這幾天鴻星爾克沉浸在幸福的“煩惱中”。

7月22日晚間，微博熱搜榜出現了這樣一個話題：鴻星爾克的微博評論好心酸。熱度來得有些突然，這個話題后來甚至超越各類明星名企的捐款新聞，登上熱搜榜第一，閱讀量達7.7億。

7月21日下午17:45，鴻星爾克在官方微博發消息稱：心系河南災區，鴻星爾克緊急捐贈5000萬元物資。

“感覺都要倒閉了還捐這么多”“怎么不宣傳下啊寶，我都替你著急”……網友們集體“心疼”鴻星爾克。

除了微博留言，還有眾多網友紛紛自發進入鴻星爾克淘寶、抖音直播間購買產品。

截至7月23日，鴻星爾克淘寶直播間觀看人次已超過600萬，粉絲量增至857.4萬，獲贊39萬;“鴻星爾克的微博評論好心酸”相關話題支持點贊數也已超過880萬，評論和轉發達到25.9萬。

7月23日凌晨1點，鴻星爾克董事長吳榮照趕到直播間，向網友致謝并呼吁網友理性消費。結果網友回復說：鴻星爾克雖然捐了5000萬，但我個人感覺他老板吳總做人很不厚道，居然在直播間里當著那么多人的面說要理性消費，難道我姓張的買他兩雙鞋很過分嗎?

更絕的是，在鴻星爾克登上熱搜之后，網友們發現，這家捐出5000萬物資的企業，其官方微博和集團董事長吳榮照的微博，都沒“舍得”花錢開通會員。于是就有網友給鴻星爾克和吳榮照開了會員，一個接著一個，直接把官方會員續到了2140年。

真相沒有那么心酸

事實上，鴻星爾克并不像網友們所說的“要倒閉了”。2020年10月，在福建省工商聯發布的“2020福建省民營企業100強”“2020福建省民營企業制造業50強”榜單中，鴻星爾克均入選，且公布了其2020年營收為28.43億元，相較之下，安踏、李寧、特步國際、361度2020年全年分別營收355.1億元、144.57億元、81.72億元、51.27億元，鴻星爾克營收遠低于競爭對手，不及安踏的10%、李寧的20%。

鴻星爾克確已離曾經的口號“To Be No.1(成為第一)”漸遠。

成立于2000年的鴻星爾克起家于“中國鞋都”福建晉江。與大部分鞋服品牌的初創之路相似，鴻星爾克從貼牌、代工起步。2001年，鴻星爾克重金聘請陳小春擔任品牌代言人，逐漸打開知名度。

2005年，鴻星爾克迎來高光時刻，在新加坡主板上市，成為中國業內首家在海外上市的運動品牌。上市后的鴻星爾克，利用籌集到的資金，一邊重金營銷，一邊加大擴張，開設門店。但到了2007年，鴻星爾克經營卻急轉直下，由于大多店鋪無法盈利，相繼陷入虧損，最終不得已將大量門店關閉。

2010到2014年，各大鞋服運動品牌在賽事爭奪戰過后，普遍陷入庫存危機，不僅鴻星爾克，李寧、貴人鳥、匹克也在這期間走下坡路。其中，匹克凈利潤連連下滑，致股價低迷，最后黯然退市。

2015年，一場火災燒毀鴻星爾克大量生產設備，生產停滯訂單無法供應，喪失穩定資金回流的同時，導致鴻星爾克資金缺口不斷擴大。

“最難的時候手上的現金流還不夠支撐一個禮拜。”2021年7月，鴻星爾克董事長吳榮照在接受媒體采訪時回憶道。

據歐睿統計，2020年國內運動鞋服行業市場規模達到3150億元， 運動鞋服在服裝行業的各子行業中近3年的增速均排在第一。艾媒咨詢數據顯示，預計2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。

在這之中，安踏、李寧、特步、361度四家國產運動服鞋，市占率從2018年的26.5%，提升至2020年的29.4%。其中，安踏市占率15.4%，僅次于阿迪達斯、耐克。

一邊是穩步占據市場份額上風的安踏、李寧使出渾身解數，鞏固市場地位;一邊是國際品牌、快時尚依舊追趕市場，擠占國內份額。在此背景下，鴻星爾克只能追趕自救，不斷轉變經營思路。

如今，鴻星爾克在價位方面下沉明顯。在7月22日晚間的直播間內，眾多網友捧場下單，要求鴻星爾克上最貴的款，并刷屏：“支持國貨，良心企業”。但事實上，鴻星爾克的價格頗為“親民”。

在鴻星爾克天貓官網發現，多數運動鞋價格在99元-320元左右，基本沒有超過400元的鞋款。

李寧為什么挨批?

