色而深受大眾的肯定和喜愛。此次推出的《冬日繁花》系列，也運用了印花元素，除此之外，還融入拼接設計、松緊腰頭設計、可拆卸口袋、撞色拼接等個性化設計。

2、全 方位戰(zhàn)略升級

擁抱年輕“新勢力”

對九牧王而言，《冬日繁花》的推出，并不只是單純的產(chǎn)品創(chuàng)新，其背后更透出的是品牌的年輕化與向時尚進階。

回溯九牧王的發(fā)展歷程，1989年從12臺縫紉機起家，堅守品質(zhì)便是其不變的信念，正因為此，才有了1999年九牧王“火燒次品褲”的故事;2008年參與國家標準起草，曾參與西褲、水洗休閑褲等標準制定;2011年登陸上海證券交易所，開啟全新的征程;2019年研創(chuàng)360度彈力面料，推出小黑褲，并成功挑戰(zhàn)“世界上最多人同時身穿小黑褲一字馬”世界紀錄……每一次變革，都在書寫九牧王品牌進階的故事。

近兩年，在消費者年輕化大勢之下，九牧王更是開啟了全新的品牌戰(zhàn)略布局，積極擁抱年輕“新勢力”。一方面，九牧王順應趨勢，全速推進渠道轉(zhuǎn)型優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)購物中心店、高效大店數(shù)量增勢顯著。另一方面，落地全新門店形象十代店，以沉浸式褲裝空間，通過年輕化、時尚化、科技化的設計，打造“男褲博物館”，迎合當下核心客流。

除此之外，九牧王相繼簽約前杰尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi、前Gucci設計師Davide Marello，并與眾多國際知名面料商達成合作，宣告以全新的姿態(tài)駛向消費升級的新航道。

時至今日，九牧王全新戰(zhàn)略已初顯成效：

據(jù)九牧王最新半年報，截止至6月30日，九牧王品牌累計線下門店達2301家。今年上半年，九牧王新開及整改全新形象十代店已近百家。從會員分析來看，隨著第十代店的亮相，新會員占比超一半，且40歲以下的年輕會員占比近一半，品牌主流客群愈發(fā)年輕化。據(jù)九牧王方面透露，預計2021年底，全國十代店將開至600家，并保持強勢進擊姿態(tài)。

3、從國內(nèi)到國際

沖刺發(fā)展“新賽道”

對九牧王而言，提升品牌勢能并不僅僅只是一句口號，而是一次從里到外，從產(chǎn)品升級到渠道變革，從場景體驗到服務提升，從國內(nèi)市場到國際舞臺的徹底革新。

早在“聚焦主流·劍指百億”戰(zhàn)略發(fā)布會上，九牧王就宣布，2021年九牧王將于萬達廣場開設50-70余家門店，同時還將與萬達廣場共同展開萬達派、全國百場時尚快閃店、“全球銷量領 先的男褲專家”系列推廣等活動。

在年輕消費勢力崛起的當下，九牧王入駐各大購物中心，無疑是站在了培育品牌影響力、輻射力的制高點，助推九牧王更廣泛的觸達年輕主流人群。

顯然，2021年，對九牧王而言，是其品牌發(fā)展史上極為重要的一年。尤其6月24日，九牧王攜手前杰尼亞設計師Louis-Gabriel NOUCHI傾力打造2022春夏系列，在巴黎現(xiàn)代美術館庭院亮相，成為百年巴黎時裝周九牧王首場褲秀，這無疑又是一次里程碑式的邁進。

據(jù)贏商網(wǎng)了解，這場褲秀上，42套以“海上絲綢之路”為靈感，融合了中國青花瓷、中國古代商船、威尼斯貢多拉船、法國茹伊印花等經(jīng)典元素及中西方美學的褲裝，獲得了線上時尚行業(yè)媒體看秀團的高度贊譽。

攜手國際知名設計師、與國際知名面料商達成合作、登上巴黎時裝周……走向時尚前沿的九牧王已不再只著眼于中國市場，而是在持續(xù)提升自身競爭力的同時，將目光瞄向國際舞臺。

實際上，這不僅是九牧王發(fā)展史上的一次突破，也同時是中國民族品牌自強自信的一次展現(xiàn)。正如中國服裝行業(yè)掌 門人、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬先生所言：“九牧王作為中國服裝行業(yè)優(yōu)秀的品牌代表，獲得‘全球銷量領 先的男褲專家’這一認可，標志著九牧王已成為具備國際影響力的中國服裝品牌，對于促進中國服裝行業(yè)的良性有序發(fā)展起到了舉足輕重的作用，同時也將代表中國服裝企業(yè)走向世界、沖擊世界之巔。”

成功從來都不是一蹴而就的，九牧王的崛起也并非偶然。32年來，正是九牧王始終堅持匠心品質(zhì)，與時俱進持續(xù)創(chuàng)新升級，才實現(xiàn)了如今的成就。而現(xiàn)在，這個全球銷量領 先的男褲專家，又站上了全新的賽道上，準備全力沖刺!

前方高能預警：

10月22日-31日，【九牧王褲工坊】快閃店將在南寧市萬象城B1廣場重磅亮相，這也是繼成都IFS后，【九牧王褲工坊】在全國落地的第二站。一個月前，這個極具年輕、時尚、科技化、個性化等特點的快閃店，在成都掀起了一陣時尚狂潮，其耳目一新的空間呈現(xiàn)和互動體驗，也讓消費者對九牧王有了全新的認識。此次【九牧王褲工坊】落地南寧萬象城，又將為消費者朋友們帶來怎樣的精彩?且拭目以待吧!