阿迪達(dá)斯旗下專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌adidas TERREX在中國的首家旗艦店正式開業(yè)，落地在上海的靜安嘉里中心。

從出席的高管級(jí)別可以看出阿迪達(dá)斯對(duì)這家旗艦店的重視程度。包括阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總經(jīng)理唐杰琛(Jason Thomas)、副總裁/阿迪達(dá)斯戶外業(yè)務(wù)單元總經(jīng)理孟書聞(Steve Mele)等人在內(nèi)都出席了開業(yè)活動(dòng)。

阿迪達(dá)斯的戶外產(chǎn)品可以追溯到1970年代的輕量化徒步鞋，此后產(chǎn)品線不斷拓展覆蓋多種戶外運(yùn)動(dòng)，并在2017年正式從adidas Outdoor(阿迪達(dá)斯戶外)更名為adidas TERREX(阿迪達(dá)斯探銳)。

此次旗艦店落地，首要目標(biāo)是打響品牌影響力。在中國市場(chǎng)，此前adidas TERREX的產(chǎn)品更多時(shí)候與其他品類產(chǎn)品一同出現(xiàn)。孟書聞告訴懶熊體育，根據(jù)他的估計(jì)，單獨(dú)的adidas TERREX品牌門店大約只有25家。而在未來，更多adidas TERREX門店會(huì)參照這家旗艦店作為雛形開設(shè)。

孟書聞表示，“對(duì)我們來說，最重要的是我們?cè)谥袊鴮�adidas TERREX 品牌打造為一個(gè)以可信度、包容性和可持續(xù)性為驅(qū)動(dòng)力的真正的戶外品牌。”

▲右為阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總經(jīng)理唐杰琛(Jason Thomas)，左為阿迪達(dá)斯副總裁/戶外業(yè)務(wù)單元總經(jīng)理孟書聞(Steve Mele)

一家戶外旗艦店，也是一個(gè)環(huán)保展示中心

可持續(xù)性、數(shù)字化以及連接性成為這家旗艦店的核心要素。重中之重，則在于店內(nèi)設(shè)計(jì)處處彰顯的專業(yè)戶外元素與可持續(xù)的結(jié)合，這也是adidas TERREX的品牌愿景“終結(jié)塑料廢棄物”(END PLASTIC WASTE)的深度體現(xiàn)。

從入口處看，是adidas TERREX剛發(fā)布的2021秋冬戶外新系列的主打產(chǎn)品之一MYSHELTER PrimaLoft®連帽外套。這個(gè)系列由adidas TERREX聯(lián)合海洋環(huán)保組織Parley for the Oceans以及合成保暖材料專家PrimaLoft®共同打造，將可持續(xù)理念融入實(shí)用的功能性設(shè)計(jì)。

以這款外套為例，它在材質(zhì)選擇、生產(chǎn)工藝上都采用了可持續(xù)方案：外套外層采用的Primeblue運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)型環(huán)保面料中包含50%的Parley Ocean Plastic(海洋塑膠)環(huán)保材質(zhì)，保暖層則采用100%再生纖維制造，最后還融入了40%的Parley Ocean Plastics環(huán)保材質(zhì)的填充物。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)品保持了輕盈保暖且易壓縮、方便攜帶與收納的戶外性能。

同時(shí)，由于這款外套的保暖層采用了無印染技術(shù)，在還原面料天然色彩的同時(shí)，也避免了生產(chǎn)流程中極為耗水的一環(huán)——傳統(tǒng)印染技術(shù)的預(yù)處理階段，最終，能比以往平均節(jié)約60%的水和能源。在阿迪達(dá)斯內(nèi)部，這被命名為“ZeroDye織物計(jì)劃”。要知道，服裝業(yè)對(duì)于水資源的消耗是個(gè)重大話題。每兩年，相當(dāng)于整整一個(gè)地中海水量的水被用于為全世界的衣服染色。

