在今年春天回歸的馬拉松賽場上，特步專業跑鞋160X 2.0“一戰成名”，目前已經成為越來越多專業跑者的選擇。8月29日，懶熊體育在上海舉辦2021體育營銷峰會，特步品牌副總裁朱鼎分享了特步專業跑鞋160X系列的傳播思路。

160X 2.0產品營銷的成功之處在哪里?朱鼎認為，外部環境來說，特步抓住了一個非常短暫的馬拉松小周期，時機正好;“新疆棉”事件也給了國內品牌一個非常強大的助力。從公司內部來說，那就是最基礎也最重要的——跑鞋的產品力。

產品足夠好是所有營銷的一個基礎。特步早在3年前就開始了1.0的研發和推廣，邀請專業運動員深度共創，160X系列是用大量科技和大量材料試驗來進行研發攻關，最后取得突破的一個成果�！八�以在今年的321跑步節上，我們已經把一個單一產品變成矩陣型產品，有160Xpo專業的產品，有160X3.0大眾產品，慢慢矩陣化，用一個堅實的矩陣來推動我們的營銷構筑�！�

將產品有效地推送到精準受眾面前也是特步的優勢。特步長期構筑了一個跑步生態圈，已經形成了全中國最大的跑步人群集群，所有的創新產品才可以第一時間推送到最需要專業產品的消費者面前，然后快速實現轉化和傳播效應放大以及銷售效應的放大。

為什么特步能建立起這樣的生態圈呢?長期主義。特步已經連續贊助馬拉松14年了，持續贊助了一千場以上的城市路跑活動，包括和國家機關一起推出跑步戰略——專業的我們叫做國人競速，全民的我們叫做全民暢跑，服務消費者，推動整個健身事業的發展。

整體而言，特步的專業跑鞋營銷就是建筑在長期主義護城河基礎上穩定的一個營銷，這就是我們破圈的營銷策略。