H&M一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，激怒了中國民眾，引發輿論廣泛關注。
隨著事件的發酵，不少外國企業被發現近兩年發表過與新疆棉花“切割”言論，其中包括、阿迪達斯、新百倫等。
耐克，更是引爆微博熱搜榜，一大批知名藝人宣布結束與上述品牌的合作。作為此次風暴中的“暴風眼”，國內外鞋行業的姿態與“站隊”格外引人關注。
“耐克們”吃飯砸鍋丑態畢露
值得一提的是，國際知名運動品牌耐克，不僅自己抵制新疆棉花，更為惡劣的是公然要求供應商禁用新疆棉花和新疆員工（包括國內的供應商）。
不只耐克，達斯也被發現曾發聲明稱，它們從未在新疆生產過產品，早在2019年春季就已讓所有二級原料供應商停止從新疆地區采購棉紗，并表示不再對出產于新疆的棉花予以認證。
值得注意的是，3月18日，耐克剛剛披露2021財年第三財季業績，由于新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區的營收均出現下滑，只有在大中華區實現增長且高達51%，幫助其總營收保持正值3%。事實上，中國市場對耐克營收的貢獻不僅體現在單一財季。2019/2020財年該公司在大中華區的銷售額上漲8%，連續第六年實現增長。

阿迪達斯也一度將大中華區列為三大戰略重點市場之一。其中，北京和上海是阿迪達斯在大中華區的兩大全球重點城市。并披露，上一個五年，阿迪達斯在北美和大中華區的銷售額均實現翻倍。
受風波影響，25日阿迪達斯在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%，報261.55歐元，單日流通市值蒸發約35億歐元，約合270億人民幣。而在25日美股反彈的情況下，美股耐克公司收盤跌3.39%，報128.64美元，單日流通市值蒸發約71億美元，約合463億元人民幣。
斯凱奇、、李寧力撐中國棉花
梳理發現，這些接連“爆”了的企業有一個共同點，它們都是“瑞士良好棉花發展協會(BCI)”的會員。2020年，這個機構就曾在官網上發表過針對新疆棉花的不實消息。
然而，記者注意到，與上述企業態度不同的是，美國第二大鞋類品牌“斯凱奇”進行了獨立調查并在3月12日就發布聲明：中國供應商沒有強制勞工，甚至將調查報告發布在企業官網。據介紹，斯凱奇調查了亞洲幾家合作廠家，包括東莞綠洲鞋業有限公司。斯凱奇聲明道，“我司于2017、18、19、20年連續對綠洲進行審計，沒有一次發現有強制勞工或勞工問題的跡象。綠洲鞋業的雇員中有維吾爾人，但他們的工作環境和條件與漢族員工沒有不同。”

作為同樣是BCI會員的國產品牌安踏也在第一時間做出積極響應，并在官方微博發表聲明稱，正在啟動相關程序，退出該組織。并聲明，安踏一直采購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續采購和使用中國棉。
與此同時，有消費者發現，中國品牌此前就將“采用新疆棉”寫在了產品標牌上，引發網友一片贊賞。據不完全統計，已有10余中國品牌在官微發聲支持新疆棉花(產品)，包括安踏、鴻星爾克、361度、特步等。

中國棉花很軟，中國企業很硬！
透過現象看本質，通過此次事件耐克、阿迪達斯等海外鞋企“又當又立”的兩面做派，暴露出在當代文明沖突下，國際經貿隱藏的摩擦和壁壘。但面對這些“礁石”、“風浪”，中國未曾懼怕！
早在上世紀90年代初，同樣是在鞋行業，歐洲以保護本國鞋業產業、維護價格之名，發起限制中國鞋業進入歐洲的“壁壘行動”，對中國皮鞋實行“進口配額”限制。這項決定持續了14年，直到中國加入世貿組織后也沒有停止。
在2006年，歐盟以反傾銷的名義正式對中國產皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，對微利的中國外貿企業影響不可謂不大。
作為國內最大民營制鞋企業，不能默認歐盟不平等的貿易舉措，毅然決然選擇走了出來，聯合其他中國鞋企起訴歐盟，邁步于抗辯歐盟反傾銷的第一線。
但2010年，歐盟初級法院無正當理由駁回奧康等中國5家鞋企的訴訟請求，宣布中國鞋企一審敗訴。在其他企業感覺二審勝訴無望宣布退出的情況下，奧康堅持上訴。
暫時的失敗只是為這條本就布滿了荊棘的抗辯道路增添了些許的絆腳石，即使這場國際抗爭本就不公平，但奧康始終堅信，幾年的努力絕不會止步于此。

在奧康的堅持下，經過多方共同努力，直到2011年3月，歐盟正式取消對中國皮鞋征收高額反傾銷稅，次年11月，歐盟高等法院最終判決奧康勝訴，國內鞋業得以重返歐盟市場。
事實上，這場訴訟的勝利給奧康帶來的價值有限。但奧康贏得的不僅僅是一場官司，更是中國企業的尊嚴與責任。
有底氣，只因有實力！
外交部新聞發言人華春瑩，在談到西方國家時，喜歡用到一個詞：誤判中國。
時至今日，這個世界，對中國還有太多的誤解和誤判。他們曾經以為，可以不尊重中國人，也能在中國的地盤賺錢。但中國人早已不吃這一套了。
文明的沖突可能還會繼續，但是中國企業以及國民始終團結在一起。
在奧康的訴訟戰中，看似孤軍奮戰，但其背后是政府主管部門、行業協會、同行的鼎力支持。而此次的H&M事件，國人一聲聲怒吼，匯集成看得到的力量：網友在網上為新疆棉花發聲，各明星紛紛宣布與所代言的外企解除合作，各大官媒也對此事件作出了評論......
多年來，承擔著“世界工廠”角色的中國供應鏈早已極為成熟，且進化得更加優質和彈性，為國貨品牌提供了生產更差異化、個性化產品的基礎能力。
即便外國企業與新疆棉花斷絕關系，我們同樣也不愁銷路，而且出生于95后的、更年輕一代對國際大牌不再盲目信任，反而更期待有態度和性價比的國產品牌。
當初奧康能在如此艱苦的環境下贏得了尊嚴與經驗，相信這一次我們也絕對不會輸！