4月29日，正式官宣王一博成為安踏品牌全球首席代言人。***偶像王一博身穿冬奧國旗款，與安踏一起為奧運助力，為中國體育事業加油。
官宣后，這一消息馬上登上微博熱搜，官宣微博獲得超過百萬贊，數十萬轉發評論。相關話題#王一博代言安踏#獲得5.3億閱讀量，180萬討論量。除了對王一博與安踏品牌適配性大加贊賞，粉絲們也紛紛在話題中曬單，用實際行動表示對這次合作的支持。
新疆棉事件后，王一博與解約，這一舉動贏得了無數網友好感，隨著宣布肖戰為品牌代言人，網友們呼吁安踏與王一博合作的呼聲逐漸升高，之后不斷有消息透露出安踏正在同王一博進行接洽。如今終于塵埃落地，網友們紛紛直呼“雙廚狂喜”。
安踏，是我國運動品牌巨頭，堪稱國貨之光，而頂流王一博，除了是坐擁千萬粉絲的頂流，更是擁有賽車、滑板、街舞等多項體育技能的運動boy。安踏與王一博的合作，稱得上是珠聯璧合。
在國貨興起、愛國熱情高漲的當下，這一合作值得稱道。王一博身穿的國旗款T恤，衣服胸口CHINA字樣及中國紅配色，以及“愛國***”“我愛中國紅，我穿安踏”等標語，展現了滿滿的正能量，正符合當下年輕消費者愛國熱情高漲、大力支持國貨的趨勢；安踏借助國旗款這一系列產品更是凸顯了其作為中國品牌代表的正面形象。
對于安踏而言，作為北京冬奧會官方合作伙伴，借助北京冬奧會這一熱門體育賽事進行營銷不足為奇，如今與***偶像王一博的合作則是相當成功的一次“年輕化”嘗試，通過代言人鏈接Z世代，將品牌形象和品牌精神傳達出去，無疑是很有效的。我們期待著安踏與王一博的合作碰撞出更多火花。