3月2日，CrossFit宣布，運動品牌Nobull將成為CrossFit Games的冠名贊助商，以及CrossFit品牌服裝的官方供應(yīng)商。合作關(guān)系從2021年CrossFit Games開始，至少持續(xù)三年。
Nobull成立于2015年，總部位于美國波士頓，是一家主打CrossFit的硬核運動品牌。有意思的是，Nobull的兩位創(chuàng)始人Michael Schaeffer和Marcus Wilson都是銳步前高管。他們在銳步相識。當(dāng)時一個是全球創(chuàng)意總監(jiān)（global creative director），一個是品牌戰(zhàn)略部負責(zé)人（head of brand strategy）。

CrossFit之前的贊助品牌為銳步，雙方十年合約在去年到期。而在去年6月，創(chuàng)始人兼前任CEO Greg Glassman在個人推特發(fā)表不當(dāng)言論，將美國的大規(guī)模反種族歧視抗議與新冠肺炎病毒“COVID-19”相比，稱之為“FLOYD-19”。隨后，又有媒體曝出CrossFit公司內(nèi)部存在不尊重女性、Greg Glassman愛打擊報復(fù)員工等問題。Greg Glassman在6月9日宣布，將會辭去公司CEO一職。
這次風(fēng)波后，銳步宣布終止與CrossFit持續(xù)了10年的合作關(guān)系。
其實早在2018年，CrossFit與銳步就曾有過沖突。CrossFit指責(zé)銳步存在欺詐和不誠信行為，從2013年擅自改變了特許權(quán)使用費的計算方法，沒有按照原先合同商定的按產(chǎn)品凈銷售額計算應(yīng)交付CrossFit的提成，而是以相關(guān)商品的“批發(fā)等值價格（wholesale equivalent price）”計算，這使得CrossFit從某些銷售渠道獲得的收益銳減了50%。
CrossFit當(dāng)時稱，銳步這種做法一直持續(xù)到了2016年，虧欠了約480萬美元的特許權(quán)使用費，并將訴狀于6月14日遞交至了加利福尼亞州北部分區(qū)地方法院。但最終雙方還是達成和解，繼續(xù)合作。