在新國潮消費趨勢的影響下，越來越多的Z世代消費者已不滿足于只做個潮流的“追隨者”，已然站在消費舞臺中央的他們，個性、特立獨行、善于自我表達。他們反向推動著國潮產(chǎn)品關(guān)于品質(zhì)與文化屬性的正向增長。

5月10日，質(zhì)燥攜新銳潮流唱作人陳澤希及《這!就是街舞》第二季冠軍葉音，聯(lián)手打造了一支國潮大片《衍》，強勢推出「衍」系列天玄等國潮主題產(chǎn)品，以全新視角解構(gòu)中國傳統(tǒng)文化。

喬丹質(zhì)燥，“衍”出腔調(diào)

如果說，曾經(jīng)的喬丹質(zhì)燥更多的是對文化跨界的初探，那么現(xiàn)在，喬丹質(zhì)燥則是在產(chǎn)品中不斷重構(gòu)國潮精神。

喬丹質(zhì)燥聯(lián)合新銳潮流唱作人陳澤希及街舞冠軍葉音打造的這支國潮大片《衍》，無疑是喬丹質(zhì)燥「衍」系列新品上市的助燃劑。

“沖啊，拼搏啊，是我的信念，是我讓自己燃起來，充滿自信放手一搏的狀態(tài)，是我讓自己充滿激情去面對生活的方式。”身為頂尖舞者的葉音，同時也是熱愛繪畫的設計師，他直面多面自我，不為自己設限，正如《衍》MV中的歌詞：“天地玄黃，自在又如意，宇宙洪荒，我登峰又造極“。對于熱愛的，葉音總是要做到最好。

MV中葉音上腳喬丹質(zhì)燥天玄鞋，舞步個性、自如，充滿正能量，將勇于革新超越，突破進化，打破外界干擾的態(tài)度痛快表達。

“人生就是一場戰(zhàn)斗,關(guān)鍵不是在贏,而是在找到自己”。用“冷靜”和“熾熱”這兩個看似沖突的詞用來形容陳澤希并不矛盾。他的身上既有一種精心打磨夢想的「手藝人」的執(zhí)著，也有一種不被外界操控的「獨行者」的冷靜。

“從不聽天由命 至真的我自己”。在MV中，身兼新銳潮流唱作人與潮流主理人的陳澤希，用自由的旋律和富有感染力的嗓音，完美詮釋了至真鞋“尋求真實自我”的產(chǎn)品理念。

街舞冠軍與新銳潮流唱作人的創(chuàng)意跨界，產(chǎn)品設計上古與今元素的跨時空融合，讓此次喬丹質(zhì)燥新品上市事件更令人矚目。

潮越“衍”界，玩酷進化

回歸產(chǎn)品本身，此次喬丹質(zhì)燥推出的「衍」系列，包含了“天玄”和“至真”兩款國潮鞋款。「衍」系列將時尚與東方美學結(jié)合，以大道至簡，衍化至繁的概念，構(gòu)建出新生、超越、創(chuàng)新、突破、變化、挑戰(zhàn)的精神內(nèi)核，傳達對事物永懷好奇與探索，不封閉自我放肆燥的態(tài)度。

“天玄”的鞋身采用通透材質(zhì)進行拼接，加入外露式?jīng)_孔泡棉提升整體舒適度，所展現(xiàn)的戶外不規(guī)則風格設計則詮釋了“天地玄黃，宇宙洪荒”的命名靈感，演繹出虛與實、真與幻之間界限的價值。“至真”則采用簡約舒適設計，選用自然舒適面料，整體干凈簡潔，傳達返璞歸真的設計理念。

除了兩款國潮鞋款，一同上線的還有兩款趣味國潮朋克養(yǎng)生T恤，中草藥與朋克養(yǎng)生的趣味融合，體現(xiàn)了當代年輕人既“作死”又“怕死”的個性養(yǎng)生之路。

未來之“衍”，質(zhì)燥國潮

踏著中國潮流之路而來的喬丹質(zhì)燥，在此次上新中持續(xù)傳遞著品牌的文化價值，更在一系列含有深刻文化底蘊的原創(chuàng)單品中，激發(fā)了現(xiàn)代消費者審美及價值觀的時代共鳴。

這一切，代表了傳統(tǒng)文化的當代表達，為國潮產(chǎn)業(yè)開辟了全新的創(chuàng)作土壤。而這也使得國潮也以更多元、更包容的姿態(tài)面向大眾。喬丹質(zhì)燥作為國潮品牌，其創(chuàng)新的背后，體現(xiàn)的正是國潮品牌對傳統(tǒng)文化的堅持。

喬丹質(zhì)燥作為喬丹體育旗下以運動時尚系列產(chǎn)品為主線的年輕品牌，一步步樹立、鞏固品牌在年輕人心中的形象，引領潮流方向，豐富品牌精神內(nèi)核，在國貨當?shù)赖臅r代，以“質(zhì)”燥，塑造大國品牌!