這款外套將繼續(xù)為adidas TERREX樹立可持續(xù)戶外產(chǎn)品的標(biāo)桿，盡管運(yùn)動(dòng)品牌近幾年紛紛刮起環(huán)保風(fēng)潮，但在戶外領(lǐng)域，adidas TERREX是少數(shù)直接將環(huán)保寫入品牌發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)的一家。眾所周知，作為工業(yè)文明的衍生品，塑料污染所造成的傷害可能是永久性的，在用來親近自然的戶外產(chǎn)品上厲行環(huán)保，可能是對(duì)消費(fèi)者最有力的一種提醒。

另外值得注意的是，此次店內(nèi)懸掛產(chǎn)品的衣架，均由回收塑料制成。

▲店內(nèi)設(shè)計(jì)主打?qū)�業(yè)戶外元素與可持續(xù)的結(jié)合

一家戶外旗艦店，更是一個(gè)社區(qū)活動(dòng)中心

在給到懶熊體育的書面回復(fù)中，孟書聞這樣描述這家旗艦店：這家adidas TERREX Mountain Loft旗艦旨在成為行業(yè)的開拓者，為大膽、叛逆、有意識(shí)的冒險(xiǎn)家提供一個(gè)升級(jí)的、最互聯(lián)的零售體驗(yàn)。在店內(nèi)，我們建立了一個(gè)動(dòng)態(tài)的互動(dòng)區(qū)，可以與志同道合的合作伙伴和社區(qū)進(jìn)行定期研討會(huì)和交流。通過這種方式，我們創(chuàng)造了一個(gè)在店內(nèi)服務(wù)消費(fèi)者、同時(shí)在店外傳播我們的品牌價(jià)值和故事的目的地，以吸引和建立一個(gè)強(qiáng)大的、可持續(xù)理念能長期影響的上海TERREX社區(qū)。

從這里可以看出，“社區(qū)”是關(guān)鍵詞。

“環(huán)保”、“可持續(xù)”雖然是我們經(jīng)常掛在嘴邊的概念，但在實(shí)際生活中，堅(jiān)持踐行并非易事。通過旗艦店作為中心，輻射周邊消費(fèi)者，形成一群相同理念人的連接、聚合、互相支持和二次、三次傳播，形成更強(qiáng)的使命感，這正是社區(qū)的意義之一。

未來，更多的社區(qū)活動(dòng)將以這家旗艦店作為中心展開。10月15日，adidas TERREX聯(lián)合新潮青年媒體《Nylon尼龍》，舉辦青年社團(tuán)專場(chǎng)，邀請(qǐng)大學(xué)生群體現(xiàn)場(chǎng)參與環(huán)保主題手工坊。同時(shí)，adidas TERREX還將聯(lián)合靜安嘉里中心的周末“夜經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目安義夜巷舉辦多個(gè)線下可持續(xù)體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與塑料廢棄物DIY課堂。

同時(shí)，這家旗艦店作為戶外社群與阿迪達(dá)斯會(huì)員的新連接點(diǎn)，也將孵化和激活更多人加入戶外運(yùn)動(dòng)的大家庭。

在具體運(yùn)營中，adidas TERREX也早早啟動(dòng)可持續(xù)相關(guān)活動(dòng)。自9月30日起，阿迪達(dá)斯與 Precious Plastic Shanghai合作，在靜安嘉里中心設(shè)置了五個(gè)塑料廢棄物回收站，號(hào)召消費(fèi)者回收手中的塑料瓶、掃碼物料上的二維碼，即可參與可持續(xù)行動(dòng)。所有參與的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)獲得一個(gè)TERREX手工環(huán)保花盆。

▲靜安嘉里中心的五個(gè)塑料廢棄物回收站之一

倡導(dǎo)消費(fèi)者隨手踐行可持續(xù)行動(dòng)，這背后也包含adidas TERREX對(duì)于中國消費(fèi)者的洞察。孟書聞(Steve Mele)告訴懶熊體育：“根據(jù)我們?cè)谥袊�市�?chǎng)的研究，我們確認(rèn)，可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)快速增長的話題，但仍處于‘高認(rèn)知低實(shí)踐’階段。我們的方法是，親自邀請(qǐng)他們來與我們一起體驗(yàn)可持續(xù)發(fā)展之旅，以便推動(dòng)與這個(gè)社區(qū)的有意義的對(duì)話。”

