北京時間1月24日，2020王者榮耀年度頒獎典禮在春繭體育館舉辦。典禮上，PUMA大中華區市場部副總裁梁普祥和騰訊互娛移動電競業務部總經理、王者榮耀品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加共同宣布，PUMA將成為KPL王者榮耀職業聯賽服裝與鞋類獨家贊助商。此后PUMA將為KPL全聯盟提供包括俱樂部比賽服、生活休閑服飾在內的各類產品，并深度參與電競生態體系的共建。

PUMA并非KPL的第一個服裝贊助商。2019年3月6日，海瀾之家和KPL聯盟正式達成合作，旗下潮流品牌HLA Jeans黑鯨拿到了服裝類合作伙伴的席位。

在此之前，PUMA也已經在電競領域有所布局。2020年6月9日，PUMA贊助了韓國英雄聯盟戰隊Gen.G，Gen.G英雄聯盟戰隊也從去年6月17日起開始在LCK比賽中使用品牌隊服。