相比較于鴻星爾克的被大批網友心疼，李寧卻遭到大面積的“批評”。

7月22日下午，李寧官方發布微博，稱“李寧集團、非凡中國通過全國婦聯中國婦女發展基金會共同捐贈1000萬元現金和價值1500萬元物資”，用于賑災救援。

對此，有網民認為，李寧的捐款帶有很強的選擇性，并意在 “討好女性消費群體”。網友評價說：

女性消費能力強，所以李寧一直討好女性。男性買個籃球鞋、跑步鞋還要比來比去，女性隨便明星同款，或者潮一點就買，而且很貴。

還有網友認為，李寧產品借 “民族品牌” 這一名頭獲利不少，有錢請肖戰代言，但捐款數額卻與公司營收并不匹配。

此前，李寧曾因簽約爭議藝人肖戰為品牌代言人而被諸多網民抵制，并被指借 “民族”“ 國產”等名號打愛國牌獲利。

在某短視頻網站上，有網友@愛奇藝VIP評價“今生絕不買李寧”，緊隨其后的跟帖寫到，為什么今生絕不買李寧，第一，全員抵制耐克支持國貨的時候李寧坐地起價，和鄭州那個酒店一樣，價格翻了幾番。第二，李寧現在的價格和耐克阿迪沒啥區別，而且它們都是外國貨，有這價格不如買耐克阿迪，同樣的價格更好的質量。第三，國產還有安踏，361度，性價比更高，質量也不相上下，干嘛選李寧?

7月23日消息，體育用品股集體暴跌，特步國際一度跌近10%，李寧跌近8%，安踏體育跌超4%。體育股為何集體暴跌?

有網友說，這還和鴻星爾克捐款被關注有關。

因為安踏、鴻星爾克捐款5000萬，特步捐贈3000萬，361度1000萬元，而李寧只捐款1000萬現金和1500萬物資。有網友表示，“鴻星爾克捐款5000萬直接把李寧市值打下來了”。

從蜜雪冰城到匯源，一大批“貧困家庭”捐出巨資

河南的洪災牽動了所有人的心。一大批企業、明星參與到捐款捐物，抗洪救災的行動當中。阿里捐了1.5億(包括馬云公益基金5000萬)，騰訊捐了1億，螞蟻金服也捐了1億，滴滴、美團都捐了一億。

但是相對于這些財大氣粗的明星企業，一些大家以為很不賺錢，甚至快要撐不下去的非實力派企業，也竭盡全力，而它們近乎掏空家底的捐贈行為，引起網上一片點贊，甚至心疼的聲音。

蜜雪冰城官方發消息稱，河南遭遇極端強降雨，鄭州多地遭災，蜜雪冰城總部身處受災中心，正積極站開展自救與救災行動。

同時，蜜雪冰城股份有限公司向鄭州慈善總會捐助現金2000萬元，全資子公司大咖國際食品有限公司向河南溫縣捐助現金200萬人民幣，共計捐助2200萬元人民幣，用于抗洪救災和災后重建。

在捐贈完2200萬之后，蜜雪冰城決定再向周口、新鄉、鶴壁、安陽的慈善總會各捐100萬，總共再追加400萬元捐款。

截止目前，蜜雪冰城救災指揮中心連夜向鄭州市各區以及周邊鄉鎮的抗洪救災一線捐贈水、牛奶、酸奶、衣物等救災物資19批次4萬余箱/件。

將從蜜雪冰城無錫分倉、濟南分倉、湖北分倉、長沙分倉、西安分倉調集飲用水及救援物資，馳援河南。

網友評價說，蜜雪冰城一杯才幾塊錢，自己總部還處在受災中心，一下捐了2600萬，可以想象“冰王”辛辛苦苦兩塊兩塊地賣，要賣多少杯奶茶?

被心疼的還有匯源，宣告破產的匯源硬是湊了100萬;負債超過100億的貴人鳥在退市之前默默捐了500萬物資;白象方便面捐了500萬現金和物資。

無論捐多少都是愛，但不要“無恥”

筆者以為，無論捐多少都是愛，網友們的行為和評價，直率而且可愛。

但是，在這次河南洪災當中，居然還有一些企業無恥地利用災難發財。

據媒體報道，7月20日晚間，一張樓盤海報在網絡上流傳，圖片信息顯示該樓盤為康橋集團(河南本土的一家大型地產開發商)旗下開發的“康橋香蔓郡”。海報內容稱，“入住高地，讓風雨只是風景”。海報上寫著，康橋香蔓郡整體海拔高程約164.35米，高出黃帝故里約72米，高出鄭州二七塔約83米。這張宣傳海報引發了網絡的憤慨，被廣大網友認為是康橋集團借災難營銷。

還有消息稱，7月20日晚，鄭州高鐵站附近的希岸酒店原價兩三百的房間漲價到近三千元一晚。7月23日，因哄抬價格，鄭州市市場監督管理局給予鄭州希岸酒店高鐵站店(河南德悅軒酒店管理有限公司)50萬元的處罰。

在巨大的天災面前，舍小家，為大家，置自身生存于不顧，這樣的精神和情懷，才最能打動人心，讓人感動。都說在商言商，商人以利為本，但這要看在什么時候，安居樂業的時候企業以營利為本是無可厚非的，但是，當國家遇到了麻煩，或者社會遇到了麻煩，無論個人還是企業，要有舍生取義的精神，這是正道和正義，可以堪稱民族的脊梁。

無論鴻星爾克還是匯源果汁，數十年的發展，它們今天所處的行業地位已經大不如前，新的商業世界的變化它們沒有及時跟上，這是商業能力的問題，但就從這次捐款捐物來看，它們的三觀，它們的社會責任意識，絲毫沒有落伍，毫不遜色。