英國市場調研公司歐睿國際在2020年發布了報告《中國城市千禧一代和Z世代如何生活和消費》，主要分析了中國消費市場前景中最重要的一支力量——年輕消費者。

截止至2019年，千禧一代和“Z世代”（在1980年至2009年間出生）的人占了中國城市人口的60%，預計2025年時這一比例將繼續上升到65%。年輕消費者，已然變成了中國消費市場的中堅力量。

年輕人更愛國

上周伊始的新疆棉事件，涉及了、阿迪達斯、優衣庫、匡威、HM、Puma、FILA、新百倫、宜家、迪卡依、C&A、ZARA等多個我們一直認可、熱衷和信任的品牌。這些榜上有名的品牌，消費群體主要是中國當下的年輕人。

在事情爆發之后，最讓人驚喜的也是年輕人對這些品牌的態度。

自發抵制外國品牌

·  從多個社交論壇的討論中可見，大部分90后和00后都表示不會再繼續買耐克等品牌。不僅自己不買，還會規勸身邊的人不要買，給對方科普，絕對不會沉默以對。

·  多位藝人宣布終止與造謠新疆棉的品牌合作。據統計，共有17位明星宣布解除了合約。除此之外，龔俊、楊冪等流量明星身體力行，帶貨運動鞋。龔俊更是以一己之力，讓回力藍色款賣成了爆款，一夜之間銷售千件。

· 身為帶貨女王的楊冪，之前曾為代言人。昨天也被拍到不僅自己穿著回力，連身邊的助理工作人員也換成了回力。

自發支持國貨

· 以為例，亮明新疆棉花忠實粉絲的紊矸鶯蟆Ｎ⒉┗疤?李寧把新疆棉寫在標簽上#，到目前為止閱讀數已超5億次，李寧瞬間獲取了一大波好感度和自來水軍。

· 此前，以和李寧為主的國產運動品牌一直處在被耐克和阿迪達斯等國際品牌的壓制之下。為了宣傳抵制耐克和阿迪，年輕人開始自發為李寧建立微博話題#李寧客服挺新疆棉#、#李寧不漲價#，大喊把支持打在公屏上！

· 更有人為李寧出謀劃策，連公關和營銷方案都想好了：①建議李寧順勢拉攏其他力挺新疆棉的國產品牌成立一個聯合組織，發表聯合聲明。②建議李寧連夜招聘設計師，召集設計師開會，趁這個時候設計幾款爆款產品，加入一些棉花圖騰元素，既表達對新疆棉的支持，又展現了品牌對自然、生命的尊重。

年輕人的消費意識

中國富豪李斌就曾發表過這樣的言論：1985年以前出生的中國人有“外國品牌比中國好”的心態，但是對于1985年后出生的人來說，他們的心態則不同。對于90后來說，當他們去歐洲或美國時，他們并不認為有顯著的不同。

中國消費者，尤其是年輕一代，并不盲目相信外國品牌更好，他們越來越多地表現出“國內品牌偏好”。

新疆棉事情不止帶動了一批國貨的熱潮，也讓年輕一代開始反思。在社交平臺上可以看到許多這樣的發言：為什么我們沒有一個***的頂奢品牌？為什么我們沒有一個如耐克這樣世界運動品牌？在座的你我，一邊為買鞋大排長隊，我們一邊接受著別人的球鞋文化，何談民族品牌的興起？

年輕一代的消費者，不僅開始支持國貨，更開始反思國貨為什么不能發展壯大，頗有恨鐵不成鋼的心態。在這次聲討之下，國產品牌也再一次迎來了關注。中國體育服飾行業正處于藍海階段，國產品牌若能抓住了機遇，確實大有可為。

年輕一代的女權覺醒

女權主義，最近兩年這真的挺紅的。有越來越多的中國女性開始意識到了男權社會下，有很多對女性的歧視與壓迫。中國的女權，開始主動關注女權主義自媒體與議題，比如女性的穿衣自由、職場性別限制、婚戀問題等等。

女性脫口秀演員楊笠，在節目上表演了一段對于「男性沒有底線」的吐槽，引發了社會的大爭議，甚至上升到了性別對立的爭議，但是楊笠的大膽發言得到了很多女性的公開支持和聲援。

女性消費時代

當下的中國，是一個女性成為消費主力的時代。2020年發布的《2020女性品質生活趨勢洞察報告》中就指出，目前中國的女性網民已有超過4億人，而整個中國女性消費市場規模超過了10萬億***。該報告認為97%的女性成為了家中購物消費的主力，中產女性的消費趨勢指數也遠高于全國整體平均消費水平。

女性，隨著消費力的增強，也被賦予了更多的消費話語權。尊重女性消費者，變成了品牌營銷的財富密碼。

內衣品牌Ubras和NEIWAI

前一段時間李誕為女性內衣Ubras品牌帶貨時，因一句「一個讓女性輕松躺贏職場的裝備」文案涉嫌職場歧視，冒犯了女性群體而被群起而攻之。

而同樣是為女性內衣品牌寫文案的NEIWAI內外，卻寫出了一首女性的***：「NO BODY IS NOBODY」，沒有一種身材是微不足道的。NEIWAI內外邀請了不同身材（包括肚腩、大胸、疤痕等）、不同年齡段的女性拍攝這支廣告，突出了品牌對于身材多樣性的包容。這組文案宣傳片被刷屏，廣受好評。

當女性還把自己放在男性審美的視角下時，因平胸、粗腿、皺紋、肚腩這些所謂的身體上的缺陷而陷入自卑。NEIWAI內外卻反向推進，以真實的視角展現出的「不***」，***了討好男權審美后，對女性的美進行了新詮釋，這種***更受女性消費者的歡迎。

但在過去兩年間，NEIWAI內外一直在探討現代女性的價值，從擺脫男性審美偏好（比如大胸、聚攏）轉向了女性如何接納并認同自身的身體。NEIWAI內外這種獨特的女權展示，更引來了被認為“有錢也難請”的王菲代言。

敢發聲的國產美妝ukiss

依靠女性消費者的美妝品牌，更需要打造出優質的女性內容，才能獲得女性消費者的青睞。國產美妝品牌UKISS悠珂思，可以說是一個相當明確的女權品牌。

今年年初，嗶哩嗶哩B站播出《無職轉生》，因內容涉嫌戀童、辱女等情節，遭到了很多女生和女權主義者的聲討。ukiss悠珂思第一時間聲明將不再B站投放廣告，為女性力量發聲。

3月8日，UKISS和丁香醫生發起了#是紅妝亦是武裝#的活動，共同發起用口紅涂掉捐卵廣告計劃。ukiss將臨期口紅免費送拿來涂改代孕廣告的公益，以免更多女性陷入危險。不僅參與門檻低，而且獲得了女性之間自發的接力，不僅贏得了社會認同，同時也實現了品牌價值的曝光。

新疆棉事件之后，ukiss第一時間聲援支持新疆棉。不僅宣布品牌旗下所用的化妝棉就來自新疆棉，更是將支持新疆棉的廣告放在了官方旗艦店宣傳。

ukiss淘寶旗艦店的銷量非常可觀，單品銷量輕松過萬+，這一切都離不開品牌主打的女性消費主義。圈粉無數的品牌公關營銷事件，在微博、小紅書和豆瓣上引來了許多女生自發安利，給品牌做宣傳。