此前有消息稱，韋德之道4全明星銀白款在得物App上的售價已高達48889元，而其參考售價為1499元，漲幅達31倍。這一情況也引發廣泛關注，一時間，李寧“天價鞋”、炒鞋團等話題成為熱點，其中更有人將矛頭指向了品牌商。
“近期，無論是‘新疆棉事件’還是李寧在河南走秀的新聞，都將李寧推向了熱搜榜，但我們不希望因為‘天價鞋’上熱搜。”李寧公司相關人士在與《證券日報》記者交談時表示，“‘天價鞋’出現在第三方平臺，而不是李寧官網，我們查過，該平臺雖然將鞋價標高，但并沒有交易量。”
雖然大眾對于“天價鞋”有各種猜測和評價，但是李寧公司希望消費者能夠理智消費。“我們更希望將鞋賣給需要的人，而不是被人買走借機牟利。”
“天價鞋”背后現炒鞋團
對于備受關注的“天價鞋”一事，李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示：“我們調查的結果顯示，第三方平臺掛出的李寧鞋是幾年前的老款式，目前這款鞋在李寧公司已經不再生產。公司也不清楚為何會有網絡平臺以如此高價售賣李寧鞋。”
事實上，“被漲價”的不僅李寧一家，記者注意到，在得物App上，哆啦A夢聯名休閑板鞋白黑款的售價也被標為4599元，而參考售價僅為499元，漲幅超過8倍。
對于得物App上出現“天價鞋”的情況，有業內人士向《證券日報》記者表示，這很可能是一種炒作的噱頭，目前，得物App已將“天價鞋”下架，但這個平臺和“炒鞋團”卻通過這次事件被更多人所知曉。
據了解，在受到多方質疑后，得物App日前下架了三款“天價鞋”，包括李寧韋德之道4全明星銀白款、李寧韋德之道7wow7 The Moment超越限量款粉色款和安踏哆啦A夢聯名休閑板鞋白黑款。同時，得物App發布聲明稱，這是賣家設定的價格，“并無買家成交或極少有買家成交”。此外，得物App表示，對全平臺商品進行核查，另發現20款球鞋存在賣家所標價格波動較大的問題，并對這些球鞋做了下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。
炒鞋背后的風險
“天價鞋”背后的炒鞋利益鏈再次引發關注。在網絡上甚至流傳著“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”的說法，不少炒鞋教程也開始流傳。
有業內人士向《證券日報》記者介紹稱，炒鞋的圈子其實很小眾，主要源于一些喜愛鞋的團體。這是一種市場投機的手段，其中的風險比較大。
有熟悉炒鞋行為的消費者表示，“以前曾有炒鞋者通過壟斷一種鞋的方式炒高鞋價，還有炒鞋者依靠軟件在網上搶鞋，這都讓消費者無法順利買到心愛的鞋，只能從炒鞋方的第三方平臺購買。”
記者采訪了解到，并不是所有的鞋都能炒。炒鞋者想要借此賺錢既要有眼光，也需要運氣。有炒鞋者表示：“‘新疆棉事件’后，那些囤、阿迪達斯等品牌鞋的炒鞋者都虧了，大批存貨賣不出去。”
現如今，隨著國貨的興起，李寧、安踏等國內品牌成為炒鞋團重點投資的目標。“其實，好幾年前就有炒鞋團開始對一些限量款國產鞋進行囤貨。”有業內人士向《證券日報》記者表示，“以前就有國產品牌的鞋被炒到萬元以上，但沒有這次這么離譜。”
北京市京師律師事務所孟博律師向《證券日報》記者表示，近年來，“鞋圈”亂象不斷，由炒鞋所引起的民事糾紛、刑事犯罪并不少見。此前，中國人民銀行上海分行的簡報顯示，炒鞋背后可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法問題。
孟博提醒稱：“消費者需提升風險意識，對于炒鞋行為要保持理性，不要被所謂的暴利所迷惑，不要盲目投機，以免遭受損失。”
多因素導致鞋款斷貨
李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示：“一般來說，炒鞋的人并不是什么鞋都炒，而是有特定的目標。比如限量款、爆款或合同款等小批量發售的產品。”
事實上，球鞋愛好者對于買不到鞋也是怨念頗多，多數人認為品牌商應該加大生產量，更有人認為限量款買不到是因為商家采取饑餓營銷策略。
對此，李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示：“公司生產產品會事先做市場調查，并會同時考慮存貨和售罄率等問題。我們不會有錢不賺，而是看市場需求來決定生產數量。公司個別產品有數量限制，受多種因素影響。例如，有些限量版或專業版鞋的生產工序繁多，還有原材料的供應和生產廠商的產能等因素，都會制約產品的產量。在缺貨后，公司也會因為時間或原材料等關系無法進行補貨。同時，我們也要考慮下一批新品的發售，所以每期限量鞋的生產都是按照規劃進行，不能隨意加單。”
事實上，除了原材料和生產廠商的產能配置問題外，李寧公司推出的合同鞋還存在數量限定問題，導致公司無法加單。
“我們還有部分鞋款是通過與合作方簽合同的方式開發新品的，相關產品的銷售數量在合同中都有標注，比如李寧公司與合作方簽訂了一款鞋的售出數量為一萬雙，那么公司就不能擅自多生產。”上述公司人士透露，“有的款式在市場銷售確實非常火爆，斷貨后，即使是朋友來找我幫忙，也買不到。”
從李寧品牌的角度考慮，公司并也不想與炒鞋圈有任何關聯。“我們更希望將鞋賣給真正有需要的人，而不希望有人為了獲取更高的利益而買李寧鞋。”
上述公司人士向《證券日報》記者透露：“為了防止有人利用軟件搶購限量版鞋，在線上，公司采取了IP地址核對的方式，如果發現有IP地址多次出現，疑似炒鞋者，那么店家會拒絕發貨。同時，在線下，公司還采取了身份證核實的方式。雖然不能完全杜絕炒鞋行為，但公司希望能盡量給消費者提供一個公平的消費環境。”