認清炒鞋背后的市場邏輯
近一段時間，國產品牌球鞋被熱炒、價格翻出數倍數十倍的現象受到輿論關注。一些主流媒體發文，直指炒鞋是一種營銷套路，潛藏市場風險，甚至會損及消費者支持國貨的信心，呼吁加強監管。迫于輿論壓力，提供炒鞋交易的得物、識貨、Nice等平臺均表示，要完善平臺交易規則，對涉嫌惡意影響商品標價波動的經營行為嚴肅查處。
事實上，炒鞋是早就存在多年的市場現象。目前，全球范圍內已形成了具有一定市場規模的炒鞋圈子。但是，此前市場所炒的鞋子，都是、等世界知名大牌的球鞋，近期一些國貨品牌球鞋廠闖鋈榷齲娜肥且恢中露頡Ｓ蟹治鋈銜飪贍苡胍恍┕庵碩放平詒澩锍齠災泄諧〔揮押玫奶扔泄亍Ｒ恍┏蔥呃迷詮誆糠窒顏咧脅摹暗種仆夤酢鼻樾鰨恍┕斃頻角疤ǎ寫笏臉醋鰲?
炒作國產品牌球鞋，如果是在法律法規允許的范圍內進行，這沒什么好說。但當下國內炒鞋圈的一波操作，明顯突破了市場規律，甚至涉嫌違法違規，這就需要警惕了。有學者指出，任何品牌推出限量款產品在二手市場都可能產生溢價，這是市場規律使然，但價格上漲太快太多，遠超溢價范圍，就是不正常現象，背后定有懷揣不當得利目的的推手。而從近些年各種市場炒作現象看，幕后推手的確存在。
從經濟學原理和市場實踐看，“炒”的本質就是投機，是類似于擊鼓傳花的資本游戲。央視新聞分析稱，在炒鞋圈，有足夠資本且能夠接近廠商的人，可以最先拿到貨源稀缺的限量商品，他們由此壟斷市場、哄抬鞋價，最終形成“割韭菜”的“殺豬盤”。散戶、小販，乃至很多沒有收入的學生就被裹挾其中，成了“活韭菜”。而事實上，炒鞋早已形成一條灰色產業鏈，其背后可能潛藏非法集資、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法行為。
需要特別注意的是，此番炒鞋潮的炒家都打出“愛國牌”“國貨牌”，這種操作或有更大的市場隱患。有網友表示，炒鞋客無底線炒作國產球鞋，將鞋價抬高到遠超其品牌溢價的程度，這看似是對國產鞋的價值提升，實際上卻造成對國產品牌的戕害。當炒鞋導致國產品牌球鞋受歡迎的款式斷貨、價格偏離常態，將打擊公眾消費積極性，動搖人們對國產品牌穩定發展的信心。而當消費者最終搞清炒鞋背后的利益鏈條時，他們必會大失所望，其愛國情懷一定程度上會遭扼殺，也會使他們對國產品牌“用腳投票”，這對于國產品牌長遠發展顯然極為不利。
炒鞋者將消費者的愛國情懷膚淺化、利益化、消費化，這無疑是對愛國主義的極大貶損，是對民族精神的粗暴消解。消費者支持國貨是出于樸素的愛國心理，炒鞋者是在利用愛國心理牟利，這種行為必須受到規制。這就要求監管部門及時出手，加強對炒鞋行為的監管。一方面，嚴查部分涉嫌違法炒鞋的投機者和相關平臺，凈化球鞋交易市場，保護消費者的合法權益；另一方面，通過媒體揭露炒鞋背后的利益鏈，向公眾說明炒鞋的利害關系，讓“鞋穿不炒”成為社會共識，讓球鞋回歸正常市場價值和文化價值。