押注中國戶外市場(chǎng)，adidas TERREX是關(guān)鍵抓手

不難看出，這次的旗艦店落地是adidas TERREX在中國市場(chǎng)的重要投資，也是中國戶外市場(chǎng)中一股新的可持續(xù)力量。

孟書聞告訴懶熊體育：“中國一直并將繼續(xù)成為阿迪達(dá)斯投資和推出開創(chuàng)性零售體驗(yàn)的領(lǐng)先市場(chǎng)，尤其是上海，它被認(rèn)定為我們?cè)谌�球的重點(diǎn)城市之一。 結(jié)合中國戶外細(xì)分市場(chǎng)的快速增長、戶外運(yùn)動(dòng)的日益普及和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的增強(qiáng)，上海自然而然成為全球和中國開設(shè)這家全新adidas Terrex 旗艦體驗(yàn)店的主要候選城市。”

阿迪達(dá)斯與靜安嘉里中心的開發(fā)商嘉里集團(tuán)頗有淵源。2017年初，阿迪達(dá)斯就與上海浦東嘉里中心合作，引入上海首家跑步概念旗艦店。

▲adidas TERREX在靜安嘉里中心橫廊外部的廣告

在今年3月，阿迪達(dá)斯公布了新的五年計(jì)劃“掌控全場(chǎng)”，戶外將會(huì)是公司聚焦的五大品類之一。

阿迪達(dá)斯在adidas TERREX也投入了更多資源，從The North Face母公司威富集團(tuán)(VFC)挖來Carla Murphy擔(dān)任公司戶外品類總經(jīng)理，同時(shí)調(diào)撥公司資源，計(jì)劃將戶外品類擴(kuò)張成一個(gè)“完整的技術(shù)服裝系列”。

新冠疫情嚴(yán)重影響了全球旅游業(yè)，但卻為本地戶外市場(chǎng)帶來了始料未及的重大助推，在中國市場(chǎng)同樣如此——而中國，又正是阿迪達(dá)斯新五年計(jì)劃中最重要的三個(gè)核心市場(chǎng)之一。

此次旗艦店開業(yè)同時(shí)，adidas TERREX還在上海中環(huán)廣場(chǎng)與快速擴(kuò)張的本土滑雪品牌Snow 51合作推出聯(lián)名店，這也預(yù)示著adidas TERREX很可能向中國滑雪市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張。

孟書聞表示，“在過去的18個(gè)月中，我們看到了(消費(fèi)者)重新欣賞自然的趨勢(shì)。這背后是中國新一代有意識(shí)、敢于冒險(xiǎn)、始終連接性的戶外消費(fèi)者的出現(xiàn)。今天的戶外遠(yuǎn)不止是運(yùn)動(dòng)的集合，而是一種生活方式。‘戶外生活’的界限已經(jīng)改變，被這些年輕的中國冒險(xiǎn)家所改變。”

同時(shí)還需要看到的是，“終結(jié)塑料廢棄物”的愿景也諳合了中國當(dāng)下的政策方向。在全球碳減排的趨勢(shì)下，碳達(dá)峰碳中和也首次被寫入十四五規(guī)劃綱要。這其中，對(duì)塑料污染的治理，對(duì)塑料的回收與再生利用，都是必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。隨著更多具體政策的發(fā)布，這也將影響諸多領(lǐng)域的生產(chǎn)和消費(fèi)過程。

而綜合這些政策環(huán)境和消費(fèi)趨勢(shì)，品牌在可持續(xù)領(lǐng)域的投入和踐行將會(huì)變得更加重要，影響也比以往更加深遠(yuǎn)。

此時(shí)中國首家adidas TERREX旗艦店落地上海，無疑也是阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)邁出的適時(shí)一步。