近日，許久未出現的回力又一次火了，這次回力火的緣由是銷售回力鞋的幾個直播號都出現了道歉的短視頻，這些道歉短視頻在抖音等平臺上廣泛傳播。

視頻中，幾個工作人員對著鏡頭90度鞠躬，露出印有回力Logo的海報，還在視頻中配上“回力不是雜牌”、“對不起，我們不配當主播，給國貨丟臉了，四個人直播17小時，在線的只有五人，一雙沒賣出”等文字，再加上凄慘、悲壯的背景音樂，簡直是沒有最慘，只有更慘。除了道歉視頻，還有“回力倉庫堆積如山”、“國慶三折，店鋪卻一個人都沒有”等不同主題的短視頻，這些短視頻都被配上凄慘的音樂。

據悉，這些被廣泛傳播的視頻都是被官方認證的回力品牌授權賬號。這些視頻一出，引起了不少的關注，有些網友在視頻的評論區評論，表示會馬上下單支持國產品牌，當然，也有網友很直接，指出回力近年來產品質量和設計完全落后，與市場需求和潮流不符，錄制這些視頻只是賣慘，完全是一場低級的“賣慘營銷”。經銷商表示回力處于散養狀態四人直播十多個小時沒有賣出一雙鞋，這在這幾年國產品牌“國潮”潮流下，確實讓人有點難以置信;據相關媒體就抖音等平臺上流傳的短視頻內容聯系回力公司，但據悉回力公司和母公司的總機、團購熱線、投資者關系部門等均無人接聽。對于回力當前的狀況，有回力經銷商表示，回力線下的銷售情況基本處于“撐不死，餓不著”的散養狀態;但回力線下銷售和線上授權體系是分開的，作為線下經銷商，他并不清楚回力線上銷售情況，但多半是賣慘式營銷。也有其他的回力經銷商表示，雖然回力線下的門店生意處于馬馬虎虎狀態，但也沒有視頻里描述的那么慘，該經銷商表示，他線下店鋪的毛利率大約是60%，把店鋪的租金、回力授權費用、貨款和保證金等算在一起，開一家回力專賣店大約20萬左右就可以。

生病的回力靠“情懷”能撐多久?回力曾是一代人的回憶!創建于1927年的回力鞋業到現在已經有90多年的歷史，1935年注冊“回力”商標，1997年被認定為上海市著名商標，1999年被認定為中國馳名商標。上個世紀80年代，回力鞋開始流行，學生晨跑、體育課、運動會等都穿回力鞋，幾乎人人穿回力。穿過回力的不少網友表示，回力質量好、耐穿、款式經典。隨著國外品牌和國內新品牌的沖擊，回力日漸式微。幾年前，回力借著國貨這股東風，在搞營銷、搞聯名，但并沒有認真研發。有不少球鞋愛好者和自媒體博主都吐槽回力鞋產品力太弱了，創意、設計抄襲，材料不創新、不改進，屢屢被爆回力抄襲耐克、阿迪達斯、匡威等知名品牌，去年更是被查出回力旗下的童鞋含有可致兒童性早熟的成分。更是有人直指回力從“國貨之光”淪為“國貨之恥”。作為一代人甚至可以說不止是一代人的回憶，回力如果再不精心設計，提高質量，鉆研創新，僅靠“情懷”二字，回力支撐不了多久。