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阿迪達斯拋售銳步,安踏和李寧可能參與競標

2021-05-07 14:14:17 來源:聯商網 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
出售銳步一事有了新進展。
據路透社5月6日報道,體育用品制造商達斯已經開始出售旗下的銳步品牌,阿迪達斯已要求下周提交第一輪競標,并預計中國的體育和李寧會提交報價,韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者。此外,TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰局。
《聯商網》此前曾報道,今年2月16日,阿迪達斯對外稱已完成了“銳步戰略選擇評估”。作為新五年戰略的一部分,阿迪達斯決定正式啟動剝離銳步的程序,預計今年第一季度起,阿迪達斯集團將不再公布銳步的業績報告。
2006年,阿迪達斯38億美元收購銳步。
目前,公開資料顯示,預計銳步只能賣出約10億歐元(約合12億美元)。而根據德國媒體此前披露,早在疫情前,阿迪達斯對出售銳步的估價超過20億歐元。而在2006年,阿迪達斯買進銳步時,曾豪擲了38億美金。
當時阿迪達斯收購銳步是為了對抗,希望達到“2+3>1”的效果。  
這對于當時的阿迪來說確實是一步妙棋,收購銳步后阿迪集團銷售額曾一度達到101億歐元,與耐克之間的差距縮小至20億歐元。  
然而被收購后,銳步的發展卻步步下滑,先是把NBA和WNBA的球衣贊助權交給阿迪,到了2010年阿迪又從銳步手上拿走了最后一個大合同——美國國家冰球聯盟NHL,而NFL的***曾經一度占銳步總收入的三分之二。  
這意味著銳步的三大業績籌碼全部被阿迪收入囊中,到了2014年,銳步宣布換了LOGO,改換賽道,主打健身市場,也就是這一年,傳出了銳步將會被拋售的消息。
2006年,銳步被阿迪達斯收購時,其銷售額約占集團的20%。但到了2019年,銳步僅占該集團銷售額的7.4%。阿迪達斯CEO斯珀·羅斯特稱收購銳步,“是公司發展歷程當中最昂貴的錯誤之一”。 
業績未達預期或許是銳步被“剝離”的主要原因。去年疫情期間,銳步全球門店自3月起陸續關停,由此導致其銷售額在2020年前9個月內下降20%,去年第二季度收入更是大跌42.3%。  
聯商特約專欄作者、***零售人孫裕隆認為,銳步當下的熱門接盤者基本可以鎖定在中國,目前放眼全球只有中國本土體育品牌具有強烈的擴張意愿,安踏、近兩年的轉型呈現出較強的偽⒘Γ繞涫前蔡ひ丫哂辛艘歡ǖ墓勢放撇⒐壕椋幣勞星看蟮淖時駒俗髂芰Γ蔡そ優倘癲接Ω鎂哂薪锨康惱鉸孕砸庠浮?br />

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